《江蘇省民辦高職院校品牌構(gòu)建策略研究——以鐘山學(xué)院為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、摘要摘要改革開放以來，民辦高職院校從起步到發(fā)展，取得了豐碩的成果。江蘇省民辦高職院校起步于1998年，近年來，該省民辦高職院校在數(shù)量、質(zhì)量、層次、辦學(xué)模式、人才培養(yǎng)等方面取得了較大發(fā)展。盡管如此，相對于公辦院校而言，民辦高職院校在辦學(xué)質(zhì)量、品牌形象等方面仍然處于弱勢地位。隨著普通高校的逐步擴招以及競爭的日益加劇，江蘇省民辦高職院校面臨著巨大的牛存壓力。因此，筆者認為，建市院校品牌是江蘇省民辦高職院校走出困境、參與競爭的有效途徑，也是民辦高職院校應(yīng)對市場環(huán)境變化的有利選擇。江蘇省民辦高職院校必須積極引入品牌構(gòu)建理論，將品牌建設(shè)的理念落實到院校日常

2、管理與建設(shè)中去。本文基于對江蘇省民辦高職院校發(fā)展現(xiàn)狀、品牌構(gòu)建中的問題以及原岡的分析，初步探討了江蘇省民辦高職院校構(gòu)建品牌的模式，并根據(jù)建立的策略模型具體鬧述各項策略的實施。針對江蘇省民辦高職院校的現(xiàn)狀和特性，學(xué)院構(gòu)建品牌首先需從觀念入手，樹立良好的品牌意識。通過市場調(diào)研，全面掌握自身的實際情況，認清江蘇省民辦高職院校的發(fā)展趨勢，了解并預(yù)測市場需求，分析競爭者的定位和發(fā)展現(xiàn)狀。市場調(diào)研完成后，院校可以根據(jù)類別、教育理念或者專業(yè)結(jié)構(gòu)等因素進行品牌定位。此外，學(xué)院還需引入高校形象識別系統(tǒng)，從理念、行為、視覺、聽覺四個方面設(shè)計院校的品牌形象。在品牌推

3、廣過程中，學(xué)院需廣泛運用各類傳播媒體，及時有效地推廣院校品牌，此外，學(xué)院不可忽視校內(nèi)宣傳和推廣的作用，積極對內(nèi)宣傳的同時也需適當(dāng)向家長和用人單位進行品牌宣傳，形成良好口碑。最后，學(xué)院需以品牌價值評估體系為依據(jù)，做好品牌價值評估工作，及時反饋信息，以便院校對現(xiàn)有策略做出合理調(diào)整。本文最后以鐘山職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，運用相關(guān)理論，分析鐘山職業(yè)技術(shù)學(xué)院的基本情況和品牌建設(shè)情況。根據(jù)鐘山職業(yè)技術(shù)學(xué)院的品牌建設(shè)現(xiàn)狀和不足，提出實施品牌構(gòu)建策略的建議。關(guān)鍵詞：民辦高職院校，品牌構(gòu)建，高校形象識別系統(tǒng)AbstractAbstractSincethereforma

4、ndopeningup，PrivateVocationalCollegeshaveachievedfruitfulresultsfromthebeginningtonow．PrivateVocationalCollegesinJiangsuProvincestartedfrom1998．Inrecentyears，thecollegeshavemadegreatdevelopmentinquantity，quality，level，schoolsystemandtalenttraining．However,theState-runCollege

5、sarestillinaweakpositioninquality，brandimageandSOon．WiththeexpansionofthegeneralUniversitiesandtheincreasingintensecompetition，PrivateVocationalCollegesinJiangsuProvincefaceextremelyhighpressureofrecruitingnewstudents．Ibelievethatbrandbuildingisnotonlyalleffectiveshortcutwhi

6、chcanhelpPrivateVocationalCollegesgetoutofthehardpredicamentandimprovecompetitionabilitybutalsoagoodchoicewhentheyfacethemarketcircumstances．Therefore，theyshouldactivelyintroducethebrandbuildingtheoryandapplythemeasurestotheirself-constructionandmanagement．Basedontheanalysis

7、ofthedevelopingsituation,theproblemsandcausesofPrivateVocationalCollegesinJiangsuProvince，thisissueinitiallybuildsthebrandbuildingmodelwhichisfitforPrivateVocationalCollegesinJiangsuProvince．Anditspeciallyformulateseachstrategyaccordingtothemodel．Inviewofthecharacteristicsan

8、ddevelopingsituationofPrivateVocationalCollegesinJiangsuProvince,tobuildthe