《博客之家網(wǎng)站推廣策劃案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、"博客之家"網(wǎng)站推廣策劃案http://www.bloghome.cn“博客之家”網(wǎng)站推廣策劃案.doc?>>下載?策劃：廣告0403胡傳君時(shí)間：2006年６月聯(lián)系方式：1364643151*目錄前言..........................................................................................　1一、行銷環(huán)境分析............................................................

2、............　1二、市場(chǎng)區(qū)隔與網(wǎng)站定位...............................................................　7三、行銷目標(biāo)..............................................................................　8四、行銷策略與計(jì)劃.....................................................................　8五、預(yù)算

3、、執(zhí)行及效果評(píng)估............................................................11六、廣告推廣主題........................................................................12結(jié)束語(yǔ).......................................................................................12前言"博客"是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)最熱門的

4、詞匯之一。在中國(guó)，博客發(fā)展得更是如火如荼。在過(guò)去的2005年，"郭德剛事件"鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而"老徐的博客"（徐靜蕾在新浪的博客）更是創(chuàng)下了三個(gè)月點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)奇跡。這些明星博客的加入為博客的發(fā)展注入了一支強(qiáng)心劑，2005年中國(guó)博客數(shù)量已達(dá)1600萬(wàn)，是2004年（200萬(wàn)）的8倍。而在這一年，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量也突破了一億?？梢灶A(yù)見(jiàn)，中國(guó)博客還有很大的發(fā)展?jié)摿?、發(fā)展空間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和的階段。巨大的博客用戶群體，刺激了互聯(lián)網(wǎng)的投資。在短短兩年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)不僅專業(yè)提供博客服務(wù)的網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，同時(shí)傳統(tǒng)的門

5、戶網(wǎng)站也紛紛推出了專門的博客頻道。"博客之家"也是在這股熱潮的推動(dòng)下姍姍而來(lái)。本策劃書致力于"博客之家"網(wǎng)站的推廣，目的是要使"博客之家"從眾多博客網(wǎng)站中脫穎而出，成為異軍突起的后起之秀。?一、??????行銷環(huán)境分析（一）行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析：面對(duì)上千萬(wàn)龐大的用戶群體，各個(gè)博客網(wǎng)站都不斷完善著自己的博客服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)，并不遺余力地推廣著自己的博客服務(wù)?？梢哉f(shuō)，各大網(wǎng)站所提供的博客服務(wù)已基本成熟，并各有特色。目前，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的博客網(wǎng)站從專業(yè)度上大致可以分為三類：?１．??????????專業(yè)博客網(wǎng)站這類網(wǎng)站成立之初，即

6、專業(yè)提供博客服務(wù)，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要可能會(huì)向時(shí)政、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活、娛樂(lè)等領(lǐng)域逐步拓展，發(fā)展成為綜合性的博客網(wǎng)站或博客社區(qū)，但本質(zhì)還是屬于專業(yè)博客網(wǎng)站。這類網(wǎng)站包括：博客網(wǎng)，中國(guó)博客網(wǎng)，天涯博客，斗牛士，和訊博客等。"博客之家"就屬于專業(yè)博客網(wǎng)站之列。?２．??????????門戶網(wǎng)站博客頻道　　隨著博客的發(fā)展和普及，一些門戶網(wǎng)站憑借自身強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和原有人氣也相繼推出了自己的博客頻道，并加以整合，使用"一號(hào)通"的通行證（賬號(hào)）在所有頻道之間打通。這類網(wǎng)站包括：新浪博客，網(wǎng)易部落，搜狐博客等。?３．???????

7、???與及時(shí)通訊軟件整合的個(gè)性博客網(wǎng)站時(shí)下流行的QQ、MSN等及時(shí)通訊軟件（IM）都推出了可與IM綁定的博客服務(wù)，個(gè)性化和與IM整合是其特色之處。這類網(wǎng)站包括：Qzone和MSNSpaces?？傊?，博客服務(wù)市場(chǎng)已相對(duì)成熟，而其發(fā)展前景依然非常可觀，Blog像Email一樣普及的時(shí)代不會(huì)太遙遠(yuǎn)了。（二）SWOT分析:?１．??????????S（優(yōu)勢(shì)）§（１）功能全面："博客之家"所提供的服務(wù)功能全面，幾乎整合了其它各大網(wǎng)站博客服務(wù)的所有優(yōu)點(diǎn)：①基本功能完備：有RSS2.0支持，符合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0發(fā)展的潮流；

8、②無(wú)限量博客空間；③無(wú)限量相冊(cè)空間：每月相冊(cè)流量不限（每天50M），照片上傳大小不限（單張5M）；④超大文件夾：博客系統(tǒng)提供了476.8MB的文件夾，可供用戶上傳文件，并可以與博友共享，可以作為一個(gè)不錯(cuò)的公文包使用?！欤ǎ玻┨厣?wù)：①M(fèi)SN博客助手：MSN博客助手是博客之家推出的一個(gè)MSN機(jī)器人，通過(guò)加這個(gè)助手為聯(lián)系人，用戶不用登錄網(wǎng)站就可以快速發(fā)表文章，