《雙“十一“電商狂歡節(jié)的分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、雙“十一“電商狂歡節(jié)的分析彭宇琛2013級金融一班指導(dǎo)教師：伍韌教授【摘要】雙“十一”一個在最近兩三年興起的詞匯，最初由淘寶網(wǎng)“天貓”發(fā)起。在2013年達(dá)到了前所未有銷售奇跡：“活動開場55秒成交1億元、6分7秒破10億元、1小時成交破67億元、6小時不到破百億元,13小時就刷平了去年全天記錄,并在21點20分后成功突破300億大關(guān)?！变N售繁榮的背后不僅是國民經(jīng)濟(jì)內(nèi)需的巨大潛力，同時也引發(fā)了各行各業(yè)在網(wǎng)絡(luò)電商時代的新思考?！娟P(guān)鍵詞】雙“十一”內(nèi)需電商經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型網(wǎng)上金融行業(yè)發(fā)展一個企業(yè)成功的營銷模式可以帶來一個企業(yè)

2、的繁榮與穩(wěn)定發(fā)展，而淘寶雙“十一”的營銷模式不僅推動了自身的發(fā)展，更為電子商務(wù)在中國的差異化發(fā)展指明了方向。一、激發(fā)國民內(nèi)在消費潛力，擴(kuò)大內(nèi)需以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。內(nèi)需不足始終是制約中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步穩(wěn)定高速發(fā)展的瓶頸，盡管中國是一個人口超過13億的泱泱大國，但是國民對于消費的欲望以及最終的消費能力和水平顯然與人口數(shù)不成正比。而雙“十一”活動顯然是極大的釋放了蘊(yùn)含于國民內(nèi)部的巨大消費潛力，通過這個平臺人們樂于消費，消費激情空前高漲。這從一個側(cè)面說明了擴(kuò)大內(nèi)需絕不是一句口號，也更不是很多人所說的無從下手。從現(xiàn)階段中國消費者

3、的“階層”構(gòu)成來看，由于貧富差距的拉大，絕大部分國民屬于低等收入和中等偏下收入水平。整個呈現(xiàn)的是“金字塔“型收入狀況，與理想的”橄欖“型還相差甚遠(yuǎn)。要想擴(kuò)大內(nèi)需必定只能夠從基數(shù)巨大的”金字塔“底層入手。而反過來受限于他們自身的收入狀況，他們始終是一群富有彈性的消費人群，適度的降價促銷必然能夠帶來社會總剩余的增加以實現(xiàn)內(nèi)需的擴(kuò)大?！碧熵垺帮@然是抓住了這樣的人群和這些人群的消費特點”對癥下藥“。應(yīng)該說這樣的思路不僅僅是企業(yè)，對于現(xiàn)階段迫切希望擴(kuò)大內(nèi)需的政府部門在制定政策、規(guī)劃時應(yīng)該大力借鑒的。擴(kuò)大內(nèi)需本身不是目的，

4、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快運(yùn)行才是目標(biāo)，它們都屬于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要內(nèi)容。自改革開放以來，我國內(nèi)需始終不足，拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車“中出口始終是主要動力，這也為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展埋下了安全隱患，一旦世界經(jīng)濟(jì)不景氣或者是他國的別有用心，都會對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的沖擊。所以說經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型還得從內(nèi)需開始最終實現(xiàn)”三駕馬車“協(xié)同拉動經(jīng)濟(jì)增長的”和諧“發(fā)展。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的另一個重要內(nèi)容是以互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)為載體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，由傳統(tǒng)的粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式向集約型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，由第二產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展向第三產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展

5、轉(zhuǎn)變。電子商務(wù)顯然是以上三種屬性的一個結(jié)合點。它直接溝通了生產(chǎn)者與消費者，省去了中間環(huán)節(jié)，并以其特有的高效率、低成本提高了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量。同時由于電商的特殊地位，作為一個下游產(chǎn)業(yè)同時輻射面廣泛，對于其他行業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變乃至國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變具有重要意義。二、推動現(xiàn)代網(wǎng)上金融、銀行業(yè)的完善與發(fā)展。隨著時代的發(fā)展，金融業(yè)也走向網(wǎng)絡(luò)化和信息化。大規(guī)模的資金流動已經(jīng)由線下轉(zhuǎn)為線上，這在很大程度上依賴于電子商務(wù)的發(fā)展。但是，值得我們思考的是：在今年的購物狂歡節(jié)中，由于同一時刻支付量過大，銀行系統(tǒng)與支付寶之間的網(wǎng)絡(luò)延

6、遲導(dǎo)致許多購買者出現(xiàn)已經(jīng)付款卻未能顯示，甚至于多次重復(fù)付款狀況的出現(xiàn)。這本身會加劇買者對于網(wǎng)上支付的不安全感，也不利于銀行網(wǎng)上支付方式的推廣。盡管說雙“十一”當(dāng)天資金流動量巨大是毋庸置疑的，但是眾多的銀行共同分擔(dān)這筆數(shù)目滿足消費者的支付需求還是不成問題的。問題在于各大銀行是否針對本次活動可能出現(xiàn)的網(wǎng)上支付高峰做過充足的準(zhǔn)備，制定不同的預(yù)案，提前升級并維護(hù)線上支付所必須的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。同時在用戶爆出支付問題后是否及時采取措施以最快速度解決問題。但有些令我們失望的是，銀行業(yè)似乎對此顯得比較遲鈍，很多問題都解決的并不到位

7、。究其根源是整個銀行金融系統(tǒng)的現(xiàn)代服務(wù)意識依舊淡薄。以這樣的狀態(tài)來面對網(wǎng)絡(luò)金融的到來只會顯得相形見絀。網(wǎng)絡(luò)本身就是瞬息萬變，加之金融又關(guān)系到資金的流通與安全，一旦反應(yīng)不夠及時那么可能對銀行和消費者造成不可估量的損失。放大來說這也會加劇網(wǎng)絡(luò)金融的風(fēng)險，遲滯現(xiàn)代金融業(yè)的發(fā)展。經(jīng)歷了今年的尷尬網(wǎng)絡(luò)支付局面，各大銀行都應(yīng)該從中汲取教訓(xùn)，不斷提升自身的“硬實力”和“軟實力”?！坝矊嵙Α敝饕羌涌炀W(wǎng)上銀行所需的服務(wù)設(shè)備的安裝、調(diào)試、維護(hù)、升級，始終保持在可能出現(xiàn)的峰值流量下依舊安全平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)。“軟實力”是指探索出適合本銀行自

8、身狀況的網(wǎng)上銀行道路，加快人才培養(yǎng)，強(qiáng)化服務(wù)意識同時加大對國外成熟的網(wǎng)絡(luò)支付體系的學(xué)習(xí)力度。金融業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的重要部分，邁向網(wǎng)絡(luò)化是現(xiàn)代金融業(yè)的必經(jīng)之路。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)結(jié)構(gòu)，助推現(xiàn)代網(wǎng)上金融，銀行業(yè)的完善與發(fā)展。三、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同快速發(fā)展?？梢院敛豢鋸埖恼f，是淘寶催生了快遞業(yè)。在淘寶“繁榮”之前，民眾對于快遞是持謹(jǐn)慎甚至懷疑態(tài)度的，因為絕大多數(shù)快遞公司屬于私人企業(yè)安全性