《《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》期末考試B卷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、2011—2012學(xué)年第一學(xué)期市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》期末考試B卷（閉卷）班級(jí)姓名學(xué)號(hào)成績(jī)—題號(hào)一二三四五總分分值2020203010100得分閱卷人一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，只有唯一正確選項(xiàng)，將正確答案填寫在題干后的括號(hào)內(nèi)。1?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)（）A.消費(fèi)者價(jià)值觀的變革B.網(wǎng)絡(luò)的普及C.把產(chǎn)品和營(yíng)銷組合整合到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中D.充分考慮企業(yè)的利益2.適合于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商品主要有三大類，即實(shí)體商品、軟件商品和（）A.有形商品B?在線服務(wù)C.無線商品D.硬件商品3?以下哪點(diǎn)不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的改變（）B.

2、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境變差D.市場(chǎng)更趨自由化）A.市場(chǎng)不確定性大大減少C.改變了中間商的作用A.個(gè)人化定價(jià)策略C?捆綁銷售定價(jià)策略5?網(wǎng)絡(luò)廣告是一種（A.推式B.拉式4.以下哪個(gè)屬于區(qū)分定價(jià)策略（B.滲透定價(jià)D.心理定價(jià)策略）的信息信息傳播方式。C.推拉互動(dòng)D.被動(dòng)6.在線產(chǎn)品具有不可磨損性，這一特性導(dǎo)致的結(jié)果說法不正確的是（）A.數(shù)字產(chǎn)品無耐用和不耐用之分B.數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)商和自己已賣出的商品競(jìng)爭(zhēng)C?使得數(shù)字產(chǎn)品銷售商采取許可使用或出租而不愿出賣的銷售策略D.導(dǎo)致很多廠商頻繁地升級(jí)產(chǎn)品7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)的特點(diǎn)是全球性、低價(jià)位和（）A.商品主導(dǎo)B.企業(yè)主導(dǎo)A.顧客主導(dǎo)D.政論主導(dǎo)8

3、?軟營(yíng)銷與強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷的主要區(qū)別在于（）A.軟營(yíng)銷的主要手段是傳統(tǒng)廣告和人員推銷B.軟營(yíng)銷的主動(dòng)方是企業(yè)C.強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷更遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀D.軟營(yíng)銷的主動(dòng)方是消費(fèi)者9?供應(yīng)鏈管理簡(jiǎn)稱為（）A.ERPB.CRMC.SCMD.SFA10.數(shù)字產(chǎn)品可以分為三大類，即信息和娛樂產(chǎn)品、過程和服務(wù)產(chǎn)品和（）產(chǎn)品A.軟件產(chǎn)品B.無形產(chǎn)品C.象征、符號(hào)和概念D.有形產(chǎn)品11、國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)上排名第一的是（）A、百度B、新浪愛問C、googleD、雅虎12、根據(jù)郵件列表內(nèi)容的一般原則可知（）A、郵件列表需要主題B、要有郵件列表名稱C、郵件正文是核心內(nèi)容D、以上都對(duì)13、對(duì)不同市場(chǎng)和用戶釆用不同的定

4、價(jià)策略是下列哪種策A、零價(jià)位策略B、差別定價(jià)策略C、競(jìng)價(jià)策略D、捆綁定價(jià)策略14、企業(yè)開展博客營(yíng)銷的一般原則是（）A、正確處理個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系B、博客文章應(yīng)該注意保密C、博客文章必要的聲明D、以上都需要處理好15、下列不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的直接動(dòng)因是（）A、產(chǎn)品質(zhì)地B、文字的表述C、圖片的設(shè)計(jì)D、聲音的配置16在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPC指的是（）A、每千人成木B、每點(diǎn)擊成木C、每行動(dòng)成木D、按業(yè)績(jī)付費(fèi)17、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在下列哪些問題對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)牛一定影響（）A、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)主題不明確B、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)缺乏吸引力C、網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過大D、以上都對(duì)18、交換廣

5、告與交換鏈接的主要區(qū)別在于（）A、雙方交換的通常是標(biāo)志廣告B、雙方交換的是各自的LogoC、雙方交換的通常是自己的旗幟性廣告D、雙方交換的是各自的熱點(diǎn)廣告19、Dell公司直銷模式的精華在于（）A、零庫(kù)存B、按供給定制C、按需定制D、按庫(kù)存生產(chǎn)20、專供市場(chǎng)研究及市場(chǎng)營(yíng)銷人員使用的內(nèi)容詳盡具體的報(bào)告是（）B、專門性報(bào)告D、行業(yè)報(bào)告A、部門報(bào)告C、一般性報(bào)告二、多項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小空2分，共20分。將答案寫在題干括號(hào)里。1.按照Email營(yíng)銷的應(yīng)用方式，Email營(yíng)銷可以分為（）A.非經(jīng)營(yíng)性Email營(yíng)銷B.服務(wù)性Email營(yíng)銷C.經(jīng)營(yíng)性Email營(yíng)銷D.在

6、線Email營(yíng)銷2.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)包括以下兒種（）A?理智動(dòng)機(jī)B.感情動(dòng)機(jī)C.惠顧動(dòng)機(jī)D.自由動(dòng)機(jī)3.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下，市場(chǎng)的變化主要表現(xiàn)在哪些方面B.市場(chǎng)細(xì)分的徹底化D.網(wǎng)上直接交易）A.批發(fā)商B.網(wǎng)絡(luò)零售商C.經(jīng)紀(jì)人D?代理A.市場(chǎng)的多樣化、個(gè)性化C.商品流通和交易方式的改變4?網(wǎng)絡(luò)分銷渠道中的中介類型（4.研究網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吋，可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站（）B.鏈接情況A.整體情況C.設(shè)計(jì)水平A.宣傳力度和業(yè)務(wù)5.企業(yè)上網(wǎng)宣傳應(yīng)注意哪些問題（）A.利用多媒體技術(shù)宣傳更生動(dòng)，圖文并茂，保證信息的及時(shí)更新A.企業(yè)應(yīng)通過訪客流量計(jì)數(shù)器系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)有多少網(wǎng)民接

7、收到了，并注意查閱分析其時(shí)間分布和地域分布，以利于企業(yè)更科學(xué)地進(jìn)行市場(chǎng)開拓B.企業(yè)應(yīng)在一些知名的搜索引擎進(jìn)行登記D.商品瀏覽型C.企業(yè)在網(wǎng)上宣傳的各種承諾和服務(wù)要及時(shí)地兌現(xiàn)，決不7.網(wǎng)上顧客大致可以分成哪種類型（A.網(wǎng)絡(luò)參與型）B.隱私規(guī)避型可失信于消費(fèi)者C.隱私規(guī)避型低和貪圖方便型8?網(wǎng)絡(luò)中介的電子商務(wù)模式包括的內(nèi)容有（）A.內(nèi)容服務(wù)B.信息中介C.在線娛樂D.網(wǎng)絡(luò)中間商9?以下對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告說法正確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告是一種推拉互動(dòng)式的信息傳播方式B.網(wǎng)絡(luò)廣告的制作成本比傳統(tǒng)廣告的制作成本高C.網(wǎng)絡(luò)廣告按照廣告的形式可以分為文字廣告和圖形