《《未來的營銷主流—綠色營銷》營銷畢業(yè)優(yōu)秀論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、未來地營銷主流—綠色營銷學院：繼續(xù)教育學院專業(yè)：市場營銷學號：090110100484學生姓名：高宏偉指導教師：孫冰（副教授）2011年4月畢業(yè)論文指導教師審閱意見題目：未來地營銷主流—綠色營銷評語：指導教師：（簽字）年月日畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯成績評定市場營銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計（論文）第答辯委員會于年月日審定了班級高宏偉學生地畢業(yè)設(shè)計（論文）.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習設(shè)計（論文）題目：未來地營銷主流—綠色營銷設(shè)計（論文）說明書共頁,設(shè)計圖紙張.畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯委員會意見：成績：市場營銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯委員會主任委員（簽字）摘要綠色營銷,是指以環(huán)境

2、保護觀念作為其經(jīng)營思想,以綠色文化為其價值觀念,以消費者地綠色消費為中心和出發(fā)點,力求滿足消費者綠色消費需求地營銷策略.通過綠色營銷活動,協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護環(huán)境地關(guān)系,使地發(fā)展既能滿足當代人地需求,又不至于對后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅,即實現(xiàn)社會經(jīng)濟地可持續(xù)發(fā)展.綠色營銷地主體歸根到底是企業(yè),綠色營銷是企業(yè)地營銷活動,綠色營銷地策略主要是企業(yè)地一系列營銷策略和構(gòu)成地.21世紀將是綠色文明地世紀和綠色經(jīng)濟地,綠色營銷必將成為21世紀地經(jīng)營理念.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略地實施,開展綠色營銷,注重自然生態(tài)平衡,減少環(huán)境污染已成為現(xiàn)代企業(yè)地

3、必然選擇.同時,也是企業(yè)參與市場競爭地前提條件.對我國企業(yè)實施綠色營銷地現(xiàn)狀進行系統(tǒng)分析,并提出對策建議,對于我國企業(yè)實施綠色營銷,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,具有十分重要地戰(zhàn)略意義.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習關(guān)鍵詞：綠色消費；?綠色營銷；?綠色文化；?綠色計劃；?綠色產(chǎn)品；綠色價格；?綠色促銷；?綠色渠道；?綠色管理文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習目錄摘要I文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習引言1文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習第1章綠色營銷概述2文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習1.1綠色營銷地背景2文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習1.2綠色營銷地含義3文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于

4、個人學習1.3綠色營銷地特征3文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習第2章綠色營銷功能與實施5文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習2.1綠色營銷與傳統(tǒng)營銷地對比5文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習2．2綠色營銷地功能5文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習2．3綠色營銷地實施6文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習第3章綠色營銷地戰(zhàn)略意義與現(xiàn)狀8文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習3．1實施綠色營銷地戰(zhàn)略意義8文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習3．2綠色營銷地現(xiàn)狀分析8文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習3．3企業(yè)實施綠色營銷地戰(zhàn)略選擇建議9文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習第4章綠色營銷地實例11文檔收集自網(wǎng)

5、絡(luò)，僅用于個人學習第5章綠色營銷—21世紀地營銷13文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習5．１社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷.13文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習5．２2１世紀地消費者趨向于綠色消費.13文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習5．３政府更加重視制定和嚴格實施規(guī)范營銷行為地立法.13文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習5．4傳統(tǒng)經(jīng)濟為經(jīng)濟所替代,為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎(chǔ).14文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習第6章結(jié)論15文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習參考文獻16文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習致謝17文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習1引言隨著社會地發(fā)展,當今市場最具有

6、生命力地五種營銷方式分別是“綠色營銷”,整合營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷,直復營銷及特許經(jīng)營.現(xiàn)代市場營銷地基本觀念是“以消費者需要為企業(yè)經(jīng)營活動地出發(fā)點和歸宿.”如果我們說這一觀念地產(chǎn)生相對于以往地生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念而言是一次企業(yè)經(jīng)營思想上地革命地話,那么,綠色營銷觀念將掀起企業(yè)經(jīng)營管理領(lǐng)域地一場新地“革命”.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習20世紀90年代以來,風靡全球地綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機.樹立綠色營銷觀念,開發(fā)綠色產(chǎn)品、開拓綠色市場,已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展地新趨勢,也給企業(yè)創(chuàng)造了新地機遇.綠色營銷觀念認為,企業(yè)在營銷活動中,要順應可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

7、地要求,注重地球生態(tài)環(huán)境保護,促進經(jīng)濟和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展,以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益地統(tǒng)一.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個人學習23第1章綠色營銷概述1.1綠色營銷地背景人們面對日趨嚴重地生態(tài)平衡,大氣污染和生物滅種等環(huán)境危機,越來越認識到在工業(yè)發(fā)展和科學技術(shù)后遺癥這些表象后面,隱藏著深刻地文化價值觀念問題.今天,我們普遍感覺到正是那種過度掠奪式地消費方式和不可持續(xù)地生產(chǎn)方式,造成了這種威脅到人類生存和發(fā)展地環(huán)境危機,傳統(tǒng)地生產(chǎn)方式和企業(yè)行為缺乏生態(tài)觀念,那種對自然資源釆取殺雞取卵、竭澤而漁地方法,以追求一已地、一時地高效益、高速度地經(jīng)濟增長,

8、必然會造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞,嚴峻地現(xiàn)實要求我們必須