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1、茹布查卡溫泉小鎮(zhèn)可行性研究報告XXX綜合醫(yī)院商業(yè)計劃書建設(shè)單位：有限責(zé)任公司二零一四年六月II中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)目錄第一章執(zhí)行摘要11.1項(xiàng)目名稱11.2項(xiàng)目簡介11.3商業(yè)模式11.4盈利模式11.5市場分析11.6財務(wù)分析1第二章市場分析12.1市場定位分析12.2市場容量分析12.2.1成都地區(qū)醫(yī)療需求分析12.2.2目標(biāo)市場容量預(yù)測12.3市場競爭分析1第三章項(xiàng)目規(guī)劃13.1醫(yī)院總體規(guī)劃13.1.1可容納就醫(yī)規(guī)模錯誤！未定義書簽。3.1.2科室設(shè)置錯誤！未定義書簽。3.2建設(shè)內(nèi)容13.3組織結(jié)構(gòu)1第四章項(xiàng)目核心運(yùn)營

2、能力14.1項(xiàng)目定位錯誤！未定義書簽。4.2運(yùn)營模式14.3盈利模式14.4核心資源能力1第五章戰(zhàn)略規(guī)劃15.1ＳＷＯＴ分析15.1.1優(yōu)勢15.1.2劣勢15.1.3機(jī)會15.1.4威脅116中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)5.2競爭策略15.3戰(zhàn)略目標(biāo)1第六章品牌推廣16.1活動策劃16.1.1醫(yī)院成立新聞發(fā)布會16.1.2貧困患者醫(yī)療救助行動16.1.3社區(qū)健康普查疾病篩選活動16.2公益廣告16.3峰會論壇1第七章投資計劃17.1資金使用計劃17.2退出機(jī)制1第八章財務(wù)分析18.1財務(wù)假設(shè)錯誤！未定義書簽。8.2財務(wù)預(yù)測錯誤！未

3、定義書簽。8.2.1收入預(yù)測錯誤！未定義書簽。8.2.2成本預(yù)測錯誤！未定義書簽。8.2.3利潤預(yù)測錯誤！未定義書簽。8.3盈利能力分析錯誤！未定義書簽。第九章風(fēng)險分析19.1醫(yī)務(wù)人員道德風(fēng)險錯誤！未定義書簽。9.2藥品質(zhì)量安全風(fēng)險錯誤！未定義書簽。9.3醫(yī)療糾紛/事故風(fēng)險錯誤！未定義書簽。9.4市場風(fēng)險分析錯誤！未定義書簽。16中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)第一章執(zhí)行摘要1.1項(xiàng)目名稱1.2項(xiàng)目簡介1.3項(xiàng)目優(yōu)勢1.4盈利模式1.5市場分析1.6財務(wù)分析16中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)第二章市場分析2.1市場定位分析本項(xiàng)目將建設(shè)以肛腸科、皮

4、膚科為特色科室的一級?？漆t(yī)院，主要吸引成都市內(nèi)肛腸、皮膚專科疑難雜癥患者及內(nèi)外科、體檢等普通病患。?2.2市場容量分析2.2.1成都地區(qū)醫(yī)療需求分析（一）成都人均醫(yī)療支出水平和就診人數(shù)由圖3-1可以看出，2013年成都城鎮(zhèn)居民人均可支配收入29968元，比上年增長10.2%；農(nóng)村居民人均純收入12985元，增長12.9%。年末城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額8151.6億元，增長15.5%。年末全市參加城鎮(zhèn)基本養(yǎng)老保險人數(shù)514.5萬人，其中參保職工377.6萬人。參加城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險人數(shù)555.2萬人，其中參保職工416.7萬人（見圖

5、2-2）。16中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)圖2-1人均收入和居民儲蓄示意圖圖2-2醫(yī)療和養(yǎng)老保險參保人數(shù)示意圖2014年，成都公立醫(yī)院總診療人次為3189.75萬人次，增幅同比上升0.63%.成都醫(yī)院次均門診費(fèi)用232.44元，按當(dāng)年價格比上年上漲5.12%，按可比價格上漲7.12%；人均住院費(fèi)用8824元，按當(dāng)年價格比上年上漲7.00%，按可比價格上漲3.11%。2014年，醫(yī)院門診藥費(fèi)占42.98%，比上年下降1.13個百分點(diǎn)；醫(yī)院住院藥費(fèi)占36.32%，比上年下降1.12個百分點(diǎn)（見圖2-3）。圖2-3成都人均門診費(fèi)用和住院費(fèi)

6、用示意圖16中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)圖2-4門診和住院藥費(fèi)占比示意圖（二）醫(yī)療費(fèi)用支出方式據(jù)成都衛(wèi)生局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，醫(yī)療費(fèi)用支出方式有居民社保、公立醫(yī)院免費(fèi)治療、自費(fèi)、商業(yè)保險等。其中社保占比50.4%。2.2.2目標(biāo)市場容量預(yù)測一項(xiàng)統(tǒng)計調(diào)查顯示，7100例隨機(jī)抽樣調(diào)查人群中就有4758例檢查出肛腸疾病陽性者，總發(fā)病率為67%。2014年北京中醫(yī)醫(yī)院皮膚科日門診量達(dá)1000余人，隨著生活節(jié)奏的改變，與精神壓力有關(guān)的皮膚病患病率越來越高。國家發(fā)改委統(tǒng)計表示國內(nèi)公立醫(yī)院與私立醫(yī)院就醫(yī)比例為9:1。近幾年國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，定期體檢的人

7、數(shù)年遞增10%-20%。目前體檢普及率僅15%-20%。未來5年我國體檢需求將保持15%左右的速度增長。16中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)圖2-5體檢市場容量預(yù)測通過以上數(shù)據(jù)，可以保守預(yù)測項(xiàng)目市場容量：1.保守預(yù)測成都肛腸疾病患者就有950萬人，市場容量巨大。2.根據(jù)2014年成都公立醫(yī)院就診人次數(shù)據(jù)，可推斷成都私立醫(yī)院就診人數(shù)規(guī)模354萬人次/年。3.成都體檢市場規(guī)模為283萬人以上。2.3市場競爭分析項(xiàng)目主要競爭對手有肛腸、皮膚?？漆t(yī)院和以肛腸、皮膚為特色的綜合醫(yī)院，例如成都東大肛腸醫(yī)院、成都民生皮膚病醫(yī)院、成都市第二人民醫(yī)院。表

8、2-2競爭對手情況對比名稱等級特點(diǎn)劣勢1.成都東大肛腸醫(yī)院成都最大的肛腸專科醫(yī)院成都首家肛腸醫(yī)院，以肛腸科為特色的?？漆t(yī)院，設(shè)立女子肛腸門診，中西醫(yī)結(jié)合診療為了利潤，脅迫勸誘消費(fèi)者高消費(fèi)，消費(fèi)者就醫(yī)過程有被騙的感覺16中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)2.成都民生皮膚病醫(yī)院皮膚病?？漆t(yī)院專家團(tuán)隊(duì)實(shí)力雄厚