《畢業(yè)論文--電視廣告營(yíng)銷(xiāo)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、論文摘要本文分析了電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，以及新形勢(shì)下電視這一傳統(tǒng)媒體所面臨的不僅來(lái)自自身同時(shí)也來(lái)自新媒介的挑戰(zhàn)，在借鑒中國(guó)電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)上，提出電視廣告可持續(xù)發(fā)展的策略，對(duì)電視廣告營(yíng)銷(xiāo)具有指導(dǎo)性的意義。在21世紀(jì)的今天，數(shù)字化信息技術(shù)將逐漸取代傳統(tǒng)電視媒介的統(tǒng)治地位。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體之問(wèn)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。電視廣告經(jīng)營(yíng)必須在營(yíng)銷(xiāo)策略和服務(wù)上下工夫，進(jìn)行品牌化營(yíng)銷(xiāo)。從而實(shí)現(xiàn)電視廣告營(yíng)銷(xiāo)從粗放到精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展。關(guān)鍵詞：電視廣告營(yíng)銷(xiāo)策略第20頁(yè)AbstractThispaperanalyzesthepresents

2、ituationofTVadvertisingandmarketing,andtelevisionunderthenewsituationfacedbythetraditionalmediaisnotonlyfromthemselvesbutalsofromthechallengeofthenewmedia,inreferencetoChina'sTVadvertisingandmarketingexperience,putforwardthestrategiesofthesustainabledevelopmentof

3、thetelevisionadvertising,advertisingandmarketinghastheguidingsignificancetotheTV.Inthe21stcentury,digitalinformationtechnologywillgraduallyreplacethetraditionalTVmediadominance.Withthedevelopmentofmarketeconomy,growingcompetitionbetweenthemedia.Televisionadvertis

4、ingbusinessmustfocusinmarketingstrategyandserviceforthebrandmarketing.Soastorealizetelevisionadvertisingmarketingfromtheextensivetotherefinementandprofessionaldevelopment.Keywords:televisionadvertisingmarketingstrategy第20頁(yè)目錄前言4一、電視媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀5(一)電視媒體的一般特性51．覆蓋人群最廣的媒

5、體52.直觀(guān)性強(qiáng)，形象生動(dòng)64.即時(shí)性的傳播7（二）電視媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)的演變81.從“供不應(yīng)求”到“供過(guò)于求”的演變92.從“跑馬圈地”到“精耕細(xì)作”的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程103.廣告主從依附廣告到挑選廣告商的態(tài)度變化11二、新時(shí)期電視廣告營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題11（一）生存環(huán)境問(wèn)題11（二）內(nèi)部機(jī)制制約廣告的發(fā)展12（三）新媒體的分流13三、新形勢(shì)下電視廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略13（一）頻道自身明確定位和發(fā)展13（三）電視節(jié)目的互動(dòng)趨勢(shì)15（四）開(kāi)始著眼整合運(yùn)作，變單純廣告售賣(mài)為全方位營(yíng)銷(xiāo)，提升廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值16結(jié)語(yǔ)19參考文獻(xiàn)20第20頁(yè)前言目前，

6、隨著廣告業(yè)及廣告學(xué)科的發(fā)展與進(jìn)步,國(guó)內(nèi)廣告學(xué)者對(duì)廣告媒體營(yíng)銷(xiāo)的研究越來(lái)越熱。這些研究表達(dá)了不同的媒體的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)也包括電視廣告營(yíng)銷(xiāo)策略,無(wú)論對(duì)媒體行業(yè)、廣告行業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)都有至關(guān)重要的作用，為之提供了參考作用。在國(guó)外研究方面，忽略掉文化差異，從國(guó)外廣告整體來(lái)看，國(guó)外的電視廣告資金投入比較大，電視技術(shù)發(fā)達(dá)，同時(shí)文化創(chuàng)意具有領(lǐng)先地位，其中，以美國(guó)與西歐一些發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，這些國(guó)家不斷豐富廣告形式，在廣告創(chuàng)意方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，雖然其研究體系比我們成熟，但仍沒(méi)有形成理論體系，我們?nèi)孕枰诮Y(jié)合我國(guó)國(guó)情的情況下，對(duì)電視廣告

7、營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深入的探討。本文結(jié)合最新的電視廣告發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)電視廣告營(yíng)銷(xiāo)提出具有實(shí)踐意義的廣告策略。在廣告業(yè)的發(fā)展中，電視廣告雖然只有20年左右的歷史，但電視廣告占據(jù)了去全部媒體廣告的半壁江山，在整個(gè)廣告業(yè)中也占有四分之一的份額。俗話(huà)說(shuō)：媒介經(jīng)營(yíng)就是廣告經(jīng)營(yíng)。隨著時(shí)代的發(fā)展變化，電視廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度越發(fā)激烈，電視臺(tái)各個(gè)部門(mén)的明確分工以及專(zhuān)業(yè)化，廣告從業(yè)人員層次大幅度提升，從而使電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益凸顯，電視廣告營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越希望可以受到系統(tǒng)性的指導(dǎo)。本文從電視廣告營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與分析各種所面臨的挑戰(zhàn)來(lái)提出電視廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。無(wú)論是電

8、視頻道的定位與發(fā)展，還是借鑒新媒體互動(dòng)趨勢(shì)，全方位營(yíng)銷(xiāo)，都能給電視廣告營(yíng)銷(xiāo)以理論性的指導(dǎo)性意見(jiàn)。第20頁(yè)一、電視媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀(一)電視媒體的一般特性電視媒體是指以電視機(jī)作為宣傳的載體，具有視聽(tīng)合一的特性,對(duì)信息進(jìn)行線(xiàn)性傳播的媒介。在六大媒體包括電視媒體、廣播媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶(hù)外媒體和手機(jī)媒體當(dāng)中，電視