《導(dǎo)航新品推廣策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、導(dǎo)航新品推廣策劃方案方案內(nèi)容結(jié)束致詞方案附件費用預(yù)算活動支持活動方式活動目的活動主題活動背景活動綱要活動綱要多普達(dá)產(chǎn)品系列推廣活動靜態(tài)展示導(dǎo)航體驗試乘試駕報名海選導(dǎo)航體驗試乘試駕記者見面會海信廣場報名車商4S店報名手機(jī)零售終端報名海信廣場展示車商4S店展示發(fā)車儀式達(dá)成任務(wù)現(xiàn)場頒獎天津電視臺每日新報假日100北方網(wǎng)全程跟蹤報道活動背景多普達(dá)一直致力于提供最領(lǐng)先的產(chǎn)品，并攜手合作伙伴，共同為消費者帶來最有效益的通訊方式以及無線解決方案。此次P660、S600的推出，是多普達(dá)以用戶需求為終端目標(biāo)，致力于智能手機(jī)發(fā)展的一次新的突破，為此多普達(dá)推出了一系列“智”

2、在掌中行的推廣活動，旨在普及多普達(dá)“生活格調(diào)”這一核心理念?；顒又黝}多普達(dá)推崇全新的生活方式和生活理念展示嶄新的生活格調(diào)體驗真正的行無疆活動目的通過一系列的推廣活動如試乘試駕系列活動，突出推廣多普達(dá)致力于智能手機(jī)的突破，建立對多普達(dá)新品的認(rèn)知度，為新品上市造勢通過一系列靜態(tài)展示、媒體投放等，制造亮點，引發(fā)消費者對多普達(dá)品牌高度的關(guān)注度，提高品牌知名度和美譽(yù)度明確市場定位，明確消費群體，宣傳多普達(dá)經(jīng)營理念與商業(yè)優(yōu)勢，在目標(biāo)消費群中建立影響力，開拓消費渠道，全面提升市場競爭力，以期新品推廣成功?；顒臃绞届o態(tài)展示：靜態(tài)展示海信廣場靜態(tài)展示導(dǎo)航體驗，試乘試駕海

3、選手機(jī)零售終端海信廣場現(xiàn)場海選車商4S店靜態(tài)展示海信商場內(nèi)容：在海信廣場醒目處設(shè)置多媒體展臺，進(jìn)行為期兩周的靜態(tài)展示展臺高約1.7米，集展示機(jī)模，宣傳單頁于一體。招募海選期間公布活動告知，工作人員現(xiàn)場演講分析：結(jié)合海信自主品牌的高端定位，考慮與海信目標(biāo)消費群資源共享的優(yōu)勢，以這樣一種直觀的形式，讓消費者在日?；顒又芯湍芰私獾蕉嗥者_(dá)產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品特色，從而在目標(biāo)消費群眾建立影響力。靜態(tài)展示車商4S店內(nèi)容：在車商4S店進(jìn)行為期一個月的靜態(tài)展示，分為前期海選期間兩周展示和賽后兩周展示1多媒體展示臺在4S店內(nèi)設(shè)置多媒體展臺，展臺將集機(jī)模展示、觸屏體驗、單頁擺放

4、于一體，將在4S店招募海選期間，擺放在店內(nèi)醒目位置，讓車主直觀感受多普達(dá)第二代導(dǎo)航系統(tǒng)。2功能演示多普達(dá)各區(qū)域工作人員及促銷員，在4S店招募海選當(dāng)天，可進(jìn)店進(jìn)行現(xiàn)場演示及講解,現(xiàn)場設(shè)置宣傳區(qū),擺放宣傳資料如:易拉寶、單頁、機(jī)模等（單頁設(shè)計見附件）靜態(tài)展示手機(jī)零售終端內(nèi)容：在知名度較高的手機(jī)零售店機(jī)型活動告知：1、X展架＋展臺展示＋單頁派發(fā)2、促銷員、店員現(xiàn)場講解，現(xiàn)場報名試乘試駕活動活動主題：導(dǎo)航體驗試乘試駕活動時間：待定活動目的：多普達(dá)聯(lián)手寶馬推出的一系列試乘試駕活動，旨在宣傳多普達(dá)第二代GPS導(dǎo)航系統(tǒng)，以及產(chǎn)品特色和功能的推廣。試乘試駕活動活動細(xì)則

