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1、Part1新媒體手機廣播報刊電視網(wǎng)絡新媒體的概念新媒體（NewMedia）是一個相對的概念，伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。新媒體是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務的緊密結合，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。廣告的新媒體分析廣告新媒體，應該以媒體為基礎，來判斷新舊，再論變化和影響。以媒體為基礎，就是要從信息源、傳播載體、傳播范圍、互動性、受眾接受的時間地點這幾個重要的特性來研究，應該研究整個廣告?zhèn)鞑サ倪^程，

2、再論新舊。而不能只以技術來劃分新舊，因為以技術劃分的新舊和以廣告?zhèn)鞑ヅc接受劃分新舊的結果是不一致的，兩者難以結合起來進行論述。廣告的新媒體，有的是技術上的變化，有的是傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展，有的是某個傳播層面上的新變化。但是，無論怎么樣千變萬化，我們所講的新媒體始終是圍繞著廣告的傳播與接受的過程而言的。？受眾廣告媒體從廣告?zhèn)鞑ミ^程看媒體的新舊信息源傳播載體傳播范圍互動性（選擇性）受眾接受的時間、地點網(wǎng)絡多元化新大明顯變化手機確定新大明顯變化樓宇電視車載電視確定舊小不明顯變化網(wǎng)絡電視確定新大明顯變化新媒體表現(xiàn)形式傳播方式移動電視樓宇電視……網(wǎng)絡手機……廣告范圍的擴展科技的進

3、步新媒體和新特征隱蔽性新媒體的許多形式隱身于日常環(huán)境的各種空間、物體中，它最低限度地減少了與受眾之間的抵觸性，使廣告同娛樂結合得更為緊密。分眾性可以更有效地針對產(chǎn)品的消費群，加上一些新媒體屬于主流媒體，信息傳播率高，所以它能夠很好地找到每個人單獨的時間，通過這些零碎的時間，得到傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。高科性使新媒體具有鮮明的時代個性與廣泛的應用性，適合于不同場所，可以產(chǎn)生更好的視覺效果具有生動性和真實感，具備了較好地表現(xiàn)商品的各種特性使商品的廣告大大降低了整個環(huán)節(jié)的成本，又充分提高了廣告的傳達率。Part2新媒體廣告1.網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告的概念和特征概念：網(wǎng)絡廣告（

4、InternetAdvertising）是指以Internet網(wǎng)絡為傳播媒介,通過一定的可交互和互動的方式來發(fā)布和傳播數(shù)字型廣告信息的廣告形式。本質特征：（1）網(wǎng)絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體。（2）網(wǎng)絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊。（3）網(wǎng)絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。（4）網(wǎng)絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系。網(wǎng)絡廣告的類型橫幅式廣告（Banner）按鈕式廣告（Buttons）直郵廣告（DirectMarketing）墻紙式廣告（Wallpaper）電子郵件式廣告（E-Mail）競賽和推廣式廣告（Contests＆

5、Promotions）插頁式廣告（InterstitialAds）互動游戲式廣告（InteractiveGames）……網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢網(wǎng)絡營銷很多人并不陌生，網(wǎng)絡廣告、搜索引擎、電子郵件被稱為網(wǎng)絡營銷的三大法寶。但現(xiàn)在，這三大法寶已經(jīng)變成了老三樣，富媒體、窄告、競價排名等新營銷形式的出現(xiàn)及迅速盛行，仿佛一夜之間，我們進入了新網(wǎng)絡營銷時代。新媒體技術的出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)使廣告從一個全新的角度進行了闡述，而網(wǎng)絡的普及與發(fā)展則將大大的推動這一廣告業(yè)態(tài)的發(fā)展。從單純以經(jīng)濟利益為目的的網(wǎng)絡廣告到具有娛樂性的新媒體作品，網(wǎng)絡廣告逐步走向更為大家喜歡的一種新媒體作品?，F(xiàn)在對網(wǎng)絡廣告

6、的研究和應用實際上還不夠深入，網(wǎng)絡廣告所應具備的一些優(yōu)勢還沒有充分表現(xiàn)出來。對于搜索引擎廣告，由于在多個方面符合了網(wǎng)絡廣告的本質特征，因此獲得了快速發(fā)展，到2004年底，美國搜索引擎廣告已經(jīng)從3年前的不足5％發(fā)展到占據(jù)網(wǎng)絡廣告40％的份額。網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢新媒體的不斷成熟，使得廣告主們逐漸關注電視以外的媒體，大型消費品的廣告主已經(jīng)開始把IMC應用到新媒體中來，在sina的icoke主題網(wǎng)站為消費者準備了豐富的節(jié)目，消費者不僅僅可以下載自己喜歡的廣告片斷和主題歌，特制桌面以及參與網(wǎng)絡競猜，而且有機會贏得價值100萬的現(xiàn)金大獎?；ヂ?lián)網(wǎng)和其他新媒體正在快速的促進電視受眾的

7、分流，新的傳播技術的不斷應用到廣告創(chuàng)新上來，以系列情景劇、電影版廣告為特色的網(wǎng)絡富媒體廣告更能吸引受眾的注意力，而理念領先的跨國公司廣告主首先敏銳的發(fā)現(xiàn)了這一點，并開始迅速的與產(chǎn)品特點、品牌定位、消費服務結合在一起，為受眾提供更豐富的體驗。關鍵詞搜索關鍵詞搜索成為網(wǎng)絡廣告新的增長點不管是傳統(tǒng)媒體上的廣告，還是網(wǎng)絡媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經(jīng)濟”。而網(wǎng)絡搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟形態(tài)，即“搜索力經(jīng)濟”。所謂搜索力經(jīng)濟，其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態(tài)轉為主動搜索信息。搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“