《視頻網(wǎng)站創(chuàng)意策劃構(gòu)想》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、視頻網(wǎng)站創(chuàng)意策劃構(gòu)想　隨著帶寬技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，人們的手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)大，視頻網(wǎng)站得到更多的青睞。短短幾年內(nèi)，播客網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。06年甚至被稱(chēng)為中國(guó)視頻互聯(lián)網(wǎng)元年。這一年，在YouTube被Google天價(jià)收購(gòu)后，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始爆炸增長(zhǎng)?！　⊥炼?、優(yōu)酷、酷六、六間房等一批視頻播客網(wǎng)站紛紛開(kāi)始擴(kuò)張，其中幾家陸續(xù)獲得了VC的投資，獲得了進(jìn)一步增長(zhǎng)的動(dòng)力。畢竟對(duì)于視頻網(wǎng)站，沒(méi)有規(guī)模往往就沒(méi)有價(jià)值?！　〉请S著不斷"燒錢(qián)"帶來(lái)的資金壓力，視頻網(wǎng)站的"寒冬"提前來(lái)臨。一些規(guī)模略小的視頻網(wǎng)站由于盈利前景不明，迅速由“香

2、餑餑”淪為風(fēng)投手中“滾燙的山芋”?！　∫蛞恢标P(guān)注WEB2.0和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，曾經(jīng)幫助一些傳統(tǒng)企業(yè)采用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式取得一些成就。我經(jīng)常思考傳統(tǒng)企業(yè)如何利用視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，與此同時(shí)也思考視頻網(wǎng)站如何能將傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化。因此時(shí)常留意視頻網(wǎng)站的發(fā)展。　　視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式如何創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)策劃如何進(jìn)行，究竟如何才能夠獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)能力也是我一直思考的問(wèn)題?！　≡?jīng)一個(gè)視頻網(wǎng)站的創(chuàng)始人看到我的《視頻營(yíng)銷(xiāo)的六脈神劍》一文后，非常感興趣，主動(dòng)找到我，就視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)和未來(lái)進(jìn)行了會(huì)談。我將交流中的部分內(nèi)容與大家分享，探討一下視頻網(wǎng)站可以進(jìn)

3、行哪些創(chuàng)新，希望更多的視頻網(wǎng)站能夠從中受益?！　〔邉澏喾N雙贏合作方案，聯(lián)合推廣品牌　　視頻網(wǎng)站可以和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)接，比如幫助電視臺(tái)的廣告轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)，幫助網(wǎng)絡(luò)的廣告轉(zhuǎn)入電視臺(tái)，與電視臺(tái)合作雙贏。很多傳統(tǒng)企業(yè)不了解視頻營(yíng)銷(xiāo)的威力，需要教育和幫助。視頻網(wǎng)站完全可以承擔(dān)二次媒體傳播的功能。視頻網(wǎng)站不僅僅是一個(gè)平臺(tái)，應(yīng)該提供額外的增值服務(wù)。比如對(duì)于一些企業(yè)可以幫助他的廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)版，即經(jīng)過(guò)創(chuàng)意改進(jìn)能夠吸引目標(biāo)客戶(hù)關(guān)注。進(jìn)行精準(zhǔn)范圍的病毒性營(yíng)銷(xiāo)?！　⊥瑫r(shí)隨著手機(jī)攝影功能的日趨完善，每個(gè)人都會(huì)是發(fā)布者，那么熱點(diǎn)事件發(fā)布的更快，民間的

4、傳遞更為快速，視頻成為了接受信息的第一媒體?！　∫曨l網(wǎng)站可以提供更多精彩的內(nèi)容給電視臺(tái)，老百姓自己制作的內(nèi)容，自然人們?cè)敢饪矗源朔绞?，很容易更廣范圍地塑造明星以及明星企業(yè)。事實(shí)上，傳統(tǒng)電視已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，一次聽(tīng)優(yōu)酷網(wǎng)的CEO古永鏘提到，有一次沈陽(yáng)下大雪，中央2臺(tái)就曾采用優(yōu)酷網(wǎng)上的視頻內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，再次驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)的速度。很多電視劇比如《奮斗》、《亮劍》都是在網(wǎng)上先火，后來(lái)再在電視上火的。網(wǎng)絡(luò)搶先一步的特點(diǎn)注定它具有更大的傳播潛力。　　只要視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)商業(yè)結(jié)合應(yīng)用上能夠設(shè)計(jì)一系列方案，實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接就能夠

