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1、創(chuàng)意造就效益木學期通過影視廣告賞析這門課的學習，通過對大量世界經(jīng)典廣告的觀賞以及老師對廣告的精彩講評，更加深了我們對影視廣告的認識，更了解了廣告設(shè)計的策略。卜?面就是本人對影視廣告的一些了解。在經(jīng)濟全球化的背景下，在這個信息與媒介資源極其豐富的社會，琳瑯滿目的商品想要單純的靠外表以及實用性吸引住客戶是完全不可能的。因此，廣告的重要性便不言而諭。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告以表現(xiàn)手法為標準可以分為圖像廣告、文字設(shè)計廣告、幽默廣告、人物肖像廣告以及視聽

2、廣告，以傳播媒介為標準可以分為網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、電影廣告、廣播廣告、招貼廣告等。隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。而影視廣告，是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧Ｓ耙晱V告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性一一傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并但，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。影視廣告，其學科的理

3、論建構(gòu)歸屬“廣告?zhèn)鞑W”范疇。影視廣告的特性是傳播信息；它的載體以物化形態(tài)為切入點；其文化意義注重創(chuàng)意與策劃；其“訴求”目的是讓“受眾”欣然認可。在廣告策劃過程中，廣告創(chuàng)意是它的核心和基礎(chǔ)，因此，創(chuàng)意顯得尤為重要。廣告的創(chuàng)意決定了廣告能否吸引消費者，能否創(chuàng)造好的經(jīng)濟效益。而這則由四只小狗疊羅漢偷窺室內(nèi)的平面廣告則緊緊抓住了消費者的好奇心理，也就吸引了消費者去了解這些小狗到底在看什么，到底是什么東西這么吸引人？這樣一來，商家的目的就達成了。而該平面廣告中的創(chuàng)意所在，無疑是那四只小狗了。初看這則廣告，我們不難發(fā)

4、現(xiàn)這則廣告的不同Z處，“不走尋常路”，首先，用四只小狗代替了一般廣告中以人為主的普遍思路，不僅節(jié)約了代言人的費用，還讓受眾有了看下去的欲望。其次，廣告屮場景布置簡單，突出了廣告意圖及主題,還節(jié)約了制作成本。第三，該廣告意象相諧，夸張又不失合理形象地表現(xiàn)了狗對門后Z物的喜愛，從而讓受眾不得不對門后的物體產(chǎn)生莫大的興趣。第四，這是則平而廣告，產(chǎn)量大、受眾廣，簡約而不簡單，能讓受眾在一目了然的同時還耳目一新。這些特點都充分體現(xiàn)了創(chuàng)意思維綜合性、非線性、簡約性、求異性的特點，以新、奇取勝，以與眾不同吸引消費者眼球，

5、體現(xiàn)了創(chuàng)意思維的設(shè)計原則，即關(guān)注性、目的性、簡約性、可行性、情感性、滿意度。細看這則廣告，其實門后到底是什么已經(jīng)不重要，無論這是一則家具廣告、汽車廣告抑或是其它產(chǎn)品的廣告，相信已經(jīng)讓消費者過目不忘。試想一下，連小狗都那么好奇，那么喜歡的東西，我們怎么會不動心，去探究一番到底是什么東西。對于這則廣告的主題，木人認為可以用“狗愛XX”來概括，不僅簡潔新穎，而且主題明確，也能夠讓千千萬萬的受眾記住它。總的來說，這則平面廣告不僅畫面簡單，讓人一目了然,而且主題明確，直指小狗所看的門后Z物，正把平面廣告的特點體現(xiàn)的淋

6、漓盡致,主題明確，情節(jié)簡單，制作成本低，產(chǎn)出大，經(jīng)濟效益顯而易見，設(shè)計者只需通過鮮活的創(chuàng)意便把商家的意圖展現(xiàn)無遺，也讓消費者一眼就記住了廣告所要表達心通過這則創(chuàng)意廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟快速發(fā)展，生活中到處充斥著廣告的現(xiàn)在，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，已經(jīng)不能靠單一的視聽享受來吸引受眾了。今天，我們不得不正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，不管是讀書看報、電影電視還是網(wǎng)上沖浪，我們都會看到廣告?？梢哉f它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，人們已經(jīng)見慣了太多的廣告，已經(jīng)對很多廣

7、告的設(shè)計套路不“感冒”了。而隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場競爭的不斷加劇，市場各競爭主體對于廣告的質(zhì)量要求越來越高，不僅僅是以前的粗放式的，數(shù)量式的廣告覆蓋，而是越來越趨向于創(chuàng)意廣告的發(fā)展，當然前提是創(chuàng)意廣告既能夠滿足國際法律法規(guī)的制約，社會道德的制約，受眾心理的制約以及廣告?zhèn)鞑サ闹萍s，又能夠發(fā)揮出制作成本低、產(chǎn)量大、受眾廣的特點。所以，一個出色的廣告創(chuàng)意顯得尤為珍貴，決定了這個廣告投入到市場中能否反映岀好的經(jīng)濟效益。透過這則廣告，我們也容易發(fā)現(xiàn)，社會輿論、熱點問題也對廣告創(chuàng)意有著不可忽視的影響。比如早年的“

8、腦白金”廣告，由于孝順長輩-?直是屮華民族的傳統(tǒng)道德價值觀，而“腦白金”的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的經(jīng)典廣告語則緊緊抓住受眾“孝”字當先的心理，再加上布犬蓋地的廣告轟炸，使得“腦白金”銷量猛增，商家由此也取得了巨大的經(jīng)濟效益。不得不說，“腦白金”的成功，與其廣告的創(chuàng)意及時代性是密切相關(guān)的，并非偶然。再如2008年北京奧運會，各大商家都盯著中國這個潛力巨大的市場，各種廣告鋪天蓋地，其屮給我印象最深的是NI