《京東618原版PPT》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、618partyon2015年6月店慶POP活動(dòng)方案JD.com目錄：京東整合營(yíng)銷部安排京東POP安排京東微信&手Q安排京東無(wú)線端安排JD.com京東整合營(yíng)銷部Page_3活動(dòng)節(jié)奏部署京東12周年店慶時(shí)222222223311111111112123456789間234567890101234567890P主線高潮期C預(yù)熱期（7天）專場(chǎng)期老劉專場(chǎng)端*PC端，不統(tǒng)一進(jìn)行返場(chǎng)期規(guī)劃預(yù)熱無(wú)無(wú)線線高潮期返場(chǎng)預(yù)熱期（10天）專場(chǎng)期28-30端老劉專場(chǎng)JD.com線路部署——全方位的618狙擊戰(zhàn)，兩大陣營(yíng)整合發(fā)力——第一陣營(yíng)第二陣營(yíng)綜合活動(dòng)特色欄目品牌線【品牌街】主會(huì)場(chǎng)線品牌維度人群

2、場(chǎng)景式維度618明星線【星劇星品】爭(zhēng)分奪秒線明星噓頭特色品類秒殺維度趣購(gòu)線【好東西】新奇特商品一口價(jià)線【今日抄底】細(xì)分小品類JD.com第一陣營(yíng)--主會(huì)場(chǎng)線6月176月186月196月20主會(huì)場(chǎng)線日日日日高潮期全品類資源拉動(dòng)：首焦第一幀資源拉動(dòng)時(shí)間12345678910111213141516周期專場(chǎng)期兒童生活理主題科技場(chǎng)家庭場(chǎng)時(shí)尚場(chǎng)溝通場(chǎng)場(chǎng)財(cái)場(chǎng)圖書/金融/生活母嬰/家電/家居家裝/食品酒服裝/美妝/小家電電腦/外設(shè)/智能旅行/運(yùn)動(dòng)品類童裝/飲奢侈品/珠寶箱包/鐘手機(jī)/數(shù)碼設(shè)備/智能家電戶外/汽車辦公文/營(yíng)養(yǎng)保健表用品議JD.com第一陣營(yíng)–爭(zhēng)分奪秒線爭(zhēng)分奪秒線特色品類定

3、點(diǎn)秒殺形式，為品類/品牌引流資源拉動(dòng)：首頁(yè)頂通拉動(dòng)，6.1-6.16每天一個(gè)品類選取標(biāo)準(zhǔn)選取標(biāo)準(zhǔn)?高戰(zhàn)略、高潛力品類海景房-配合當(dāng)天品類推重點(diǎn)品牌?GMV貢獻(xiàn)突出專場(chǎng)期打造每天的?有可衡量的傳統(tǒng)外推資源互換搶購(gòu)小高潮及熱購(gòu)氛圍JD.com第二陣營(yíng)-落地常規(guī)欄目全面整合打造7個(gè)欄目，目前已全部完成合并改版方案，全面參與6184月并入5月全品類提報(bào)京東首發(fā)免費(fèi)試用按商品的營(yíng)銷周期上市期增長(zhǎng)期成熟期7個(gè)頻道新品體驗(yàn)嘗鮮深入了解低價(jià)打折消費(fèi)者需求京東預(yù)售品牌街好東西星劇星品今日抄底定期送合并“青春”合并“搭配購(gòu)”新頻道打通“京選”4月上線優(yōu)化版5月上線新頻道5月上線4月上線4月上

4、線618重點(diǎn)線路預(yù)售維度品牌維度導(dǎo)購(gòu)維度明星維度特價(jià)維度品牌線趣購(gòu)線明星線一口價(jià)線JD.com第二陣營(yíng)–首頁(yè)展現(xiàn)618特色購(gòu)“618618”新品搶鮮新品搶先618品牌盛宴“618618特色熱銷”熱銷區(qū)趣購(gòu)-好東西618“一口價(jià)”免費(fèi)試用OFF50%主會(huì)場(chǎng)品牌特賣品牌線特色線京東預(yù)售品牌線618明星匯其他明星線趣購(gòu)線一口價(jià)線分會(huì)場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)今日最招牌京東首發(fā)JD.com第二陣營(yíng)–品牌線打造品牌流量資源包，用“今日最大牌”頻道承接，聚焦各流品牌線量！形成“618品牌日”如何申請(qǐng)？“錢”！預(yù)估總價(jià)值：162W（根據(jù)具體日期的不同，價(jià)格會(huì)有波動(dòng)）資源拉動(dòng)：首焦1/4幀拉動(dòng)、618主會(huì)

