《網(wǎng)絡廣告的法律規(guī)制問題研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。

1、摘要隨著市場經(jīng)濟與網(wǎng)絡技術的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡廣告不斷更新。作為廣告市場的有機組成部分，網(wǎng)絡廣告市場亂象叢生，既損害了廣大消費者的利益，也使市場中其他守法者的權益受到了嚴重影響。究其原因，與網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ブ懈髦黧w的經(jīng)濟人本質(zhì)有關，更為重要的是我國關于網(wǎng)絡廣告的法律規(guī)制方式與網(wǎng)絡廣告市場的現(xiàn)實存在一定程度的背離。只有完善網(wǎng)絡廣告法律規(guī)制架構，才能充分發(fā)揮網(wǎng)絡廣告市場的價值。鑒于美歐等發(fā)達國家對于網(wǎng)絡廣告的法律規(guī)制歷史悠久，并取得了較好的成效，故而在借鑒其經(jīng)驗的基礎上，結合我國的實際情況，從網(wǎng)絡廣告的內(nèi)在運營流程與外在監(jiān)管兩個角度入手，提出相關建議，以期將網(wǎng)絡廣告的運營引入合法合規(guī)的正軌。文章通過

2、六個部分對網(wǎng)絡廣告的法律規(guī)制問題進行闡述。通過對網(wǎng)絡廣告的概念、特點、形式以及與傳統(tǒng)廣告進行比較后加以闡述，以明確對網(wǎng)絡廣告的認知；提出我國網(wǎng)絡廣告法律規(guī)制的必要性并對其現(xiàn)狀在新廣告法的基礎上做出進一步分析。首先從理論和現(xiàn)實的角度剖析了對網(wǎng)絡廣告進行法律規(guī)制的必要性，然后在介紹相關立法現(xiàn)狀的基礎上指出我國網(wǎng)絡廣告法律規(guī)制存在廣告主的責任劃分不盡合理、廣告費的計量標準與現(xiàn)實脫節(jié)處罰數(shù)額明顯較輕、網(wǎng)絡服務提供者的法律責任過于抽象等種種問題；通過對域外網(wǎng)絡廣告法律規(guī)制的考察與借鑒，為我國網(wǎng)絡廣告的法律規(guī)制方式提供有益參考，最后從指導思想、網(wǎng)絡廣告的內(nèi)在運營流程與外在監(jiān)管三個層面對于完善我國網(wǎng)絡

3、廣告的法律規(guī)制提供了一些建議。關鍵詞：網(wǎng)絡廣告,法律規(guī)制,對策研究IAbstractWiththecontinuousdevelopmentofmarketeconomyandnetworktechnology,onlineadvertisingisconstantlyupdated.Asanintegralpartoftheadvertisingmarket,theonlineadvertisingmarketisconfusing,whichnotonlyharmstheinterestsofconsumers,butalsoseriouslyaffectstherightsofot

4、herlaw-abidingpeopleinthemarket.Thereasonisrelatedtotheeconomicnatureofeachsubjectinonlineadvertisingcommunication.What'smoreimportantisthatthereisacertaindegreeofdeviationbetweenthelegalregulationofonlineadvertisinginChinaandtherealityofonlineadvertisingmarket.Onlybyperfectingthelegalframeworkfo

5、ronlineadvertisingcanwegivefullplaytothevalueoftheonlineadvertisingmarket.InviewofthefactthatthedevelopedcountriessuchastheUnitedStatesandEuropehavealonghistoryoflegalregulationofonlineadvertisingandhaveachievedgoodresults,basedontheirexperienceandinlightofChina’sactualsituation,theinternaloperat

6、ionalproceduresandexternalsupervisionofonlineadvertisingaretwo.Startingfromtheperspectiveoftherelevantrecommendations,inordertobringtheoperationofonlineadvertisingtotherighttrackoflegalcompliance.Thearticleelaboratesonthelegalregulationofonlineadvertisingthroughsixsections.Afterexplainingtheconce

7、pt,characteristicsandformofonlineadvertisingandcomparingitwithtraditionaladvertisements,wewillclarifytheunderstandingofonlineadvertising;putforwardthenecessityoflegalregulationofonlineadvertisinginChinaandmakeitscurren