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1、論析圖形元素在平面廣告中的設(shè)計(jì)與應(yīng)用論文論文關(guān)鍵詞圖形；圖形元素；平面廣告；信息傳播論文摘要隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人類邁進(jìn)信息社會(huì)之后，尤其是讀圖時(shí)代的來(lái)臨，圖形以全新的方式表達(dá)了自身的價(jià)值。本文不僅強(qiáng)調(diào)了圖形元素在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性，而且從多種角度分析了圖形元素在平面廣告中的不同表達(dá)方式，進(jìn)一步印證了圖形元素是平面廣告成功與否的關(guān)鍵。伴隨著人類文明史的進(jìn)程，人類尋求表達(dá)自己需求、意識(shí)和感情方式的發(fā)展與變遷，圖形早已不僅限于記事、傳播等作用而成為一種流行廣泛形式多樣的視覺(jué)設(shè)計(jì)形式。因此圖形被稱為一種無(wú)聲的語(yǔ)言進(jìn)行思維、創(chuàng)造、表意和交流。我們要極大地避免豐富文字語(yǔ)言所帶來(lái)的局限性..畢業(yè)，

2、學(xué)會(huì)用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言表現(xiàn)極其豐富的含義，給人以導(dǎo)向，給人以啟示。由此看來(lái)，讀圖時(shí)代己經(jīng)來(lái)臨。圖形在辭海中引申為通過(guò)具體圖形語(yǔ)言，即特定的視覺(jué)形象，去表現(xiàn)抽象概念，所以我們說(shuō)圖形可以傳達(dá)某種意味或某種內(nèi)在含義。但它不是事物的替身，而是概念的媒介。1.形元案的存在形式圖形是一種視覺(jué)形象，一種造型藝術(shù)，它除了被用來(lái)增加視覺(jué)的豐富性，愉悅性之外，更重要的一個(gè)作用是傳達(dá)文字、時(shí)間、個(gè)人所負(fù)載的觀念。圖形視覺(jué)形式的直觀性、具體性、準(zhǔn)確性等諸多因素，構(gòu)成了大眾傳播中最具感染力和精神滲透力的信息傳導(dǎo)方式+,..畢業(yè)。圖形形象往往能把長(zhǎng)篇大論才能敘述清楚地內(nèi)容，通過(guò)簡(jiǎn)潔易識(shí)的形象讓人一目了然，并能夠傳達(dá)許多只可意

3、會(huì)、蘊(yùn)含復(fù)雜豐富信息的內(nèi)容，最終都能快速準(zhǔn)確地進(jìn)行傳播。圖形被廣泛地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，有時(shí)它以清晰純粹的獨(dú)立姿態(tài)存在，有時(shí)它又服務(wù)于其他設(shè)計(jì)形式，成為一個(gè)設(shè)計(jì)的組成部分。它們以不同的形式存在，承擔(dān)不同的功能。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，圖形的存在形式可以被歸入不同的類別。它廣泛地應(yīng)用在廣告、賀卡、日歷、CD封面、書籍等各個(gè)領(lǐng)域中。2圈形元素在平面廣告中的設(shè)計(jì)與應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從文字時(shí)代、藝術(shù)時(shí)代到視覺(jué)時(shí)代的變革，而圖形視覺(jué)語(yǔ)言則是超越語(yǔ)言障礙與文化壁壘的有力武器。當(dāng)圖形被用于商業(yè)廣告宣傳領(lǐng)域的時(shí)候，除了圖形本身的美感，還要服務(wù)于商業(yè)設(shè)計(jì)的整體要求。例如廣告中的圖形一方面必須能夠清晰地表現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)信息

