《基于swot分析的區(qū)域旅游競爭戰(zhàn)略與對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、基于SWOT分析的區(qū)域旅游競爭戰(zhàn)略與對策基于S.目前,不少省區(qū)也已將旅游業(yè)確定為主導(dǎo)和支柱產(chǎn)業(yè)，一個旅游業(yè)大發(fā)展且競爭激烈的局面將要到來。本文研究代表區(qū)域臨沂旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,在基礎(chǔ)設(shè)施、景觀建設(shè)與客源市場開拓等方面取得了較大成績,但前期因受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所限，資金投人嚴(yán)重不足，后期則缺乏深層次的綜合開發(fā)，旅游產(chǎn)品名牌少、特色不突出，因而面臨旅游業(yè)后續(xù)發(fā)展乏力，區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)大幅提升前景不明等方面的問題。面對周邊旅游地的迅速崛起與市場擠壓，臨沂旅游業(yè)要想取得快速、持續(xù)、健康發(fā)展，就必須遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2、規(guī)律，全面系統(tǒng)分析自己的優(yōu)勢與劣勢?！　^(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展實質(zhì)上表現(xiàn)為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的不斷增強(qiáng)，其核心內(nèi)容是培養(yǎng)和提高區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，采用競爭戰(zhàn)略分析常用的方法S，且臨沂為山東省最大的公路客運中心，通達(dá)性強(qiáng)，方便的區(qū)內(nèi)交通，為本地基礎(chǔ)客源市場的形成奠定了基礎(chǔ)。　　3、客源來源廣，本地客源穩(wěn)定。臨沂市旅游客源市場主要分為以下幾種：一是當(dāng)?shù)乜驮矗?008年臨沂市人口已達(dá)1142萬，近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，2009年全年實現(xiàn)生產(chǎn)總值2110.18億元，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收

3、入16572元，其中城鎮(zhèn)居民人均消費性支出10849元，其中城市居民人均可支配收入18781元，農(nóng)民人均純收入5882.5元，農(nóng)民人均生活消費性支出3586.68元，人們已具備了外出旅游的經(jīng)濟(jì)條件，這是臨沂市旅游最穩(wěn)定、最主要的客源；二是周邊客源，由濟(jì)南、濟(jì)寧、徐州、連石港、日照、青島圍成的區(qū)域人口多、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，距臨沂市近，是一股重要的客源；三是線路客源，便利的交通使京津滬、寧杭及陸橋沿線的重要城市具備了來臨沂市一日游的條件，這是一股重要的線路客源；另外還有商業(yè)客源，探親客源等?！　。ǘ┡R沂旅

4、游業(yè)存在的劣勢分析（weakness分析）　　1、產(chǎn)品單一、粗放，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。長期以來，臨沂旅游產(chǎn)品緊緊圍繞著蒙山來開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品，數(shù)量少，種類單一。如蒙山游覽區(qū)分布于四個縣的范圍內(nèi)，雖然資源各具特色，但是主峰龜蒙頂位于平邑縣境內(nèi)，其他三縣（費縣、沂水、蒙陰）的游覽軸線較難與極頂相互溝通，難以滿足游人登峰造極的心理需求和旅游欲望。而且臨沂現(xiàn)擁有星級賓館數(shù)偏少，高檔次接待設(shè)施不足，妨礙了臨沂開拓高質(zhì)量的客源市場。而低檔次結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致部分國內(nèi)中高檔消費市場的流失?！　?、臨沂旅游發(fā)展不均衡，城市旅

5、游相對薄弱。臨沂旅游發(fā)展不均衡，主要表現(xiàn)在城市旅游相對薄弱。城市旅游落后的原因有二：一方面，城市旅游目的地形象宣傳上不到位，城市對旅游區(qū)點尚形不成輻射作用。黃金周期間，沂水、蒙陰等地賓館飯店爆滿，而鮮有游客到市區(qū)來。另一方面，城市規(guī)劃考慮旅游功能的力度不大，城市夜生活亟待改觀。從旅游城市功能來看，普遍存在白天看山、晚上睡覺的現(xiàn)象，從而減少了旅游.L.收入。　　3、旅游要素的開發(fā)不夠協(xié)調(diào)，旅游購物品開發(fā)落后。臨沂旅游業(yè)發(fā)展過程中,吃、住、行、游、購、娛等旅游要素的開發(fā)不夠協(xié)調(diào)。旅游購物品的開發(fā)落后，

6、銷售收入占旅游總收入的比重不到10%，成為旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。而在旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，在旅游總收入中所占比重平均達(dá)到40%以上，成為提升旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益水平的主要因素。　　4、空間布局不合理，制約區(qū)域旅游優(yōu)勢的發(fā)揮。合理的旅游區(qū)空間布局能夠促使區(qū)域旅游業(yè)的實現(xiàn)良性循環(huán)。長期以來，由于區(qū)位與交通等多方面的原因，臨沂旅游發(fā)展呈明顯的地區(qū)不平衡現(xiàn)象，只有蒙山及沂水旅游兩個亮點，不能形成穩(wěn)定旅游產(chǎn)業(yè)集群。臨沂旅游要取得全面競爭優(yōu)勢就必須處理合理布局這一現(xiàn)實問題?！　?、市場開拓力度不夠，旅游效率低。臨沂市的

7、客源大部分為過境客源和周邊客源，且大多以散客為主，市場占有份額較小。據(jù)初步測算，臨沂市地方旅游客源占85％，周邊和其他省區(qū)占14.9%，海外游客僅占0.1％，反映出臨沂市客源地域性較強(qiáng)、客源開發(fā)力度不夠的特點。臨沂年接待國內(nèi)游客在全省雖居第五位，但國內(nèi)旅游收入排在第九位，國內(nèi)游客人均消費水平卻屈居第11位。這從一個側(cè)面反映出臨沂旅游人均消費水平較低；在系統(tǒng)分析臨沂旅游業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素基礎(chǔ)上利用IFE矩陣（InternalFactorEvaluationMatrix）來確定其對臨沂市旅游業(yè)影響的強(qiáng)度，

8、其分析結(jié)果是一個正數(shù)，說明臨沂旅游業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢強(qiáng)于其內(nèi)部劣勢。　?。ㄈ┩獠恳蛩胤治鰴C(jī)遇（opportunity分析）　　1、入世促接軌，假日經(jīng)濟(jì)帶動旅游發(fā)展。中國加入WTO后，外國旅游企業(yè)進(jìn)入中國市場，推動中國旅游業(yè)以更快的步伐與世界接軌：一方面，有利于進(jìn)一步優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，加速臨沂市金融、信息、汽車等旅游相關(guān)行業(yè)的對外開放步伐，從而為旅游業(yè)的大發(fā)展掃除諸多障礙，帶來直接利好；另一方面，有利于建立更加符合國際規(guī)則的運營機(jī)制?！　∈晃迤陂g，國家全面實行帶薪假期，我國公民享受