《中國元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計的融合》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、中國元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計的融合一、解析中國傳統(tǒng)文化元素中國元素是在中國文明發(fā)展進程中逐漸形成的，具有一定的民族特質(zhì)和文化的烙印，它充分反映了中國的人文精神和物質(zhì)生產(chǎn)狀態(tài)，因此，中國元素包括精神文化元素和物質(zhì)文化元素。具體來說，如儒學(xué)、佛學(xué)、唐詩、宋詞等就是最為典型的中國精神文化元素，而書法、臉譜、刺繡、長城等則是中國物質(zhì)文化元素。此外，中國傳統(tǒng)文化元素是歷史的印記，換句話說，每個時代都有自己最具特色的中國元素。在新石器時代，盡管生產(chǎn)力極為低下，也沒有阻止人們對美的追求，彩陶成為這一時期最具代表性的工藝品

2、;到了殷商時期，就不得不提及青銅器，青銅器所具有的獨特的造型藝術(shù)以及精美的雕飾，無不反映了當(dāng)時人們高超的制作工藝和獨特的審美趣味;到了漢代，在中國歷史文明發(fā)展的鼎盛時期，物質(zhì)元素和精神元素也空前的豐富多彩，就精神元素而言，漢武帝獨尊儒術(shù)的主張使儒學(xué)成為當(dāng)時的蔚然大宗，同時，佛教、道教也得到空前的發(fā)展。就物質(zhì)元素而言，當(dāng)時的雕塑畫像石可謂登峰造極，漢服也堪稱經(jīng)典;到了唐宋時期，除了大家耳熟能詳?shù)奶圃娝卧~，繪畫也堪稱一絕;到了明清時期，最為著名的是瓷器，瓷器不僅是當(dāng)時中國元素的代表也成為現(xiàn)如今中國的代名詞

3、，究其原因，瓷器紛繁復(fù)雜的制作工藝、精美絕倫的造型藝術(shù)、色彩藝術(shù)和紋樣藝術(shù)，當(dāng)之無愧成為中國元素的代表?？傊袊亟?jīng)過歷史的沉淀和發(fā)酵以精彩紛呈的方式展現(xiàn)在我們面前，它是中國人寶貴的財富，而如何更好的保護這些歷史遺跡以及如何更大化的發(fā)揮它們的價值成為如今中國社會重要的議題。人們?yōu)榱烁蠒r代的潮流，曾經(jīng)一度崇洋媚外，輕視甚至忘卻過我們的根文化元素。而早在中世紀，中國元素就受到了西方社會狂熱的追捧，進入21世紀以來，中國的崛起使得中國元素掀起了新一輪的追逐熱潮。這充分反映了民族的就是世界的理論觀點，也

4、提醒國人應(yīng)重視和珍惜中國文化元素。二、中國元素在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用隨著中國市場的逐漸打開，一些國際知名品牌開始蜂擁搶占中國市場，為了達到與中國消費者產(chǎn)生共鳴并最終實現(xiàn)銷售的目的，這些國際品牌開始實施廣告本土化策略，也就是使廣告融入中國元素，具有中國特色。2006年，昆明舉辦了第十三屆中國廣告節(jié)，并設(shè)置了中國元素國際創(chuàng)意大賽，這足以說明中國元素越來越受到國際的關(guān)注。因為，中國元素不僅為現(xiàn)代廣告提供了豐富的圖式語言和表現(xiàn)形式，而且，有力傳達了中國精神，拉近了與中國消費者的距離。譬如，可口可樂、肯德基、寶潔等

5、國際知名品牌，為了入鄉(xiāng)隨俗，都使自己的廣告與中國傳統(tǒng)文化元素融合的相得益彰，因此，其宣傳效果也可見一斑。最為典型的是1997年，可口可樂公司在春節(jié)來臨之際，隆重推出了廣告賀歲片，它選用了對聯(lián)、剪紙、木偶等中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素，并通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動，表現(xiàn)了濃濃的中國風(fēng)情。并且，從色彩設(shè)計來講，可口可樂選用的是大紅色，這一在中國象征著喜慶、祈福的傳統(tǒng)色，有力地拉近了與中國人的距離?？梢哉f可口可樂在中國元素的運用上是成功的，是典型的。然而中國元素應(yīng)用得當(dāng)能夠為廣告加分，相反則會產(chǎn)生負面效果，并且會有損

6、中國傳統(tǒng)文化的形象。諸如2004年的耐克恐怖斗室以及立邦漆巨龍滑落，其中立邦漆選用的是象征中國的吉祥圖案龍。在廣告中，為了顯示立邦漆的光滑，使一條巨龍從涂了立邦漆的柱子上滑落，廣告一經(jīng)投放就受到了國人的強烈反感，因此，日本立邦漆企業(yè)不得不撤回廣告并向中國消費者致歉。究其原因，一些品牌只是單純的看到中國元素的符號化，而沒有了解其深層的內(nèi)涵，并且由于對中國元素理解的片面性導(dǎo)致其廣告缺乏設(shè)計的深度。簡言之，國際品牌要想使中國元素運用得當(dāng)，需要深刻的了解中國文化精神。就中國本土廣告公司而言，在很長時間以來對中

7、國元素的關(guān)注太少，甚至一度的崇洋媚外，這是值得我們深思的。我們應(yīng)在學(xué)習(xí)西方優(yōu)秀的廣告形式、思維、創(chuàng)意等的同時，更應(yīng)使廣告回歸本土化，充分發(fā)掘中國元素的魅力，使我們的民族文化得以發(fā)揚光大。因為，一方面為了提高我國的軟實力，中國開始大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一份子，具有廣闊的發(fā)展空間，而中國元素當(dāng)之無愧是中國式廣告崛起于世界的根基，因此，中國本土廣告公司應(yīng)抓住機遇，獲得一席之地。另一方面，我們不應(yīng)該忘卻中國的根文化設(shè)計，畢竟民族的就是世界的，我們應(yīng)相信民族文化的魅力并堅信中國元素一定會

8、在世界廣告中大放異彩。三、結(jié)論中國悠久的歷史以及博大精深的傳統(tǒng)文化，促使我們擁有大量豐富且珍貴的中國元素，在消費社會，漫天的廣告充斥著城市的每個角落，如何能夠在眾多廣告中脫穎而出成為如今企業(yè)、品牌的重要議題。一些國際知名品牌為了打開中國的市場，開始在廣告中融入中國元素，以此來實現(xiàn)廣告的本土化策略。而對于中國本土廣告公司而言，更應(yīng)古為今用，重拾中國文化的經(jīng)典，使中國元素走出國門，獲得世界的掌聲。