《廣告的主體與客體1》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、第一章廣告主體掌握廣告主體之間的關(guān)系。認(rèn)知廣告業(yè)的構(gòu)成。熟悉廣告主內(nèi)部的廣告部門的建構(gòu)。了解廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)。熟悉廣告公司內(nèi)部的建構(gòu)方式。了解廣告公司的主要職責(zé)。初步掌握選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn)。了解廣告代理制。學(xué)習(xí)目標(biāo)目錄第一節(jié)廣告主體概述第二節(jié)廣告主第三節(jié)廣告代理公司第四節(jié)廣告媒介第五節(jié)廣告代理制第一節(jié)廣告主體概述一、廣告主體的構(gòu)成廣告主廣告代理公司廣告媒體規(guī)劃市場戰(zhàn)略；提出廣告運(yùn)作要求；評估總體廣告計(jì)劃；平衡廣告預(yù)算。展開戰(zhàn)略研究和分析；制定廣告運(yùn)作策略；廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)/制作；制定媒體策略/實(shí)施媒體發(fā)布。廣告發(fā)布；提供媒體數(shù)據(jù)消費(fèi)者廣告訊息廣告主、代理公司、媒介和消費(fèi)者

2、二、廣告主體的相互關(guān)系廣告主廣告代理公司廣告媒介付費(fèi)100美元轉(zhuǎn)交100美元15％傭金15美元廣告代理公司、廣告主和廣告媒介之間的運(yùn)作廣告主廣告代理公司廣告表現(xiàn)計(jì)劃銷售戰(zhàn)略……媒介初稿計(jì)劃（制作廣告原稿）廣告工作的實(shí)施（確保媒介版面、交涉費(fèi)用）提出初步設(shè)想委托工作比稿委托工作同意接受申請同意辦廣告費(fèi)通知單支付廣告費(fèi)廣告刊播預(yù)備交涉交涉送廣告稿接受廣告廣告費(fèi)通知單支付廣告費(fèi)（扣除代理費(fèi)）廣告媒介廣告交易途徑圖解回目錄第二節(jié)廣告主一、廣告部門的設(shè)立二、企業(yè)廣告部門的主要職責(zé)總經(jīng)理或部門經(jīng)理生產(chǎn)經(jīng)理營銷經(jīng)理財(cái)務(wù)經(jīng)理銷售經(jīng)理廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)營銷的所有方面負(fù)責(zé)所有的人員銷售活動負(fù)責(zé)促銷活動，

3、或負(fù)責(zé)營銷溝通活動職能型的組織結(jié)構(gòu)中廣告經(jīng)理的位置三、企業(yè)的品牌經(jīng)理制度與廣告（一）品牌經(jīng)理（二）品類經(jīng)理四、廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)1.相容性。2.廣告公司的構(gòu)成。3.穩(wěn)定性。4.經(jīng)驗(yàn)。5.能力6.報(bào)酬。7.財(cái)務(wù)。8.信譽(yù)?；啬夸浀谌?jié)廣告代理公司一、廣告代理公司的種類（一）綜合廣告代理服務(wù)公司(Full-ServiceAgency)（二）專業(yè)廣告代理公司（三）廣告主自設(shè)的廣告代理公司(In-HouseAgencyorHouseAgency)案例：貝納通的專屬廣告公司的作品二、綜合廣告公司的組織形態(tài)（一）綜合性廣告公司的組織形態(tài)客戶經(jīng)理客戶部管理/財(cái)務(wù)部財(cái)務(wù)/預(yù)算總經(jīng)理策

4、劃部創(chuàng)意部媒介部客戶經(jīng)理調(diào)查策劃文案流程監(jiān)督完稿設(shè)計(jì)媒介計(jì)劃媒介購買人事/行政資源集中式廣告公司組織總經(jīng)理小組作業(yè)式廣告公司組織行政/財(cái)務(wù)部門媒體部門市場調(diào)查部門A組AE設(shè)計(jì)人員文案人員B組AE設(shè)計(jì)人員文案人員C組AE設(shè)計(jì)人員文案人員資源共用部門1．客戶部門(也叫業(yè)務(wù)部門)2．市場調(diào)查研究部門3．廣告策劃部門4．創(chuàng)意部門（二）廣告公司的人員配置及分工方式5．媒介部門6．制作部門7．其他業(yè)務(wù)部門8．行政管理部門1．媒體代理費(fèi)制度（mediacommission）2．酬金制(fee-system)3.激勵(lì)制（incentivesystem）三、廣告公司的報(bào)酬回目錄第四節(jié)廣告媒介標(biāo)準(zhǔn)

5、媒體（measuredmedia）非標(biāo)準(zhǔn)媒體(unmeasuredmedia)。一、主要廣告媒介（一）媒體的因素（二）產(chǎn)品因素。（三）媒體費(fèi)用因素。二、選擇廣告媒體時(shí)主要的考慮因素回目錄第五節(jié)廣告代理制一、廣告代理制的概念二、廣告代理制的起源與發(fā)展媒介直接販賣報(bào)紙版面的階段單純媒介代理階段廣告的技術(shù)服務(wù)階段全面服務(wù)的綜合代理時(shí)代廣告代理的整合營銷階段回目錄貝納通色彩聯(lián)合王國“牧師和修女篇”第二章廣告客體掌握廣告客體的構(gòu)成。理解廣告客體的三種視角。了解廣告客體作為社會的人的心理和行為。了解作為消費(fèi)者的廣告客體。了解廣告受眾的信息接受規(guī)律。學(xué)習(xí)目標(biāo)目錄第一節(jié)廣告客體綜述第二節(jié)作為社

6、會人的廣告客體第三節(jié)作為消費(fèi)者的廣告客體第四節(jié)作為媒介受眾的廣告客體第一節(jié)廣告客體綜述一、廣告客體的構(gòu)成廣告客體實(shí)際客體目標(biāo)客體廣告客體社會的人消費(fèi)者傳播的受眾二、廣告客體的三重角色回目錄第二節(jié)作為社會人的廣告客體案例小莉是一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生，找到了一份工作。她覺得自己需要一套適合的服裝來開始新的生活。于是她去逛街。她首先走進(jìn)一家叫“白領(lǐng)之家”的服裝店，仔細(xì)觀察后覺得這些工作套裝只適合比她大10歲的姐姐穿。之后她又進(jìn)了一家叫“思念”的店，雖然她很喜歡那些文靜中透著活潑風(fēng)格的衣服，但是試穿了幾件之后，覺得學(xué)生味太濃，與自己目前穿的衣服風(fēng)格一致，不適合上班穿。最后，她來到一家叫“美麗

7、人家”的服裝店，在店里看到了一件類似電視中自己喜歡的明星穿的衣服，那是一件米黃色的上衣，同時(shí)，她又聯(lián)想起姑姑送她的黃顏色手袋，于是她決定把這些衣服買回家。討論：如果你是“美麗人家”的品牌經(jīng)理……你了解小莉買這件衣服的心理過程嗎？一、個(gè)人的意識與個(gè)人在社會中的行為二、人的角色和地位三、人的需要四、人的自我五、人及其群體六、社會階層回目錄第三節(jié)作為消費(fèi)者的廣告客體一、消費(fèi)者和消費(fèi)者行為1．消費(fèi)者2．消費(fèi)者的分類建議者影響者決定者：購買者使用者案例：光明