《淺析廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的語(yǔ)言元素》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、今年，共有19所高校部分外國(guó)語(yǔ)專(zhuān)業(yè)可單獨(dú)招生，這些單招的試點(diǎn)院校將按有關(guān)規(guī)定自行組織命題和單獨(dú)考試，在全國(guó)統(tǒng)考前提前錄取淺析廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的語(yǔ)言元素　　一、文字語(yǔ)言的排版　　字體設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)　　在設(shè)計(jì)字體時(shí)，統(tǒng)一基調(diào)，保證字體形態(tài)、筆畫(huà)粗細(xì)、斜度以及空間占用上都是嚴(yán)格按照統(tǒng)一格式，也是十分重要的。字體形態(tài)的統(tǒng)一、規(guī)范是字體設(shè)計(jì)的首要準(zhǔn)則，是傳播企業(yè)品牌形象的必然要求。文字設(shè)計(jì)一旦保證了外部形態(tài)上擁有鮮明的一致性，就能在視覺(jué)上保證字體的高識(shí)別度和注目度，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)文字的內(nèi)涵。字體筆畫(huà)的粗細(xì)要有精確的規(guī)格和比例，使得字體工整勻稱(chēng)。字體的斜度有兩個(gè)方面：一是字體自身筆

2、畫(huà)中斜筆畫(huà)的處理，二是字體必須有統(tǒng)一的傾斜度，這樣無(wú)論向哪個(gè)方向，都會(huì)保持一致，也會(huì)有一定的整體性。在字體排版上，要注意繁簡(jiǎn)搭配的原則，突出設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，制造對(duì)比效果，文字位置要適當(dāng)，比例要準(zhǔn)確?！　《?、圖形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)　　1.圖形的概念小語(yǔ)種自主招生的對(duì)象主要是外語(yǔ)教學(xué)質(zhì)量較高的普通高中應(yīng)屆畢業(yè)生，考生被錄取后，不得再報(bào)考其他高校，新生入學(xué)后也不得轉(zhuǎn)入其他專(zhuān)業(yè)。今年，共有19所高校部分外國(guó)語(yǔ)專(zhuān)業(yè)可單獨(dú)招生，這些單招的試點(diǎn)院校將按有關(guān)規(guī)定自行組織命題和單獨(dú)考試，在全國(guó)統(tǒng)考前提前錄取　　各個(gè)領(lǐng)域里的人們進(jìn)行溝通和交流，是通用的世界語(yǔ)言。圖形是廣告設(shè)計(jì)中也是生活中最為常見(jiàn)

3、的一種元素，它的直觀與真實(shí)是其他設(shè)計(jì)元素所無(wú)法比擬的，它也具有很強(qiáng)的吸引力和說(shuō)服圖1商務(wù)汽車(chē)廣告力，正如中國(guó)的古語(yǔ)所說(shuō)的“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”。實(shí)際上，消費(fèi)者在看一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告的時(shí)候，就是先從圖片開(kāi)始的，如果被吸引，才會(huì)繼續(xù)閱讀標(biāo)題，最后才到正文部分?！　?．圖形設(shè)計(jì)的作用　　在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，圖形的設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用，在一定程度上影響著消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度，甚至影響一個(gè)廣告的成敗。圖形設(shè)計(jì)具有易讀、真實(shí)、重點(diǎn)突出和情與理結(jié)合等原則。在如今的社會(huì)中，使得廣告信息快捷、準(zhǔn)確地傳達(dá)的最好方法就是使用高度簡(jiǎn)潔、富有創(chuàng)意的圖形來(lái)吸引消費(fèi)者。所以，圖形越直觀，消費(fèi)者讀

