《韶關(guān)旅游現(xiàn)狀分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、韶關(guān)旅游現(xiàn)狀分析1、休閑觀光度假為主要目的。再次是探親訪友，主要是外出務(wù)工返鄉(xiāng)者。而因療養(yǎng)、宗教、文教科技等比例較少；2、出游方式以自住游居多，其次是旅行社組織和單位組織；3、游客主要通過旅行社、親友介紹、網(wǎng)絡(luò)獲取旅游信息；4、大部分游客在韶關(guān)逗留2天，其次是逗留1天者，約占五分之一；5、游客消費水平不高。人均總消費741元，大部分在500元/人以下，301-500元的游客最多，其次是101-300元者，1000元以上高消費最少；6、經(jīng)濟型酒店、度假區(qū)和高星級酒店最受游客喜愛。喜好程度超過25%，其次是休閑木屋，客家圍屋和農(nóng)家旅

2、館受喜好程度最低。而汽車宿營地、汽車旅館、青年旅館、露營等廉價簡易住宿設(shè)施受喜好程度最低；7、游客印象最好的景區(qū)前五位依次是丹霞山、南華寺、曹溪溫泉、廣東大峽谷、珠璣古巷；8、游客總體滿意度一般，主要不滿出現(xiàn)在交通、旅游配套設(shè)施、餐飲質(zhì)量、知名度、景區(qū)物價方面。SWOT分析一、優(yōu)勢1、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良：林地、生物多樣性，水系：北江、滃江、新豐江；2、旅游資源豐富、品位高：山嵐風(fēng)光、川峽急流、湖泊水庫、溶巖奇觀、自然保護區(qū)、溫泉、宗教寺廟、文物古跡、民族風(fēng)情，優(yōu)勢在于名山、佛韻、民俗、溫泉；3、文化底蘊深厚：六祖慧能、張九齡曲江風(fēng)度、

3、余靖名臣風(fēng)采：古村落、古居民、古塔；4、具有交通區(qū)位優(yōu)勢：105、106、107國道、京珠高速、深湘高速、韶贛高速；5、旅游開發(fā)時間早，知名度較高：九瀧十八灘、金雞嶺、南華寺。二、劣勢1、社會經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱；2、旅游產(chǎn)品開發(fā)層次低，精品化不足：配套設(shè)施建設(shè)和旅游服務(wù)水平相對滯后、住宿餐飲設(shè)施、旅游信息化、旅游中心城鎮(zhèn)建設(shè)、游客中心；旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘不夠，待提煉出文化載體表現(xiàn)形式；旅游商品開發(fā)嚴重滯后，缺乏具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜紊唐罚?、市場營銷乏力，缺乏鮮明的旅游形象：旅游形象特色不鮮明，旅游定位有待清晰。投入不足，缺乏塑造全市

4、旅游形象的整合營銷措施，旅游產(chǎn)品知名度僅限于珠三角一帶，缺乏具有全國和國際影響的龍頭旅游產(chǎn)品、旅游景區(qū)景點，還未形成鮮明的旅游目的地形象；4、各景區(qū)串聯(lián)交通差：不少景區(qū)位于偏遠山區(qū)，路況崎嶇導(dǎo)致缺乏行車的舒適感，且大部分景區(qū)未開通公交系統(tǒng)，不便于自助游客前往；5、旅游接待設(shè)施落后：與旅游緊密相關(guān)的“食、住、行、游、購、娛”六大要素配套接待設(shè)施缺乏，尤其“購”和“娛”始終是一個薄弱環(huán)節(jié)；6、工業(yè)發(fā)展對自然環(huán)境造成一定污染。三、機遇1、旅游業(yè)成為社會投資熱點；2、丹霞地貌申遺成功；3、區(qū)域統(tǒng)籌力度加大；4、我國節(jié)假日制度調(diào)整：節(jié)假日

5、調(diào)整后形成五個長周末和兩個黃金周，屆時三日游將成為人們主要的假日游方式。四、挑戰(zhàn)1、周邊地區(qū)的競爭：同質(zhì)化的旅游資源和旅游產(chǎn)品：清遠的漂流、溫泉、山地旅游產(chǎn)品、湖南郴州的溫泉旅游、生態(tài)產(chǎn)品等；6/62、市場面臨轉(zhuǎn)型，游客需求不斷提高：已出現(xiàn)四個明顯的變化：一是從旅游觀光向休閑度假發(fā)展；二是從團隊旅游向散客自駕車發(fā)展；三是旅游資訊從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展；四是營銷主體從企業(yè)向政府發(fā)展；3、工業(yè)化進程對環(huán)境的壓力。五、旅游服務(wù)系統(tǒng)分析1、旅游住宿業(yè)游客對韶關(guān)旅游存在的問題和不滿主要在于“交通不便”、“旅游配套設(shè)施不完善”、“餐飲質(zhì)量不佳

6、”等方面；（1）住宿業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)，缺乏真正意義上的度假酒店；據(jù)游客調(diào)查統(tǒng)計分析，來韶關(guān)旅游的游客中喜愛度假酒店的占到29%，超過了高星級酒店26.9%的比重，且韶關(guān)市的住宿業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)，高檔住宿設(shè)施多為分布在縣市區(qū)的星級酒店，缺乏真正意義上的度假酒店，無法應(yīng)對休閑度假旅游市場的發(fā)展趨勢。另外，通過對韶關(guān)市的部分旅游景區(qū)和酒店內(nèi)的游客分析，自駕車游客分別占到49.3%和45.6%，均高于全省的平均水平，這說明自駕車游將是今后韶關(guān)旅游開發(fā)的重點，但韶關(guān)缺少汽車旅館、汽車營地等自駕車游的住宿設(shè)施。（2）酒店地域分布不均衡（3）規(guī)模相對較小

7、，以小型酒店為主（4）多數(shù)酒店定位不明確，價格競爭激烈，經(jīng)濟效益不明顯（5）經(jīng)營管理水平和服務(wù)質(zhì)量有待提高：除星級酒店以外，韶關(guān)目前大量存在的社會旅館、招待所等住宿設(shè)施的安全和衛(wèi)生水平較低2、應(yīng)對措施（1）優(yōu)化住宿業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展多樣化住宿設(shè)施，滿足多種類型游客的需求*增建度假酒店和主題型酒店，以滿足休閑度假、商務(wù)會議等高端市場的需求*適應(yīng)自駕車旅游及生態(tài)旅游的發(fā)展，增建汽車旅館、汽車營地等住宿設(shè)施（2）平衡住宿業(yè)地域分布，引導(dǎo)酒店由縣市區(qū)向各旅游區(qū)擴散：重點建設(shè)旅游景區(qū)及其周邊的度假酒店和主題型酒店，滿足游客休閑度假的需求（3）針

8、對細分市場，酒店實行差異化發(fā)展戰(zhàn)略：未來韶關(guān)的住宿業(yè)不僅需要發(fā)展一些大而全、檔次高的酒店，而且需要具有自身特色的多功能酒店；*一方面要大力發(fā)展針對不同細分市場、功能定位明確、小而精、有特色住宿設(shè)施，如度假酒店、主題酒店、商務(wù)辦公式酒店、會議型酒店，以及家庭旅館、