《2020年數(shù)字媒體技術(shù)影視廣告設(shè)計(jì)研究?jī)?yōu)秀論文.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、數(shù)字媒體技術(shù)影視廣告設(shè)計(jì)研究?jī)?yōu)秀論文摘要：隨著數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，其應(yīng)用范圍也越來越廣泛?，F(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)也開始采用數(shù)字媒體技術(shù)，不僅取得了良好的效果，也推動(dòng)了影視廣告設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展。本文主要分析了數(shù)字媒體技術(shù)的含義與特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，對(duì)基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究，希冀能為影視廣告設(shè)計(jì)者提供一定參考與借鑒。關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；影視廣告；廣告設(shè)計(jì)當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)步入數(shù)字化、信息化時(shí)代，在信息科技的發(fā)展推動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展快速，數(shù)字媒體技術(shù)具有開放性、互動(dòng)性及時(shí)性等特征，其信息傳播打破了時(shí)空的限制。數(shù)字媒體技術(shù)的顯著特征是“文化為體，科技為酶”

2、，其利用文字、圖形、音視頻等數(shù)字化、信息化手段來進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)，能夠創(chuàng)造出不同的視覺效應(yīng)和豐富的藝術(shù)傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了可逆性的藝術(shù)創(chuàng)作，而且，其設(shè)計(jì)結(jié)果也具有可復(fù)制性。目前，數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各類廣告設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)了全民參與、無界傳播、即時(shí)互動(dòng)，為廣告設(shè)計(jì)帶來了巨大的變革，將傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)提升到了新的水平，促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。影視廣告能為受眾提供更加生動(dòng)、形象的互動(dòng)媒體宣傳，在其設(shè)計(jì)中，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，將能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化影視廣告制作，進(jìn)一步拓寬廣告設(shè)計(jì)的方案與思路，進(jìn)而提高影視廣告設(shè)計(jì)的效率與質(zhì)量。一、數(shù)字媒體藝術(shù)的內(nèi)涵與特點(diǎn)分析數(shù)字媒體技術(shù)就是指應(yīng)用

3、數(shù)字化的聲音、圖像及其他信息載體，制作視覺傳達(dá)圖形與影像，并利用數(shù)字通訊技術(shù)進(jìn)行信息傳播。數(shù)字媒體技術(shù)取代傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)技術(shù)，構(gòu)建出一種新的視覺語言?，F(xiàn)在，數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)在動(dòng)畫、視頻等藝術(shù)形式中得到日益廣泛的應(yīng)用。其特點(diǎn)主要如下：第一，表現(xiàn)形式多樣，視覺沖擊力強(qiáng)。數(shù)字媒體技術(shù)的表現(xiàn)形式不再是固定、單一化的，視頻、圖片、音頻、人物、動(dòng)漫、Flash技術(shù)、三維虛擬技術(shù)等都是其表現(xiàn)形式。而且表現(xiàn)手法也多種多樣，時(shí)空錯(cuò)覺置換、特殊場(chǎng)景表達(dá)、虛擬顯示、氣氛烘托等，能營(yíng)造出真實(shí)的藝術(shù)情境，增強(qiáng)影視廣告的藝術(shù)魅力，使廣告信息能更明確、清楚地傳遞給受眾，提高視覺傳達(dá)的效果。第

4、二，制作高效，能提升影視廣告制作效率。傳統(tǒng)的影視廣告制作中，需要剪輯師反復(fù)觀看，挑選出銜接合理的部分，然后，進(jìn)行。但數(shù)字媒體藝術(shù)能方便快捷地進(jìn)行復(fù)雜的功能和多層特效動(dòng)畫制作，自由地變幻廣告的元素和節(jié)奏，在影像的校色、濾鏡、變形及轉(zhuǎn)換等方面優(yōu)勢(shì)比較顯著，從而使剪輯影片的效率與質(zhì)量得到極大提高。例如，三維數(shù)字建模技術(shù)能將產(chǎn)品進(jìn)行立體的、真實(shí)的呈現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精確的視覺傳達(dá)。第三，藝術(shù)大眾化，語言數(shù)字化。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受眾的審美情趣得到了極大的提高，藝術(shù)也逐漸變得更加大眾化、生活化。通過應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，可以創(chuàng)作出更多生動(dòng)、直觀的影視廣告，使更多的人樂于、善于

5、欣賞影視廣告的藝術(shù)之美。數(shù)字技術(shù)是數(shù)字媒體技術(shù)的基本內(nèi)容，利用數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)語言、相關(guān)軟件技術(shù)、運(yùn)算等，可將信息轉(zhuǎn)化成二進(jìn)制數(shù)字“1”和“0”，在此基礎(chǔ)上，再進(jìn)行和傳播等操作。第四，具有無界化傳播特點(diǎn)，受眾可進(jìn)行互動(dòng)交流。傳統(tǒng)的影視廣告?zhèn)鞑ツＪ较?，受眾只是被?dòng)的接收者，只能單方面抒發(fā)自己的情感。然而，數(shù)字媒體技術(shù)可實(shí)現(xiàn)受眾與創(chuàng)作者的互動(dòng)交流，達(dá)到“人機(jī)”互動(dòng)的效果。受眾可將自己的心得體會(huì)及時(shí)進(jìn)行反饋，創(chuàng)作者也能即時(shí)了解到影視廣告的公眾評(píng)價(jià)，并對(duì)影視廣告進(jìn)行進(jìn)一步的完善。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等新媒體，還能對(duì)影視廣告進(jìn)行自由的復(fù)制、分享和傳播。而且，數(shù)字媒

6、體藝術(shù)創(chuàng)作簡(jiǎn)捷、便利，很多優(yōu)秀的草根作品不斷涌現(xiàn)，使大眾創(chuàng)作的深度與廣度都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展進(jìn)步。二、基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)（一）在影視廣告前期設(shè)計(jì)的應(yīng)用影視廣告設(shè)計(jì)需要堅(jiān)持短、平快、的原則，在非常短的時(shí)間里，利用獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思與表現(xiàn)手法，將宣傳主題清晰地表現(xiàn)出來，為受眾帶來獨(dú)特、新穎的視覺體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、精準(zhǔn)的藝術(shù)傳播效果。設(shè)計(jì)者利用圖形處理技術(shù)、數(shù)字建模、三維影像等技術(shù)手段，可以使影視廣告制作質(zhì)量得到提升。第一，在動(dòng)畫素材準(zhǔn)備中的應(yīng)用。影視廣告為了能快速引起受眾的關(guān)注，其畫面一般都是非常新穎、奇特的，設(shè)計(jì)者在素材準(zhǔn)備階段，需要應(yīng)用多維的藝術(shù)語言，并對(duì)廣

7、告制作素材進(jìn)行記錄，利用3dsMax、Shake、Maya等數(shù)字軟件，就可以快速達(dá)到這一目的。第二，在廣告圖表和圖形制作中的應(yīng)用。圖表和圖形能使影視廣告作品宣傳的主體更加更加清晰，并能大幅降低制作特效的成本。設(shè)計(jì)者利用Excel、Photoshop、Word等，就可以輕松創(chuàng)建出圖表和圖形。第三，在影視廣告字幕制作中的應(yīng)用。影視廣告中的字幕通常都出現(xiàn)在開頭或結(jié)尾，是廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容，對(duì)于制作質(zhì)量和效果要求比較高，也直接影視廣告的最終效果。采用LiveType軟件可方面地進(jìn)行簡(jiǎn)單字幕處理，比較復(fù)雜的字幕處理，可借助Photoshop或Illustrator等軟件來

8、實(shí)現(xiàn)。（二）在影視廣告剪