5、場(chǎng)、首頁(yè)二屏、品牌街內(nèi)、外推資源預(yù)估價(jià)￥150,000￥542,000￥400,000￥110,000￥100,000￥350,000值頻道綜促資源京東首頁(yè)品牌街頻道優(yōu)惠劵頻道最大牌頻道騰訊資源輪播圖第一幀首頁(yè)二屏-最大牌首頁(yè)二屏-最大牌專騰訊AIO左圖或第二幀輪播圖最大牌頻道1/4露出專區(qū)區(qū)文字鏈?zhǔn)醉?yè)二屏左一廣騰訊頁(yè)卡左圖或首頁(yè)二屏-LOGO首頁(yè)二屏-LOGO告位文字鏈?zhǔn)醉?yè)二屏-底部通首頁(yè)三屏大家都騰訊品牌頁(yè)卡又首頁(yè)坑位置頂欄在領(lǐng)大圖主題坑位置頂分類坑位置頂JD.com第一幀輪播圖活動(dòng)內(nèi)第二屏第二陣營(yíng)–明星線明星線借供應(yīng)商強(qiáng)明星資源優(yōu)勢(shì)，以明星效應(yīng)造話題引流及拉新落地二

6、屏【星劇星品】欄目14年明星線夠噱頭，但頁(yè)面轉(zhuǎn)化低，執(zhí)行難1明星大咖，錄制視頻2在線微訪談互動(dòng)/明星送貨3提供明星紅包、演唱會(huì)門票、簽名海報(bào)等刺激活動(dòng)轉(zhuǎn)化JD.com特色線–趣購(gòu)線趣購(gòu)線整合新奇特商品主題導(dǎo)購(gòu)+趣味營(yíng)銷，噱頭傳播+賣貨資源拉動(dòng)：落地二屏【好東西】欄目衡量標(biāo)準(zhǔn)：具有特殊賣點(diǎn)的新奇特商品eg.口碑品：歷史最低價(jià)格；好專題推薦：具有話題性的主吉尼斯紀(jì)錄食品、獨(dú)家定制等評(píng)率95%上，好評(píng)數(shù)TOP品題；吻合以上幾種銷售方式利用“噱頭話題”、搭配購(gòu)、禮品購(gòu)、降價(jià)拍、猜價(jià)格等增加“逛”趣味特色向顧客提供定制導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，如可搜索“618買什么最值”等線JD.com特色線–一

7、口價(jià)線一口價(jià)線細(xì)分小品類一口價(jià)集合專場(chǎng)，曝光潛力細(xì)分小品類爆品資源拉動(dòng)：落地【今日抄底】欄目頻道頁(yè)：歷史最低價(jià)格；首頁(yè)引流爆品：京東價(jià)半價(jià)以下；分類頁(yè)(常規(guī)池BI推薦)：歷衡量標(biāo)準(zhǔn)：細(xì)分品類重點(diǎn)推廣品細(xì)分品類重點(diǎn)暢銷品-ABC類品史最低價(jià)格；品類常銷品特色線爆品收入購(gòu)物車獲得每天幾個(gè)細(xì)分小品類“一口價(jià)”專場(chǎng)時(shí)時(shí)降價(jià)提醒-引流+頻道自身BI介入精準(zhǔn)常規(guī)品推送JD.com京東POP開放平臺(tái)?核心策略?活動(dòng)主干?時(shí)間安排JD.comwww.jd.comPage_001策略商家策略：國(guó)際品牌廣告商家品類策略：22個(gè)主干品類5個(gè)潛力品類