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1、南方電視新媒體有限公司世界杯節(jié)目方案2010南非世界杯節(jié)目策劃方案羅建超黃志美喻曉琳南方電視新媒體有限公司9南方電視新媒體有限公司世界杯節(jié)目方案節(jié)目名：《陪你去看世界杯》口號：陪你去睇世界杯，全城觀眾齊捧杯一、策劃背景：2010世界杯足球賽在南非已拉開帷幕，這對于中國的廣大球迷來說無疑意味著一個節(jié)日的到來。世界杯足球賽是全世界最吸引人的賽事，它已經(jīng)成為一種文化、一種人們四年都不可或缺的節(jié)日。全世界的足球們都是熱情的、狂熱的！足球氛圍越來越濃厚。世界杯魅力和商機難以阻擋。在世界杯進行得如火如荼的時刻，眾多球迷在觀

2、看精彩的比賽同時，肯定也想親自參與其中，而南方新媒體此時舉辦的活動，就能滿足廣大足球愛好者的愿望。南方新媒體通過與這場足球賽的“速配美女”，望能在世界杯期間時搶占制高點，通過自己的宣傳行為在消費者心中占領一席之地。二、企劃動機：就目前為止，娛樂游戲類的節(jié)目，大多呆板統(tǒng)一，沒有吸引觀眾眼球的新突破，現(xiàn)在為了增加可觀性，先在網(wǎng)絡推出報名做預熱期，美女現(xiàn)場報名做火爆期，利用新聞放出聲勢，吸引眾多媒體和觀眾的眼球，乘勢打響南方新媒體的品牌。三、節(jié)目主旨：借此機會推廣南方新媒體的品牌，制造品牌效應，讓更多的人認識到我們這

3、個媒體品牌。（有了這個品牌，更容易拉到廣告經(jīng)費之類）四、節(jié)目定位：為喜歡美女和游戲、足球的大眾群體搭建一個互相切磋的平臺。五、節(jié)目形態(tài)：18歲以上性別不限、個人參加比賽，并有觀眾參與的互動型錄播或直播節(jié)目。六、特色風格：電子競技（虛擬世界杯）、美女速配七、活動目標：9南方電視新媒體有限公司世界杯節(jié)目方案由于南方臺沒有體育類節(jié)目，新媒體南非世界杯，巧奪商機。新媒體在世界杯期間舉辦此活動，給眾球迷提供了一個親身參與世界杯的平臺，從而讓新媒體在市民心中留下深刻的印象。引起轟動，強占市場先機，奪取眾人目光。八、活動亮點

4、：1.為喜愛世界杯的球迷，建立一個親身參與世界杯的途徑；2.通過足球寶貝的選拔，讓眾多女士也能參與其中，帶動世界杯的熱度。聚焦點并不亞于球賽本身。3.獎品豐富，極大提升球迷參與熱情。4.設置“共聚晚餐”體現(xiàn)活動，有機會在節(jié)目中找到自己的另一半。九、受眾人群：南方臺原有的固定觀眾群，吸納更多的外來務工人員觀看一檔競技游戲類節(jié)目，這樣可以增加知名度和收視率。讓感興趣的年輕群體親身體現(xiàn)到世界杯的氣氛。十、節(jié)目類別：娛樂游戲類十一、節(jié)目環(huán)節(jié)：A．報名宣傳（為了增加可觀性，剛開始不要透露有新絲路模特參與，利用新聞綜藝類節(jié)

5、目做一個網(wǎng)絡和現(xiàn)場報名，先在網(wǎng)絡推出報名很火爆，利用新聞彭彭放出聲勢，新絲路模特美女現(xiàn)場報名）具體落實方案：1.1報名宣傳的炒作整個活動主要是以吸引眼球和宣傳新媒體的作用，利用世界杯的時間為載體，所以整體宣傳時間是比較緊的，但是只要有適當?shù)某醋鳎芸炀涂梢凿侀_。1.2具體炒作形式很多人對電視臺媒體并不會想到了解，而且考慮到人總是有羊群心理。我們可以進行以下操作：A.我們本來已經(jīng)選好了的美女和帥哥，分幾天來報名?？梢赃M行如下程序：a.種子選手（例如獸獸）首先在網(wǎng)絡進行報名，利用本臺本來已經(jīng)有的新聞節(jié)目進行宣傳，宣

6、傳詞-今天我臺最新世界杯游戲節(jié)目，昨天進行網(wǎng)絡報名之后引起強烈反響，今天一個自稱是獸獸（翟玲）的人進行了報名，到底是不是獸獸也參與了我們的節(jié)目呢，暫時還不清楚。各位觀眾如果想一探究竟，就看我們xxx時候的海選，到時就自然有分曉了。9南方電視新媒體有限公司世界杯節(jié)目方案a.其他選手。利用網(wǎng)上平臺報名或發(fā)彩信進行報名，挑選適合我們節(jié)目的人進行比賽，報名時可以上載視頻，更方便我們了解他們的樣貌和口才，進行篩選。b.找一些有關的網(wǎng)站和平面媒體配合一下炒作。（例如：三大門戶、報刊）c.海選網(wǎng)選時間控制在一到兩周內1.1具

7、體環(huán)節(jié)A.考慮到制作周期和人員調配的成本和時間以及播出安全等因素。我們的范圍主要集中在省內人員，但是在宣傳上可以做以下幾點：a.我們的模特都是來自全國各地，我們可以說他們是為了這個節(jié)目特意來參加的，因為沒辦法親身去體驗世界杯，我們的節(jié)目為他們提供了一個很好的平臺。b.我們控制某幾個選手必須進入我們的初賽，這個是主要的，但是又不能讓觀眾覺得是在造假，所以知名美女帥哥是控制在四到六個左右，而一些炒作紅人例如鳳姐也可以參與比賽，可以在第一期就被淘汰出局。c.每期節(jié)目必須有網(wǎng)絡播放和頻道播放兩個部分。首先，頻道播放是可

8、以利用本臺傳統(tǒng)優(yōu)勢進行播出，但是新媒體的應該是本次節(jié)目的一大亮點，所以我們可以把一些精華和賽果放到我們的網(wǎng)站上面，增加瀏覽量之余也可以讓我們的社區(qū)增添人氣。B．海選節(jié)目本期是整個節(jié)目的開端，一定要承接網(wǎng)絡炒作后的優(yōu)勢吸引觀眾。只要第一期有一定的觀眾，必然會有更多觀眾參與節(jié)目?？紤]到可能網(wǎng)上報名人數(shù)比較多，場地空間占用比較大的問題，這個海選只設在網(wǎng)站社區(qū)里看相關的賽果和視頻。具體操作方法