4、，另一方面又要求最大程度地吸引人們的注意，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。這時(shí)候，用圖形來(lái)表現(xiàn)巧妙地創(chuàng)意往往事半功倍的效果。有創(chuàng)意的圖形不僅達(dá)到商家的宣傳推廣目的也能夠給觀者帶來(lái)視覺(jué)上的審美和交流。所以表達(dá)商家信息內(nèi)容的思路和方式確定以后，就要用圖形元素來(lái)構(gòu)建視覺(jué)語(yǔ)言。用獨(dú)特的圖形語(yǔ)言構(gòu)成新穎的廣告設(shè)計(jì)作品。當(dāng)我們面對(duì)眾多平面廣告時(shí)，目光會(huì)不由自主地先投向其中的圖形，然后才會(huì)去閱讀文字內(nèi)容，所以用圖形的形式進(jìn)行信息傳播更能引起人們的注意。2.1圖形元素的直接表現(xiàn)方式在平面廣告中圖形是運(yùn)用直觀的、具象的視覺(jué)傳達(dá)形式，容易讓人理解。開(kāi)門見(jiàn)山地使觀者很快的發(fā)現(xiàn)并理解其中的創(chuàng)意核心，使消費(fèi)者一目了然，直接感受產(chǎn)品

5、的魅力。平面廣告主要通過(guò)圖形形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使所傳遞的信息內(nèi)容在觀者的腦海里加強(qiáng)記憶。直觀的圖形廣告運(yùn)用簡(jiǎn)潔單純的畫面特點(diǎn)，其過(guò)程干凈、利落極具視覺(jué)沖擊力并且提高了記憶效率，這一點(diǎn)正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應(yīng)的提法，即一則廣告效果的好壞在于它能否在三分之一秒鐘之內(nèi)抓住觀者的眼睛。這對(duì)于處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類內(nèi)容的廣告并置在一起，所面對(duì)的大眾對(duì)象為路上的行人，那么誰(shuí)能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，誰(shuí)就是成功的。所以在廣告創(chuàng)作時(shí)要使用簡(jiǎn)潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語(yǔ)言，這樣才能達(dá)到快速傳播的目的。那么廣告圖形設(shè)計(jì)中的直接表現(xiàn)主要是利用繪畫

6、或攝影來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，這時(shí)更會(huì)側(cè)重于發(fā)掘產(chǎn)品在某個(gè)部分，某種層次上或某種狀態(tài)下的美感。此外還可以通過(guò)明度、方向的變化等手法使圖形更加明了易‘懂，進(jìn)一步增強(qiáng)了它的視覺(jué)瞬間感染力。圖形的直接表達(dá)方式的另一種手段是圖形的重復(fù)與特異。重復(fù)圖形表達(dá)方式的出現(xiàn)是現(xiàn)代商業(yè)廣告的重要手段之一，即相同的圖形在同一則廣告中連續(xù)的、有規(guī)律的反復(fù)出現(xiàn)，可以形成整個(gè)畫面的秩序化、整齊化、加強(qiáng)人們對(duì)某一形象的認(rèn)識(shí)，使畫面呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一，富有整體感的視覺(jué)效果，加強(qiáng)人們的記憶。重復(fù)圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中起著特殊的作用，但也有單調(diào)乏味的一面，而特異這一特殊的圖形構(gòu)圖形式，恰恰打破了這一單調(diào)乏味的氣氛。特異圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中有效地打

7、破單調(diào)的格局，并能用極簡(jiǎn)潔的手段使它成為畫面重點(diǎn)和視覺(jué)中心，形成整體規(guī)律與局部無(wú)序的強(qiáng)烈對(duì)比。這給畫面帶來(lái)了新奇的視覺(jué)效果，這種圖形的使用有效地準(zhǔn)確地傳達(dá)了信息，引起人們的感情共鳴。2.2圖形元素的間接表達(dá)方式有些平面廣告中的圖形從形態(tài)上看甚至很荒誕，但它是新穎的、智慧的。心理學(xué)家認(rèn)為將人們熟悉的物體稍加改變后能產(chǎn)生最吸引人的視覺(jué)變形。這樣的圖形對(duì)視覺(jué)而言不會(huì)產(chǎn)生不完全識(shí)別，即對(duì)一物體的一部分能識(shí)