5、賽前準(zhǔn)備1、媒體簽到，集合完畢2、工作人員向媒體簡單介紹活動內(nèi)容，同時講解手機(jī)的使用技巧與注意事項3、將所有參與跟蹤報道的記者分為八組，分別對八輛車進(jìn)行跟蹤4、給每組隊員分發(fā)兩款手機(jī)，配車一輛、司機(jī)一名，并講解競賽規(guī)則5、每輛車配備一名多普達(dá)工作人員，提前培訓(xùn)沿途注意事項6、媒體按照分組發(fā)車，每間隔2分鐘出發(fā)一輛車試乘試駕活動第一站：發(fā)車儀式：內(nèi)容：比賽將出發(fā)點設(shè)立在車商4S店，宣布比賽詳情，邀請領(lǐng)導(dǎo)致辭，啟動LED啟動球宣布比賽開始。流程：工作人員給車輛編號，選手抽簽決定出發(fā)順序，工作人員按出發(fā)順序發(fā)放手機(jī)及任務(wù)包，包內(nèi)是第一站名稱，各小組得到任務(wù)包

6、后將地址輸入P660手機(jī)中，利用第二代GPS導(dǎo)航系統(tǒng)得到最佳路線，然后出發(fā)。試乘試駕活動場地布置：主舞臺：采用主背景噴繪，搭建普通舞臺玻璃演講臺：位于主席臺左側(cè)，放置座式麥克風(fēng)，裝飾鮮花。LED啟動球：舞臺中央放置LED啟動球（附效果圖）試乘試駕活動第二站：水滴體育館參賽選手利用多普達(dá)導(dǎo)航系統(tǒng)導(dǎo)出的最佳路線，全速沖刺到達(dá)第一停靠點——水滴體育館，到達(dá)后換衫：在工作人員引領(lǐng)下到指定地方換上多普達(dá)指定T恤簽名：在奧運條幅上簽名拍照：利用多普達(dá)S600照相功能拍下水滴全景，儲存等待下個任務(wù)。領(lǐng)卡：到指定領(lǐng)獎處領(lǐng)取加油卡工作備注：1、與體育館實現(xiàn)協(xié)調(diào)好，在奧運

7、館處設(shè)置工作臺2、提前安排好工作人員到現(xiàn)場，統(tǒng)一著裝3、準(zhǔn)備好奧運條幅，指定襯衫，獎品等4、選手到達(dá)后，專門人士引領(lǐng)選手進(jìn)行活動環(huán)節(jié)。試乘試駕活動第三站：指定加油站利用多普達(dá)導(dǎo)航系統(tǒng)能搜索到指定加油站具體位置，選手到達(dá)后用加油卡加油，然后到工作臺領(lǐng)取任務(wù)包，按任務(wù)包指示進(jìn)行任務(wù)。工作備注：1、與加油站協(xié)調(diào)，在加油站設(shè)置綠色通道，方便車隊到達(dá)，避免混亂，擁擠的狀況2、事先與加油站商定，選手憑加油卡加油，多普達(dá)提前繳納加油費用。3、工作人員提前到位，設(shè)立工作臺，選手到達(dá)后，按照到達(dá)順序發(fā)放任務(wù)包試乘試駕活動附錄：任務(wù)包照片指定發(fā)送地址：選手按領(lǐng)到的任務(wù)包里

8、指定郵箱地址發(fā)送照片名片：選手利用手機(jī)名片掃描儀功能，掃描指定名片，并發(fā)送到指定郵箱。（任務(wù)包