《區(qū)域品牌建設(shè)新策略區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、區(qū)域品牌建設(shè)新策略：區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合Thenewstrategyofconstructingplacebrand:corporateco-brandingundertheplacebrandumbrella學(xué)科專業(yè)：企業(yè)管理研究生：徐海明指導(dǎo)教師：馬向陽副教授天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部2012年05月獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得天津大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或

2、證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解天津大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天津大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日中文摘要近些年，由于原

3、材料和勞動(dòng)力價(jià)格上漲，企業(yè)生產(chǎn)成本上升，而產(chǎn)品價(jià)格隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇而下降，使得越來越多的企業(yè)陷入“三明治”發(fā)展困境。面臨著日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)與消費(fèi)者品牌意識(shí)的覺醒，企業(yè)也認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建品牌的重要性與必要性。但是，品牌的建設(shè)是一項(xiàng)高投入的長(zhǎng)期活動(dòng)，一般企業(yè)特別是中小企業(yè)難以承擔(dān)如此巨大的投入成本?！氨晨看髽?，好乘涼”，企業(yè)在打造自身品牌的時(shí)候也可以借助“大樹”——區(qū)域品牌的市場(chǎng)效應(yīng)來提升企業(yè)品牌的市場(chǎng)知名度。區(qū)域品牌作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“名片”，在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展上具有重要作用。由于區(qū)域品牌具有公共物品的特性

4、，企業(yè)在自身經(jīng)營活動(dòng)中存在著“搭便車”的機(jī)會(huì)主義行為，容易導(dǎo)致“公地悲劇”的出現(xiàn)，這對(duì)區(qū)域品牌的利用與建設(shè)極為不利。區(qū)域品牌一旦受損，就會(huì)產(chǎn)生株連效應(yīng)，對(duì)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)產(chǎn)生不利影響。因此，如何借助區(qū)域品牌的市場(chǎng)效應(yīng)提升企業(yè)品牌的知名度，依托企業(yè)品牌的發(fā)展推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌良好的互動(dòng)是理論界與企業(yè)界關(guān)注的一項(xiàng)重要課題。本論文在梳理區(qū)域品牌建設(shè)模式的基礎(chǔ)上，提出了區(qū)域品牌建設(shè)的新策略——區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合，并對(duì)其形成條件與相關(guān)機(jī)理進(jìn)行闡述分析，最后以不同區(qū)域不同類型的兩種區(qū)域聯(lián)合品牌—

5、—溫州服裝品牌“優(yōu)衣派”和廣東家居品牌“冠軍聯(lián)盟”作為研究案例，詳細(xì)解析兩品牌形成過程和運(yùn)營機(jī)制，并對(duì)兩者進(jìn)行對(duì)比，歸納出區(qū)域品牌傘下企業(yè)品牌聯(lián)合的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用條件和運(yùn)營機(jī)制，為其他地區(qū)的企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)實(shí)踐提供借鑒和模式參考，使其更具有現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用價(jià)值。關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌區(qū)域品牌傘企業(yè)品牌品牌聯(lián)合ABSTRACTWithrawmaterialsandlaborpricerising,productioncostofenterprisesincreasesrapidlyinrecentyears.Nevertheles

6、s,productspricesdecreasesharplyduetoincreasinglyfiercemarketcompetition,thusleadingenterprisesintoa“sandwich”predicament.Confrontedwiththeseverecompetitionsituationandhighconsumerawarenessofbrand,moreandmoreenterprisesrecognizetheimportanceofbuildingabrand.H

7、owever,brand-buildingisalong-termandhigh-inputactivity,commonenterprises,especiallySMEsisdifficulttobearsuchahugeinvestmentcosts.Asanoldsayinggoes,“agoodtreeisagoodshelter”,whilebuildingupitsownbrand,enterprisescantakeadvantageofagoodtree—marketingeffectsofp

8、lacebrandtoenhanceitsmarketpopularity.Asthenamecardofplaceeconomydevelopment,placebrandplaceanimportantroleinacceleratingplaceeconomyandenterprisedevelopment.However,Duetothepubliccharacteristic