《媒體融合時(shí)代廣播與新媒體融合的路徑探析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、媒體融合時(shí)代廣播與新媒體融合的路徑探析【摘要】媒體融合時(shí)代，如何借助新媒體平臺(tái)提升傳播力，是廣播媒體必須解決的問(wèn)題。本文以中國(guó)之聲為考察對(duì)象，首先分析了廣播與微信、手機(jī)客戶端融合的優(yōu)勢(shì)，指出其在伴隨性、即時(shí)互動(dòng)、聲咅傳播方面有共同優(yōu)勢(shì)；其次，利用文本分析法對(duì)中國(guó)之聲幵通微信公眾賬號(hào)、與手機(jī)客戶端融合的實(shí)踐進(jìn)行探討；最后，概括總結(jié)出廣播與微信、手機(jī)客戶端融合存在的問(wèn)題和解決途徑?！娟P(guān)鍵詞】媒體融合廣播媒體微信公眾號(hào)手機(jī)客戶端【中圖分類號(hào)】G222【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾？索勒?浦爾(IthieldeSolaPool)教授最早提出“媒體融合”(MediaConvergen

2、ce)這一概念，他認(rèn)力“媒體融合”的本質(zhì)是傳播媒體隨著信息技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播功能上不斷融合，逐漸發(fā)展成為更加完善的傳播介質(zhì)。當(dāng)今是媒體融合的時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展使得各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上優(yōu)勢(shì)整合，一體化的趨勢(shì)日益明顯，廣播也呈現(xiàn)出集音頻、視頻、圖片、文字為一體的發(fā)展趨向。如何突破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)瓶頸，努力探索一條利用新媒體拓寬傳播渠道、提升影響力的創(chuàng)新發(fā)展路徑，是廣播媒體亟待思考和解決的難題。本文認(rèn)為，廣播具有報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的融合優(yōu)勢(shì)，與微信、手機(jī)客戶端等新媒體融合可能是發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)、激發(fā)自身活力的重要方法之一。一、廣播媒體和新媒體融合

3、的優(yōu)勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)媒體、新媒體與移動(dòng)通信業(yè)的滲透和融合不斷加強(qiáng)。微信、手機(jī)客戶端己經(jīng)初步具備傳播介質(zhì)的功能，具有溝通便捷、發(fā)布信息及時(shí)、傳播迅速等特點(diǎn)。從傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)上看，媒體融合已是大勢(shì)所趨，廣播媒體要在發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)與微信、手機(jī)客戶端融合上集中發(fā)力，利用新媒體平臺(tái)激發(fā)自身活力、拓寬傳播渠道、提升傳播力和影響力。從傳播特性上看，廣播媒體和微信、手機(jī)客戶端應(yīng)用具有天然的融合優(yōu)勢(shì)。首先，伴隨性。手機(jī)集便攜性、智能性、社交性于一體。廣播是伴隨性媒體，在傳播上不受空間、地域的限制，一臺(tái)小小的收音機(jī)就可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)信息，在這一點(diǎn)上具有報(bào)紙和電視不可比擬的優(yōu)勢(shì)。其次，即時(shí)互動(dòng)性。

4、自媒體時(shí)代，人人都是傳播者。社交媒體軟件正是滿足了人們即吋互動(dòng)、溝通便捷、傳播迅速的需求才廣受歡迎的。微信最主耍的功能就是傳遞信息、發(fā)布信息，用戶可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)M快速傳遞信息，并以視頻、文字、圖片的形式發(fā)布到朋友圈進(jìn)行更廣泛的傳播。廣播所具有的連線功能也具有即時(shí)互動(dòng)性，較之報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，廣播的即時(shí)互動(dòng)功能更強(qiáng)。若廣播與微信、手機(jī)客戶端融合，其原來(lái)的傳播模式將升級(jí)為更具靈活性的、多元化的傳播。第三，共享聲咅傳播。廣播是聲咅媒介，這是廣播媒體的核心資源，也是廣播區(qū)別于其他媒體最顯著的特點(diǎn)。微信是以語(yǔ)音和文字為主要傳輸手段的社交軟件，其語(yǔ)音功能和廣播的電臺(tái)互動(dòng)機(jī)制有異曲同工之妙。在傳統(tǒng)

5、廣播節(jié)目里，主持人和聽(tīng)眾通過(guò)電話互動(dòng)受線性傳播的限制。如果借助微信語(yǔ)音則可以避免這個(gè)問(wèn)題，聽(tīng)眾無(wú)需撥號(hào)，只需要持續(xù)按觸摸鍵就可以發(fā)送語(yǔ)音信息，方法更簡(jiǎn)單、更快捷。二、中國(guó)之聲與新媒體融合的實(shí)踐探析廣播與微信、手機(jī)客戶端融合不僅僅是做內(nèi)容的搬運(yùn)工，更要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從理念、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)手段上充分借鑒新媒體。目前，廣播媒體與新媒體融合的主要形式有兩種：一是借助于微信公眾平臺(tái)，這是傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最直接方式；二是廣播手機(jī)客戶端，如蜻蜓.fm、考拉FM、荔枝FM、豆瓣電臺(tái)等。屮國(guó)之聲是屮央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱屮央電臺(tái)）歷史最悠久、知名度最高的一套節(jié)目，2011年率先在全國(guó)開(kāi)通微信公眾

6、平臺(tái)賬號(hào)，后又在蜻蜓.fm上開(kāi)辟專欄，借助微信、手機(jī)客戶端的特色和功能，探索廣播在新媒體語(yǔ)境里的創(chuàng)新之路。筆者以屮國(guó)之聲為考察對(duì)象，探索分析廣播媒體如何借助微信和手機(jī)客戶端創(chuàng)新廣播新聞報(bào)道模式，提升廣播傳播力。（一）借助微信平臺(tái)增強(qiáng)用戶黏性開(kāi)通微信公眾賬號(hào)，是傳統(tǒng)廣播與微信融合的最直接、最便捷的方式,這里所說(shuō)的融合，并不是將廣播節(jié)目?jī)?nèi)容完全不加改造照搬到微信公眾號(hào)，而是傳統(tǒng)廣播與廣播微信平臺(tái)相互借鑒、溝通合作，利用彼此的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。廣播微信公眾賬號(hào)可以借助傳統(tǒng)廣播的節(jié)冃資源和自身的新媒體技術(shù)在以下幾個(gè)方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)：利用圖片、文字、視頻、音頻等多種手段對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行預(yù)告、推薦

7、或解讀，既能彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播節(jié)目線性傳播的缺陷，又能借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍；利用關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能增強(qiáng)受眾收聽(tīng)節(jié)目的自主選擇性；利用微信的互動(dòng)功能開(kāi)發(fā)一些以聽(tīng)眾語(yǔ)音為主導(dǎo)的廣播節(jié)目，突破傳統(tǒng)廣播節(jié)0以全知視角敘事的模式，探索廣播節(jié)目播出方式的創(chuàng)新；利用微信的快速傳播實(shí)現(xiàn)突發(fā)新聞的即時(shí)傳播，增強(qiáng)時(shí)效性。中央電臺(tái)“中國(guó)之聲”的微信公眾號(hào)共分為收聽(tīng)節(jié)目、微社區(qū)、專題報(bào)道三個(gè)部分，其中收聽(tīng)節(jié)目根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容劃分為資訊頭條、深度