4、起來(lái)就越清楚，也能更快的理解廣告的內(nèi)容?！　?.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)　　在廣告設(shè)計(jì)中，真實(shí)是最為重要的，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)廣告設(shè)計(jì)者必須遵守這一永恒的創(chuàng)作原則。真實(shí)、可信且富有創(chuàng)意的畫(huà)面，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)美的享受，從心理上產(chǎn)生親切感，也就是親和力的增強(qiáng)，這會(huì)使廣告的內(nèi)容得以順利地傳播，從而實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。例如蘋(píng)果公司廣告，青花瓷的圖形元素配合蘋(píng)果圖案，兩者相結(jié)合相得益彰，給消費(fèi)者留下深刻的印象。在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，有很多的元素需要組合排列，在這時(shí)，設(shè)計(jì)者需要做到緊扣廣告目標(biāo)，突出重點(diǎn)元素，抓住消費(fèi)者的眼球，否則就會(huì)分散他們的注意力，導(dǎo)致廣告偏移主題，傳達(dá)不了有效的信息?！　?.圖

5、形的表現(xiàn)形式小語(yǔ)種自主招生的對(duì)象主要是外語(yǔ)教學(xué)質(zhì)量較高的普通高中應(yīng)屆畢業(yè)生，考生被錄取后，不得再報(bào)考其他高校，新生入學(xué)后也不得轉(zhuǎn)入其他專(zhuān)業(yè)。今年，共有19所高校部分外國(guó)語(yǔ)專(zhuān)業(yè)可單獨(dú)招生，這些單招的試點(diǎn)院校將按有關(guān)規(guī)定自行組織命題和單獨(dú)考試，在全國(guó)統(tǒng)考前提前錄取　　具象圖形表現(xiàn)的是客觀形象，包括人、動(dòng)物等，它描述了一種寫(xiě)實(shí)的意境，形象性和真實(shí)性的生活寫(xiě)照具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告內(nèi)容的信任度，視覺(jué)上激發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的興趣和需求。在NIKE廣告的海報(bào)中，設(shè)計(jì)者把具象的鞋直接讓消費(fèi)者了解了產(chǎn)品，讓讀者留下深刻的印象。對(duì)比來(lái)說(shuō)，抽象圖形則不同于具象圖形，它是一種觀點(diǎn)

6、、觀念以及思想的視覺(jué)表現(xiàn)，其形式美具有客觀的科學(xué)性和時(shí)代精神。它在表現(xiàn)空間上有一定的無(wú)限性和遐想性。由于抽象圖形的思想性較強(qiáng)，不同民族、文化程度、生活經(jīng)歷的觀看者對(duì)同一抽象圖形會(huì)產(chǎn)生不同的看法。當(dāng)抽象圖形被應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中的時(shí)候，我們會(huì)要更多的考慮到受眾的文化積淀，以免受眾看不懂廣告內(nèi)容而產(chǎn)生歧義?！　∪⑸收Z(yǔ)言的傳達(dá)　　1.色彩語(yǔ)言的背景　　在色彩斑斕、五光十色的大千世界中，人們擁有著色彩本能的感知能力。不同的顏色能夠給觀眾帶來(lái)不同的心理感受，比如綠色代表希望，紅色代表熱情洋溢。由于色彩代表不同的意義，所以色彩才會(huì)進(jìn)入到了視覺(jué)傳達(dá)的語(yǔ)言符號(hào)當(dāng)中。實(shí)際上，人們對(duì)視

7、覺(jué)接觸到物品的第一印象是來(lái)自于色彩，它準(zhǔn)確地提高了人們對(duì)物的關(guān)注程度，憑其先聲奪人的強(qiáng)大力量在設(shè)計(jì)中存在，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩，可以增強(qiáng)廣告的吸引力，從而激起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。小語(yǔ)種自主招生的對(duì)象主要是外語(yǔ)教學(xué)質(zhì)量較高的普通高中應(yīng)屆畢業(yè)生，考生被錄取后，不得再報(bào)考其他高校，新生入學(xué)后也不得轉(zhuǎn)入其他專(zhuān)業(yè)。今年，共有19所高校部分外國(guó)語(yǔ)專(zhuān)業(yè)可單獨(dú)招生，這些單招的試點(diǎn)院校將按有關(guān)規(guī)定自行組織命題和單獨(dú)考試，在全國(guó)統(tǒng)考前提前錄取　　2.色彩設(shè)計(jì)的基本原則　　色彩設(shè)計(jì)的基本原則主要有對(duì)比性、識(shí)別性、真實(shí)性、情感性和美觀性。其作用是通過(guò)一定的屬性加深消費(fèi)者對(duì)于作品的理解和感悟。其視