《品牌戰(zhàn)略實(shí)施存在的問題與對(duì)策研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、品牌戰(zhàn)略實(shí)施存在的問題與對(duì)策研究摘要我國企業(yè)止面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略已是企業(yè)必然之路。很多企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球挑戰(zhàn)化，而著力于品牌建設(shè)是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的最佳策略，卓越的詁牌管理將成為企業(yè)成功的關(guān)鍵。木文主要敘述詁牌戰(zhàn)略的意義和作用以及我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題，并提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一些對(duì)策和建議。關(guān)鍵詞品牌問題對(duì)策研究AbstractKeywords:冃us在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，如何適應(yīng)國際化潮流，建立強(qiáng)勢(shì)品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)能力,已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)面臨的迫切問題。本文在分析我國企業(yè)營銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與其功能入手，探討了品牌戰(zhàn)略在金業(yè)營

2、銷屮的作用。企業(yè)需要綜合運(yùn)用多種競(jìng)爭(zhēng)手段提高品牌意識(shí)，搞好品牌定位，塑造好良好的殆牌形象。1我國企業(yè)品牌的形成I.I我國企業(yè)品牌形成的歷史背景改革開放以來，這個(gè)擁有世界五分Z—人I」的龐大市場(chǎng)，便引起了許多國外企業(yè)家的興趣，紛紛為他們的產(chǎn)品在中國建立市場(chǎng)。這些國外牌子的產(chǎn)品，憑著它們獨(dú)有的物質(zhì)，戰(zhàn)略、再配以排山倒海般的推廣活動(dòng)，很快便對(duì)屮國牌子的產(chǎn)品構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。但從另一個(gè)角度來看，中國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革的最終目標(biāo),是要建立一個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)體制，引入競(jìng)爭(zhēng)，為企業(yè)注入活力。對(duì)企業(yè)來說，就是耍在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求存、求勝。中國要從一個(gè)以賣方為主導(dǎo)地位的封閉市場(chǎng)，演化成為要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的局面,已經(jīng)是不可逆

3、轉(zhuǎn)的事實(shí)。鄧小平同志在1992年視察南方吋曾指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國的名牌,否則就要受人欺負(fù)?！敝袊髽I(yè)必須多方位地推展金業(yè)形彖、企業(yè)品牌、企業(yè)戰(zhàn)略等一系列的文化和市場(chǎng)營銷體制建設(shè),創(chuàng)立有中國特色的名牌。而這也是和整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。1.2詁牌的效應(yīng)及意義品牌的作用首先休現(xiàn)在品牌具有標(biāo)識(shí)商品的功能，有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)消費(fèi)者購買商品起著導(dǎo)向作用。英次，冇法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將冇力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)木企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。再次，商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。最后，冇利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象，保護(hù)消費(fèi)者利益。名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引

4、力，有利于提高市場(chǎng)占有率。著名的品牌就像優(yōu)良的種子，要想讓種子發(fā)芽、成Q結(jié)果，當(dāng)然離不開種子生長的環(huán)境。如何培育一個(gè)適合品牌發(fā)展的良好環(huán)境，建設(shè)企業(yè)優(yōu)秀的文化理念，從而帶動(dòng)和推進(jìn)打造品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，是企業(yè)可持讀發(fā)展的必備條件z—?？v看位于世界百強(qiáng)之列的國際知名大企業(yè)集團(tuán)如微軟、通用屯器、可口可樂、松下等，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)有著這樣一個(gè)共同之處，就是這些金業(yè)有著獨(dú)具特色的企業(yè)文化及著名品牌背后所蘊(yùn)藏著企業(yè)多年積累的，為大眾所接受、認(rèn)可的企業(yè)文化精神和理念。其著名的品牌加Z優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品所帶來的高附加值，使企業(yè)獲得巨大的利潤，并支持和拓展市場(chǎng)新的領(lǐng)域。例如冇人說，雀巢咖啡的牌子值85億美元，美

5、國百威啤酒的牌子值102億美元，可口可樂的牌子值244億美元。如果可口可樂公司-?夜之間所有財(cái)產(chǎn)全部蕩然無存，只憑商標(biāo)即可重振雄風(fēng)。這就是“品牌效應(yīng)”。在中國，提起紅塔山、五糧液、海爾、蒙牛大家馬上會(huì)想到是怎樣的產(chǎn)品,而這些僅僅用為品牌代言詞的名稱?？梢?，品牌這個(gè)詞，現(xiàn)在不再用為特指產(chǎn)品或包裝好了的貨物，它述是一種思想方法和企業(yè)的主要經(jīng)營戰(zhàn)略。事實(shí)上，當(dāng)人們引用品牌這個(gè)詞時(shí)，通常想到的是品牌名稱,或者是該知名品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。2、好的企業(yè)品牌，才能有好的企業(yè)發(fā)展企業(yè)培育一個(gè)品牌和給品牌取名是兩回事。企業(yè)冇了屬于自己的“牌子”，但如何使其成為一個(gè)眾人皆知、被人認(rèn)可的“品牌”，這正是企業(yè)需要

6、探討的問題所在。企業(yè)若想擁有真正屬于自己的品牌，必須做到:一是在顧客看來,該品牌確實(shí)獨(dú)具特色，而且顧客很重益；二是該品牌能夠?yàn)轭櫩蛶砬楦谢蚬τ梅蕉哪承├?三是品牌能夠始終如一地履行口己的承諾。全球聞名的可1I可樂曾經(jīng)有一句非常響亮的廣告詞:Enjoyiteverywhereintheworld!世界所到之處就會(huì)有可口可樂的足跡!這句簡(jiǎn)短的廣告詞不僅僅體現(xiàn)出產(chǎn)詁的特色，更能體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)顧客的一種永久性承諾——“您隨時(shí)隨地都可以享受到我們的產(chǎn)品，我們的服務(wù)”?？煽诳蓸饭镜某晒?duì)我們國內(nèi)企業(yè)來說,英成功的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是非常值得借鑒和學(xué)習(xí)的?？煽诳蓸返膶?shí)例經(jīng)驗(yàn)表明，品牌決策的止確、品牌設(shè)

7、計(jì)的科學(xué)、品牌保護(hù)的得力對(duì)成功經(jīng)營企業(yè)影響重大。一個(gè)甜牌之所以成長為好的品牌甚至發(fā)展為知名品牌，就在于它的創(chuàng)意理念是否為消費(fèi)者所理解和接受。良好的創(chuàng)意理念，融入消費(fèi)者們的思想認(rèn)識(shí)、社會(huì)方式、生活習(xí)慣、文化習(xí)俗等，形成強(qiáng)烈地共鳴和高度認(rèn)同感，從而引起消費(fèi)者的高度信任和支持。品牌創(chuàng)意概念就是從品牌整體角度出發(fā)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，它被要求在品牌的每個(gè)產(chǎn)詁或每項(xiàng)服務(wù)的廣告屮得以體現(xiàn)，從而通過重復(fù)、集合與吋間的累積來強(qiáng)化整體品牌形彖，形成個(gè)性與競(jìng)