《奉化水蜜桃區(qū)域品牌建設(shè)研究【畢業(yè)論文】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、畢業(yè)論文（2011屆）奉化水蜜桃區(qū)域品牌建設(shè)研究奉化水蜜桃區(qū)域品牌建設(shè)研究摘要農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的“代言”，是特定農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域的一張經(jīng)濟(jì)名片，具有超越一般品牌的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。區(qū)域品牌建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的核心，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)、提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。在對(duì)區(qū)域品牌的文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，闡述農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的必要性和意義，通過(guò)介紹奉化水蜜桃區(qū)域品牌建設(shè)概況，找出奉化水蜜桃區(qū)域品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，有：缺乏統(tǒng)一的指導(dǎo)和規(guī)劃、思想觀念落后、品牌保護(hù)意識(shí)淺薄、新技術(shù)推廣進(jìn)展緩慢、“張冠李戴”現(xiàn)象嚴(yán)重。并從政府和協(xié)會(huì)二方面提出奉化水蜜桃區(qū)

2、域品牌建設(shè)的對(duì)策。包括：加強(qiáng)規(guī)范，統(tǒng)一指導(dǎo)力度、政府積極建立和完善品牌管理體系、加大技術(shù)推廣力度，加強(qiáng)科技助品牌、提升產(chǎn)品品牌和附加值、加強(qiáng)商標(biāo)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立區(qū)域品牌質(zhì)量認(rèn)證體系等。關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌；品牌建設(shè)；奉化水蜜桃奉化水蜜桃區(qū)域品牌建設(shè)研究AbstractRegionalbrandofagriculturalproductisthe“endorsement”ofregionalagricultureandalsoisabusinesscardofaspecialagricultureandazone.Ithasthesocialandeconomicaleffectbeyondth

3、egeneralbrandandplaysadecisiveroleinpromotingtheregionaleconomicaldevelopment.What’smore,regionalbrandbuildingisthecoreofagriculturalproduction,itisaeffectivewaystoachievetheagriculturalbrand’sbusinessandtoimprovethecompetitivenessofregionalagriculture.Intheliteratureofregionalbrandwhichisontheba

4、sisofstudy,theconstructionofagriculturalregionalbrandexpoundedthenecessityandsignificance,byresearchingthebrandactualityandthebrandachievement,thisarticlefoundoutsomebrand-buildingproblemsaboutFenghuapeach,suchaslackofunifiedguidanceandplanning,behindideas,brandprotectionconsciousness,newtechnolo

5、gypromotionprogressslowlyand"Confusedly"phenomenonseriously,thenaccordingtotheseproblems,thisarticleputedforwardsomesuggestionsandcountermeasuresaboutbrandconstructionofFenghuapeach,mainlyfromtwoaspects,whatisthegovernment,theenterprisesandtheassociation,includingstrengthenthestandardandunifydire

6、ctionstrength,thegovernmentactivelyestablishandperfectbrandmanagementsystem,increasetechnicalpromotionefficiency,strengthentechnologyhelpbrand,upgradetheproductbrandandaddedvalue,strengthentrademarkpropertyrightsprotectionandestablishedregionalbrandqualitycertificationsystemandsoon.Keyword:Region

7、albrand；Brandbuilding；FenghuapeachII奉化水蜜桃區(qū)域品牌建設(shè)研究目錄1緒論21.1論文的研究背景21.2論文的研究意義22相關(guān)概念和理論依據(jù)32.1企業(yè)品牌和區(qū)域品牌概念32.1.1企業(yè)品牌的涵義32.1.2區(qū)域品牌的涵義32.1.3區(qū)域品牌的特性32.2企業(yè)品牌和區(qū)域品牌關(guān)系43農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的必要性和意義63.1建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性63.2建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的意義74奉化水蜜桃區(qū)域品牌