《意大利知名珠寶鉆石品牌-MONAVI品牌定位策劃方案(NXPowerLite)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、MONAVI品牌起源MONAVI是意大利語MO-NA-VI的合意，意為讓女性變得更美！AboutMONAVI1951年，MONAVI第一件首飾誕生于意大利威尼斯的一間專業(yè)手工作坊。1953年MONAVI第一家首飾店在威尼斯繁華大街誕生，并正式命名為“MONAVI”。MONAVI珠寶強調(diào)文藝復興時期的幾何立體美感，其高度的創(chuàng)意水平、優(yōu)雅的藝術設計，低調(diào)而奢華、優(yōu)雅而時尚的獨韻美成為當?shù)厣狭魃鐣鹳F典雅的追逐。上世紀七十年代后MONAVI品牌風格逐漸形成，并在西歐等國家開始流行。MONAVI一直注重文化內(nèi)涵的挖掘及注入，上世紀90年代以后MONAVI珠寶在傳承意大利時尚文化

2、的基礎上開始吸取異域文化元素。2005年，開始開拓中國市場，在為中國消費者帶來時尚體驗的同時，也帶來一種文化與藝術融合的感官美。MONAVI帶著純正的意大利血統(tǒng)，立足中國放眼全球。意大利作為歐洲文藝復興的發(fā)源地，文化綿延而燦爛，但丁的神曲，帕瓦羅蒂高音，水上威尼斯和古羅馬建筑，以及意大利手工制作的精品皮具，無不讓人心生向往。這個因文藝復興發(fā)源地而著稱于世的城市，優(yōu)雅時尚的文化底蘊締造了MONAVI珠寶今天的時尚傳奇!MONAVI品牌起源MONAVI起源于時尚之都——意大利，意大利是一個浪漫、時尚、個性化魅力的城市。意大利的珠寶更以精湛的工藝和極具藝術的設計理念而聞名。MO

3、NAVI品牌理念MONAVI定位于具有國際化品位和審美眼光的珠寶品牌，平凡中彰顯氣質(zhì)，不平凡中突現(xiàn)優(yōu)雅。MONAVI的目標群體為多次購買過鉆飾品的城市新貴，在多次購買過單粒鉆飾品后，有購買群鑲鉆飾品需求的高端人群。目標群體品牌情感訴求表現(xiàn)在多數(shù)人追逐潮流的浪潮里，卻有少數(shù)人被潮流所追隨，他們洞悉最前沿的國際資訊，根據(jù)自己的獨特眼光，形成自己特有的風格，成為時尚的弄潮兒。而MONAVI正好為這樣的人群著身定造，所帶來的這種源于本質(zhì)的氣質(zhì)，無法復制，唯獨其有。MONAVI以其獨特、多變、個性的款式凸顯女性不同的美，亦或恬靜、端莊，亦或活潑、時尚。專為個性獨立、注重品味，對時尚

4、和品質(zhì)要求極高的都會高雅女性而設計，并充分照顧生活中的每一個緩解。MONAVI主張女人應該愛自己多一點，用獨立自信照亮生活。MONAVI產(chǎn)品風格MONAVI的鉆飾品以引領當今世界珠寶流行趨勢的群鑲鉆石為主導。MONAVI跨越國內(nèi)市場單鉆造型的束縛，巧妙結(jié)合潮流元素，自由地演繹出首飾原本的魅力與風格。MONAVI的每一款設計，都是出自于意大利設計師對當今國際首飾流行元素的敏感，結(jié)合中國文化意念的天才創(chuàng)造，她中國特色的藝術品位和歐洲時尚的風雅相得益彰，就像是一首浪漫舞曲隱約而清晰的鼓點，協(xié)調(diào)著中國消費者與世界時尚的節(jié)拍。產(chǎn)品風格MONAVI終端網(wǎng)點MONAVI目前大陸的市場分

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