《電視媒體與微博整合策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、學(xué)位論文使用授權(quán)書根據(jù)《中央民族大學(xué)關(guān)于研究生學(xué)位論文收藏和利用管理辦法》，我校的博士、碩士學(xué)位獲得者均須向中央民族大學(xué)提交本人的學(xué)位論文紙質(zhì)本及相應(yīng)電子版。本人完全了解中央民族大學(xué)有關(guān)研究生學(xué)位論文收藏和利用的管理規(guī)定。中央民族大學(xué)擁有在《著作權(quán)法》規(guī)定范圍內(nèi)的學(xué)位論文使用權(quán)，即：(1)學(xué)位獲得者必須按規(guī)定提交學(xué)位論文(包括紙質(zhì)印刷本及電子版)；(2)為教學(xué)和科研目的，學(xué)?？梢詫⒐_的學(xué)位論文作為資料在圖書館等場所提供校內(nèi)師生閱讀等服務(wù)；(3)根據(jù)教育部有關(guān)規(guī)定，中央民族大學(xué)向教育部指定單位提交公丌的學(xué)位論文：(4)學(xué)位論文作

2、者授權(quán)學(xué)校向中國科技信息研究所及其力．方數(shù)據(jù)電子出版社和中國學(xué)術(shù)期刊(光盤)電子出版社提交規(guī)定范圍的學(xué)位論文及其電子版并收入相應(yīng)學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫，通過其相關(guān)網(wǎng)站對外進行信息服務(wù)。同時本人保留在其他媒體發(fā)表論文的權(quán)利。本人承諾：本人的學(xué)位論文是在中央民族大學(xué)學(xué)習(xí)期間創(chuàng)作完成的作品，并已通過論文答辯；提交的學(xué)位論文電子版與紙質(zhì)本論文的內(nèi)容一致，如因不同造成不良后果由本人自負。本人同意遵守上述規(guī)定。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書，本論文：酌≤保密，口保密期限至年月l匕)作者暨授權(quán)人簽字：毛飛20L)年／月仂日學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人

3、鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本學(xué)位論文的研究成果不包含任何他人創(chuàng)作的、已公開發(fā)表或者沒有公開發(fā)表的作品的內(nèi)容。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻的其他個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽字：彳1520【?年／月動日摘要JIlllllllllIflllMlllIllllrllJIIIllIY2366996截止2013年，微博已經(jīng)歷了4年多的發(fā)展歷程，產(chǎn)品形態(tài)、受眾使用習(xí)慣也趨于成熟穩(wěn)定。由于今年微博發(fā)

4、展勢頭迅猛，加之媒介融合大環(huán)境的影響，各種傳統(tǒng)媒體都尋求與微博的整合，爭奪在微博虛空間的話語權(quán)。這對電視媒體來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。本文首先從傳播活動的五個關(guān)鍵要素對電視媒體與微博進行比較分析，并分析電視媒體與微博的相互影響。微博媒體雖然在傳播渠道、表現(xiàn)形式、受眾反饋方面都具有較大的優(yōu)勢，但在內(nèi)容制作能力、公信力和市場份額方面，電視媒體依舊占有較大優(yōu)勢。從兩者的相互影響上看，一方面因為微博的迅速發(fā)展，電視媒體從業(yè)人員改變了傳統(tǒng)的采寫模式，節(jié)目內(nèi)容也更多的融入微博空間的信息，受眾的收視習(xí)慣也因為微博的普及而發(fā)生改變，微博多層次的裂變

5、傳播模式為電視媒體開拓了新的傳播途徑。另一方面，電視也對微博的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，現(xiàn)階段微博空間傳遞的內(nèi)容大部分由電視媒體產(chǎn)制，而且微博空間的話語權(quán)也逐漸回歸到傳統(tǒng)媒體手中。對各種的特性及相互影響進行分析以后，本文對現(xiàn)階段微博與電視媒體的整合現(xiàn)狀進行了梳理。電視媒體一般采取開設(shè)官方微博、微博投票、微博受眾分析等方式與微博互動，而在電視節(jié)目中也專門設(shè)置微話題、微評論等與微博相關(guān)的欄目。但這樣的整合因為受眾習(xí)慣難以改變，電視媒體的輿論影響力沒有充分體現(xiàn)，受眾需求也沒能得到很好的滿足。電視媒體運營的。微博總體表現(xiàn)乏力，與網(wǎng)友的互動性

6、仍有待提高。f本文的最后部分，筆者從意識形態(tài)、技術(shù)手段、產(chǎn)品內(nèi)容和營銷推廣四個層面提出了微博與電視媒體整合的策略。意識整合層面，電視媒體人應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身思路，打破體制束縛，主動尋求與微博的整合；技術(shù)整合層面，電視媒體應(yīng)努力發(fā)展云端化、交互化技術(shù)，并建立精準的分析技術(shù)及推送技術(shù)；內(nèi)容整合層面，應(yīng)該豐富微博活動提高受眾話語權(quán)，同時借鑒電視節(jié)目編排模式，凸顯視頻制作優(yōu)勢，樹立微博公信力；最后，在營銷推廣整合層面，電視媒體應(yīng)該引入整合營銷傳播的策略，準確定位并建立微博矩陣，通過微博和其它媒體的整合傳播，向受眾傳達統(tǒng)一的品牌形象。關(guān)鍵字：電

7、視媒體；微博；整合策略IIlABSTRACTBy2013，Weibohasexperiencedmorethanfouryearsofdevelopment，productshapeandaudiencehabitsalsotendtobemorematureandstable．BecauseWeiboboominganddependsontherestofthemediaconvergence，theintegrationoftraditionalmediaandWeibo，forthevoiceinWeibospace．Th

8、issituationisbothopportunitiesandchallengesfortelevision．First，thispaperanalysisofthetelevisionmediaandweibofromthefivekeyelementso