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1、粘性-----《讓創(chuàng)意富有粘性》第四章—可信有時(shí)權(quán)威比權(quán)威更可信就是你不能盲目鮮明的細(xì)節(jié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為輸出信息越少依賴統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)越好西納特拉測(cè)試可驗(yàn)證憑據(jù)特蕾莎修女效應(yīng)：針對(duì)一個(gè)人比一群人有效?？尚與redible用事實(shí)證明。有可信任的背景，想辦法幫助人們親自驗(yàn)證我們的觀點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)意界“先試后買”的哲學(xué)理念。使受眾能夠聯(lián)系到自己的生活細(xì)節(jié)的力量。通過(guò)制作一些清晰具體的細(xì)節(jié)體現(xiàn)其核心價(jià)值使得這些故事變得更真實(shí)，更可信?？尚艛?shù)據(jù)（作為輸入信息，而非輸出信息）數(shù)據(jù)的力量。有效的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，記住一種關(guān)系要遠(yuǎn)比一個(gè)單純的數(shù)字重要。人性化和可以驗(yàn)證的憑據(jù)人性化的原則。我們?nèi)绾问谷藗兿嘈抛约旱膭?chuàng)意？巴里

2、·馬歇爾用自己的探索發(fā)現(xiàn)了治愈潰瘍的方法。我們應(yīng)該使用來(lái)自哪里的可信度材料并不重要。馬歇爾出色的表現(xiàn)是他不屈不撓的精神--知道何時(shí)是開(kāi)掘另一口井的最佳時(shí)機(jī)理解、記住，并獲得共鳴————就是可信如何讓自己的創(chuàng)意，或者說(shuō)想法粘住別人，吸引別人?六大原則：粘性創(chuàng)意簡(jiǎn)約simple意外unexpected具體concrete可信credible情感emotional故事stories反權(quán)威——事物是否權(quán)威，并不是因?yàn)樗鼈兊牡匚换蛑匾裕撬耐庥^使其成為最誠(chéng)實(shí)和最值得我們相信的原因。一些，生動(dòng)的細(xì)節(jié)一位非權(quán)威人士的觀點(diǎn)一個(gè)西納特拉測(cè)試過(guò)的故事一次挑戰(zhàn)性的親身演示表面：權(quán)威+名人和其他的偉大人物組成

3、了權(quán)威的第二個(gè)陣營(yíng)。實(shí)質(zhì)：事物是否成為權(quán)威并不是因?yàn)樗麄兊牡匚换蛑匾裕撬耐庥^使其成為最誠(chéng)實(shí)和最值得我們相信的原因克林頓競(jìng)選時(shí)的口號(hào)、好萊塢大片跌宕起伏的情節(jié)設(shè)計(jì)、治療胃潰瘍新藥的有效推廣。它們都遵循著讓創(chuàng)意更有黏性的原則。只要你掌握了這些原則，不管你的天生創(chuàng)造力如何，只要多付出一點(diǎn)點(diǎn)的努力，你幾乎所有觀點(diǎn)都能夠更具黏性，緊緊粘住別人的心。讓創(chuàng)意富有黏性你的創(chuàng)意能被理解和記住，以及具有持久的影響力，以改變受眾的觀點(diǎn)或行為。謝謝觀賞