《VI開題報(bào)告模板——?jiǎng)⒀鎋——蔡文航___開題報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、南昌工程學(xué)院2009級(jí)畢業(yè)（設(shè)計(jì)）論文開題報(bào)告人文與藝術(shù)系（院）藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)題目江西滕王閣藥業(yè)有限公司VI設(shè)計(jì)學(xué)生姓名蔡文航班級(jí)09藝術(shù)設(shè)計(jì)（視覺傳達(dá)）學(xué)號(hào)2009102788指導(dǎo)教師劉焰日期2012年12月11日南昌工程學(xué)院教務(wù)處訂制題目：江西滕王閣藥業(yè)有限公司VI設(shè)計(jì)一、選題的依據(jù)及課題的意義VI設(shè)計(jì)，是一種企業(yè)文化的載體，是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的組成部分。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套與現(xiàn)代企業(yè)相適應(yīng)的設(shè)計(jì)形式?，F(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的形式日益多元化，但在多元化的同時(shí)，也致使VI設(shè)計(jì)失去了一些獨(dú)具優(yōu)勢的文化因素，設(shè)計(jì)風(fēng)格雷同，形式西方化。目前

2、，在我國的一些現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中已經(jīng)很難找出具有地域性和人文性的設(shè)計(jì)元素。而這些棘手的問題卻是現(xiàn)代中國企業(yè)所忽視的。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，醫(yī)藥公司，一個(gè)關(guān)乎民生冷暖的支點(diǎn)，也作為一個(gè)市場主體參與競爭，為了找到自己的目標(biāo)客戶和細(xì)分市場，突出自己的獨(dú)特性和彰顯自己的品牌形象，其主要目的是讓滕王閣藥業(yè)開始意識(shí)到導(dǎo)入VI重要性，使企業(yè)品牌形象得到升華。江西滕王閣藥業(yè)作為一家致力于為百姓制作優(yōu)良中成藥，為促進(jìn)醫(yī)藥界的良性發(fā)展做積極努力的制藥企業(yè)。滕王閣藥業(yè)擁有先進(jìn)的制藥設(shè)備，新型的生產(chǎn)工藝，嚴(yán)格的檢測手段，科學(xué)的管理方法及專業(yè)的制藥工程技術(shù)人員，加之國內(nèi)著名的中醫(yī)藥專家為顧問，都

3、為滕王閣藥業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)提供了有力的保障，但滕王閣藥業(yè)意識(shí)在市場競爭如此激烈的時(shí)代，一個(gè)好的企業(yè)、好的產(chǎn)品想讓消費(fèi)者有購買欲僅有這些是不夠的，首先要提高自身企業(yè)形象知名度，這對(duì)于企業(yè)整體競爭力有著巨大的提高。滕王閣藥業(yè)將通過改善企業(yè)VI為企業(yè)獲得更強(qiáng)大的競爭力，使“滕王閣”這個(gè)極具歷史文化價(jià)值的百年品牌再度閃爍出熠熠的光輝。本課題就江西滕王閣藥業(yè)導(dǎo)入VI系統(tǒng)的過程進(jìn)行探索性的研究。二、研究概況及發(fā)展趨勢綜述VI即（VisualIdentity），譯為視覺識(shí)別，是企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，它主要通過視覺符號(hào)將企業(yè)在經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)文化等方面的

4、獨(dú)特的個(gè)性展現(xiàn)出來，從而塑造企業(yè)鮮明的形象，讓公眾一目了然的識(shí)別企業(yè)的信息。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，技術(shù)層面的比拼產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)不足以讓企業(yè)占據(jù)市場。在擁有同等品質(zhì)的產(chǎn)品的企業(yè)比拼中，企業(yè)形象的重要性不斷放大。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競爭已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強(qiáng)手、提高銷售額的銳利武器。于是，企業(yè)形象設(shè)計(jì)在各行各業(yè)頗受重視，眾多企業(yè)都期望以此改頭換面謀求新發(fā)展。從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)

5、生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價(jià)格和質(zhì)量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競爭，這里所說的"產(chǎn)品設(shè)計(jì)"，包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略地位表現(xiàn)為：首先，它能以視覺符號(hào)的形式來傳達(dá)滕王閣藥業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等信息，將滕王閣藥業(yè)的形象以具象的形式宣傳出去；其次，較之其他的企業(yè)而言，VI通過塑造滕王閣藥業(yè)的鮮明的不可替代的形象，來達(dá)到彰顯其差異性的目的，這樣利于公眾的識(shí)別記憶，最終提升品牌的知名度和忠誠度；再次

6、，滕王閣藥業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)蘊(yùn)含的企業(yè)文化可以提升員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，凝聚企業(yè)力量，最終成為滕王閣藥業(yè)的無形資產(chǎn)。三、研究內(nèi)容及實(shí)驗(yàn)方案研究內(nèi)容研究的第一階段：以企業(yè)形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)為主題，依據(jù)對(duì)滕王閣藥業(yè)有限公司的實(shí)態(tài)調(diào)查，按照滕王閣藥業(yè)的市場定位、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略等要求，對(duì)企業(yè)形象視覺識(shí)別的內(nèi)容進(jìn)行構(gòu)建，確定視覺形象構(gòu)建的目標(biāo)。研究的第二階段：通過對(duì)現(xiàn)有滕王閣藥業(yè)企業(yè)形象進(jìn)行調(diào)研，對(duì)照企業(yè)形象構(gòu)建的目標(biāo)找出差距。研究的第三階段：針對(duì)差距提出滕王閣藥業(yè)品牌企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則和措施。研究的第四階段：依據(jù)原則和措施，最后得出VIS總體設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)方案準(zhǔn)備階段：理解準(zhǔn)備階段

7、：貫徹VI設(shè)計(jì)的基本形式，了解滕王閣藥業(yè)的企業(yè)文化、市場定位、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略，并收集企業(yè)相關(guān)資料：產(chǎn)品特性、包裝顏色、柜臺(tái)展示等設(shè)計(jì)階段：結(jié)合收集的滕王閣藥業(yè)相關(guān)資料和掌握的素材對(duì)滕王閣藥業(yè)整體形象進(jìn)行基本要素的初步規(guī)劃，將滕王閣藥業(yè)的種種特性結(jié)合VI四大要素：（1）體現(xiàn)企業(yè)精神（2）突出產(chǎn)品特質(zhì)（3）擁有獨(dú)特性（4）具備延伸性來對(duì)應(yīng)用系統(tǒng)前期設(shè)計(jì)在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。修正階段：在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行調(diào)研，以便通過導(dǎo)師、同學(xué)各種意見信息來檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。定型階段：修改細(xì)部缺點(diǎn)后結(jié)合企業(yè)現(xiàn)況定稿。VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)