5、增強(qiáng)商業(yè)使用的影響力?！　∧壳坝行﹤鹘y(tǒng)媒體開(kāi)始付錢(qián)給視頻網(wǎng)站來(lái)推廣。優(yōu)酷網(wǎng)曾經(jīng)和《夜宴》合作網(wǎng)上預(yù)訂發(fā)行，配合3D大片《魔比斯環(huán)》組織動(dòng)漫配音大賽，和武漢電視臺(tái)合作進(jìn)行武漢小姐網(wǎng)上評(píng)選，都是聯(lián)合推廣的一系列嘗試?！　〔粩嗟膭?chuàng)意策劃，更多精彩互動(dòng)　　視頻網(wǎng)站應(yīng)該鼓勵(lì)更多創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的部門(mén)為客戶(hù)提供策劃，或是借用外腦聯(lián)合專(zhuān)門(mén)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為客戶(hù)提供整體解決方案和系統(tǒng)指導(dǎo)。這樣才能充分利用發(fā)散思維，不斷產(chǎn)生新想法來(lái)調(diào)動(dòng)用戶(hù)的參與?！　”热缈梢蚤_(kāi)展立體書(shū)評(píng)，也就是視頻書(shū)評(píng)：邀請(qǐng)知名管理營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對(duì)熱門(mén)書(shū)籍進(jìn)行評(píng)價(jià)，制作成視頻，

6、因?yàn)檫@部分專(zhuān)家本身就有博客和專(zhuān)欄。但視頻內(nèi)容更有吸引力。因?yàn)槲艺J(rèn)識(shí)一些專(zhuān)家，和他們交流了解到，他們需要進(jìn)一步推廣自己，那么視頻網(wǎng)就提供一個(gè)生動(dòng)的平臺(tái)，同時(shí)會(huì)將一些對(duì)專(zhuān)家感興趣的粉絲轉(zhuǎn)移成為視頻的觀眾。這時(shí)這些生動(dòng)的評(píng)價(jià)就成為書(shū)籍的廣告，相對(duì)于豆瓣的書(shū)評(píng)起到更好的效果?！　∵@實(shí)際上造成一個(gè)多贏的結(jié)果：即管理營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、觀眾、視頻網(wǎng)站、書(shū)籍的作者都獲益。　　網(wǎng)羅更多意見(jiàn)領(lǐng)袖擴(kuò)大用戶(hù)量　　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)基本法則就是要對(duì)顧客區(qū)別對(duì)待。二八法則也告訴我們一個(gè)道理，20%的顧客帶來(lái)80%的產(chǎn)出。對(duì)于關(guān)鍵的意見(jiàn)領(lǐng)袖，視頻網(wǎng)站同樣也要

7、重點(diǎn)關(guān)照。也就是說(shuō)，視頻網(wǎng)站在未來(lái)可以挖掘更多有影響力的用戶(hù)。這些人可以是一些培訓(xùn)專(zhuān)家和講師。因?yàn)樗麄兠鎸?duì)的是企業(yè)，經(jīng)常給企業(yè)培訓(xùn)，是重要的意見(jiàn)領(lǐng)袖。當(dāng)他們成為忠實(shí)用戶(hù)后，會(huì)帶動(dòng)更多人使用視頻網(wǎng)站?！　《遥磥?lái)人人都是拍客，當(dāng)拍下一些他們的精彩演講，這種視頻對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是很好的廣告，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是不錯(cuò)的內(nèi)容，對(duì)于企業(yè)人士來(lái)說(shuō)就是很好的學(xué)習(xí)資料，以此類(lèi)推能夠網(wǎng)狀化的促進(jìn)用戶(hù)量的增加。　　教育市場(chǎng)，強(qiáng)化品牌影響力　　視頻相對(duì)比圖文網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有完全被市場(chǎng)所認(rèn)識(shí)，透過(guò)我和一些傳統(tǒng)企業(yè)接觸，能看出他們對(duì)此還不熟悉，這就需要視

8、頻網(wǎng)站進(jìn)一步教育市場(chǎng)，同時(shí)也預(yù)示視頻網(wǎng)站有很大的發(fā)展?jié)摿??！　∈聦?shí)上，有很多企業(yè)逐漸意識(shí)到視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)威力，百度就曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)很多低成本小電影宣傳百度的理念和中文搜索的優(yōu)勢(shì)。我在前期已經(jīng)幫助一些企業(yè)和公司設(shè)計(jì)過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的方案和思路，也取得不錯(cuò)的效果，至少?gòu)耐度氘a(chǎn)出比來(lái)看，播客營(yíng)銷(xiāo)值得嘗試。　　我曾經(jīng)和中國(guó)本土最大的咨