《安徽衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略-研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、黑龍江大學(xué)碩士學(xué)位論文人方面，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)，安徽衛(wèi)視面臨著自身品牌創(chuàng)新突圍的困境。二、研究目的和意義安徽衛(wèi)視自1997年上星開(kāi)播到現(xiàn)在，已經(jīng)差不多有十六年的發(fā)展歷史了。這個(gè)過(guò)程可以被劃分為四個(gè)階段，而在這四個(gè)階段中安徽衛(wèi)視的發(fā)展戰(zhàn)略也在發(fā)生變化，并逐步走向成熟。本文研究的目的就是從品牌定位、品牌推廣、品牌營(yíng)銷及品牌創(chuàng)新四個(gè)方面分階段式地總結(jié)安徽衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略，研究其品牌發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)律?？梢哉f(shuō)，分析安徽衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)也是為其他省級(jí)衛(wèi)視的未來(lái)發(fā)展提出新的思路。再者，安徽衛(wèi)視作為省級(jí)衛(wèi)視中的佼佼者，

2、其發(fā)展新模式必將會(huì)對(duì)我國(guó)整個(gè)電視行業(yè)產(chǎn)生重大影響。三、研究方法(一)文獻(xiàn)研究法。本文在收集和總結(jié)大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)安徽衛(wèi)視頻道進(jìn)行了深刻分析。在剖析安徽衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略之前，筆者了解了安徽衛(wèi)視在各個(gè)歷史階段的發(fā)展?fàn)顩r，旨在通過(guò)分析找出安徽衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略的邏輯規(guī)律。(二)對(duì)比研究法。安徽衛(wèi)視作為省級(jí)衛(wèi)視中的一個(gè)“奇葩”，其發(fā)展必有獨(dú)樹(shù)一幟的特點(diǎn)。本文采用了對(duì)比分析法，在論述過(guò)程中還將安徽衛(wèi)視與其他省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展相比較，分析品牌定位的異同點(diǎn)，比較品牌發(fā)展戰(zhàn)略的不同之處，找出差異的原因，并總結(jié)改進(jìn)措施。(三)案例研究法。本文通過(guò)收集

3、大量的文獻(xiàn)資料，對(duì)安徽衛(wèi)視頻道進(jìn)行了定性分析，在此過(guò)程中還插入了大量的原始數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)，如官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、他人數(shù)據(jù)、圖像資料等等。在分析知名欄目的時(shí)候，力爭(zhēng)選取多個(gè)具有代表性的案例進(jìn)行深刻解析，最后得出結(jié)論。緒論四～文獻(xiàn)綜述(一)安徽衛(wèi)視品牌的定位問(wèn)題從安徽衛(wèi)視頻道的定位角度，分析安徽衛(wèi)視品牌定位的方法與策略。這類文獻(xiàn)主要有：李志珍、伊文臣的《論電視傳媒的定位一一以安徽衛(wèi)視的“電視劇”定位為例》，謝光玉、謝一非的《安徽衛(wèi)視“電視劇頻道”定位的反思》。在省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)白熱化的大背景下，找出安徽衛(wèi)視的自身優(yōu)勢(shì)，致力于研究安徽衛(wèi)視的電視劇

4、定位戰(zhàn)略。這類研究文獻(xiàn)主要有：李兆女的《媒介素養(yǎng)視野下的電視劇營(yíng)銷新模式探析一一以安徽衛(wèi)視為例》，李麗的《安徽衛(wèi)視電視劇營(yíng)銷模式探析》，張志安的《電視劇資源利用策略芻議一一以安徽衛(wèi)視為例》，王蘭柱的《安徽衛(wèi)視：電視劇經(jīng)營(yíng)的品牌和收視贏家從收視數(shù)據(jù)看安徽衛(wèi)視的頻道和品牌經(jīng)營(yíng)》，孔祥子的《安徽衛(wèi)視電視劇營(yíng)銷的新模式》等等。針對(duì)當(dāng)前的媒介環(huán)境，分析安徽衛(wèi)視面臨的困境，研究安徽衛(wèi)視的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，這類文獻(xiàn)有李茂君、董哲曉、禹躍昆的《安徽衛(wèi)視營(yíng)銷戰(zhàn)略的困境與創(chuàng)新》，陳慧的《安徽衛(wèi)視“限令”不“陷”，創(chuàng)新突圍》，李光輝的《安徽衛(wèi)視電視劇整合營(yíng)

5、銷傳播的新動(dòng)向一以新版<水滸傳>營(yíng)銷推廣為例》，劉國(guó)基的《抓住廣告主營(yíng)銷傳播的價(jià)值鏈條一安徽衛(wèi)視<問(wèn)天下誰(shuí)是英雄?>大劇營(yíng)銷案例點(diǎn)評(píng)》等。目前，對(duì)于安徽衛(wèi)視分析與解讀最全面的唯一專著是安徽電視臺(tái)廣告中心出版的《廣告淮軍一媒體營(yíng)銷領(lǐng)跑者六大秘訣》。另外，國(guó)內(nèi)關(guān)于安徽衛(wèi)視研究的碩士論文僅有六篇，安徽大學(xué)陳孝柱《安徽衛(wèi)視電視劇整合營(yíng)銷傳播研究》，上海交通大學(xué)馬鵬程《安徽衛(wèi)視營(yíng)銷戰(zhàn)略研究》，安徽大學(xué)王菲《對(duì)安徽衛(wèi)視電視劇品牌戰(zhàn)略的分析》，南昌大學(xué)劉凡《安徽衛(wèi)視電視劇戰(zhàn)略管理研究》，安徽大學(xué)齊娟《安徽衛(wèi)視轉(zhuǎn)星調(diào)整的優(yōu)化設(shè)計(jì)與實(shí)施》，廈門大學(xué)

6、查道存《以觀眾為中心、安徽衛(wèi)視電視劇戰(zhàn)略的成功之道》。．穹一黑龍江大學(xué)碩士學(xué)位論文第一章安徽衛(wèi)視品牌建設(shè)必要性分析一、品牌的概念第一節(jié)品牌的概念與作用有人認(rèn)為品牌就是一種牌子、商標(biāo)或者專利，也有的人認(rèn)為品牌是一種名稱、符號(hào)或者圖案等等。其實(shí)，關(guān)于品牌的概念可以說(shuō)是眾說(shuō)紛紜，但各有各的道理。品牌最初起源于農(nóng)業(yè)，后來(lái)被廣泛應(yīng)用到工業(yè)領(lǐng)域，最后在服務(wù)業(yè)得到了最大的發(fā)展。營(yíng)銷大師菲利普·科特勒是這樣定義品牌的：“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)

7、來(lái)。”①而美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AmericanMarketingAssociation)把品牌定義為：“意在識(shí)別一個(gè)或一群賣主的商品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)語(yǔ)、象征、設(shè)計(jì)或其總和?！雹谄鋵?shí)這兩種定義大同小異，都把品牌的功能和形態(tài)描述得清晰明了。當(dāng)然，目前從各個(gè)角度出發(fā)，我們可以對(duì)品牌的定義有不同的看法，也各有側(cè)重。余陽(yáng)明教授綜合各種定義之所長(zhǎng)，在其《品牌學(xué)教程》中將品牌定義如下：品牌是能夠給擁有者帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及其

8、組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于載體的印象@。。菲利普·科特勒．營(yíng)銷管理[M]．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001．第466頁(yè)②特倫斯·A·辛普．整合營(yíng)銷溝通[M]．北京：中信出版社，第211頁(yè)．@余陽(yáng)明，楊芳平．品牌學(xué)教程[M]．上海