《湖南衛(wèi)視營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目：湖直里塑萱銷(xiāo)戰(zhàn)喳盟究本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過(guò)的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫(xiě)曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說(shuō)明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者：彳釤謅簽字日期：砌f埤6月／La學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生處可以將學(xué)位論文的全

2、部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū))本論文：拆保密，口保密期限至學(xué)位論文作者簽名：一彳沸導(dǎo)師簽名：簽字日期：加f沙年侈月／2日簽字日期："歐陽(yáng)砂鄹胖lIIIIIIIIIH11141MIIIIIIIIY2133164目錄摘要?????????????????????????。???????IAJ3STRACT?????????????????????．．?????．．2??????????．II第1章緒論?????

3、???????????????????????．11．1研究背景???????????????????????????．11．2研究的目的與意義???????????????????????．21．3文獻(xiàn)綜述???????????????????????????．21．4研究方法及邏輯框架??????????????????????．51．5創(chuàng)新點(diǎn)及不足?????????????????????????．7第2章湖南衛(wèi)視營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及SWOT分析????????????????82．1中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的媒介營(yíng)銷(xiāo)

4、????????????????????．82．11中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展?????????????????????82．1．2中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)????????????????????92．1．3中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題??????????????????．．1O2．2湖南衛(wèi)視發(fā)展概況???????????????????????112．2．1第一次產(chǎn)業(yè)化改革——機(jī)制整合(1997年——-2002年)?????112．2．2第二次產(chǎn)業(yè)化改革——資源整合(2001年——2003年)?????132．2．3第

5、三次產(chǎn)業(yè)化改革——體制整合(2009年以后)????????142．3湖南衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析?????????????????????142．3．1江蘇衛(wèi)視?????????????????????????．142．3．2上海東方衛(wèi)視???????????????????????．162．4湖南衛(wèi)視的SWOT分析????????????????????．．172．4．1優(yōu)勢(shì)分析?????????????????????????．172．4．2劣勢(shì)分析?????????????????????????．17

6、2．4．3機(jī)會(huì)分析?????????????????????????．182．4．4威脅分析?????????????????????????．18第3章湖南衛(wèi)視的STP戰(zhàn)略?????????????????????203．1市場(chǎng)細(xì)分???????????????????????????203．1．1全國(guó)收視結(jié)構(gòu)分析?????????????????????．203．1．2細(xì)分受眾市場(chǎng)???????????????????????2l3．2目標(biāo)市場(chǎng)???????????????????????????2

7、23．2．1評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)???????????????????????．233．2．2選擇目標(biāo)市場(chǎng)???????????????????????．233．3市場(chǎng)定位???????????????????????????233．3．1頻道定位?????????????????????????．243．3．2欄目定位?????????????????????????。243．3．3節(jié)目定位?????????????????????????．26第4章湖南衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略????????????????????

8、?274．1品牌定位???????????????????????????274．1．1找位法??????????????????????????．274．1．2選位法??????????????????????????284．1．3到位法??????????????????????????294．2品牌包裝???????????????????????????294．2．1湖南衛(wèi)視對(duì)頻道包裝的引入?????????????????．294