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1、做好微博時代主流媒體的輿論引導(dǎo)微博時代，信息的傳播打破了時間上的局限，其信息發(fā)布與新聞事件的進(jìn)展幾乎是同步進(jìn)行，一方面，民眾對重大突發(fā)性事件的反應(yīng)越來越迅速，而另一方面，傳統(tǒng)主流媒體的反應(yīng)似乎相對滯后。如何解決這一問題，提高主流媒體對輿論的調(diào)控和引導(dǎo)能力，已是當(dāng)務(wù)之急?！　≈卮笸话l(fā)性事件往往不期而至，一旦發(fā)生，很容易引起公眾情緒起伏，流言、謠言現(xiàn)象難以避免。在傳統(tǒng)媒體時代，由于“把關(guān)人”對信息的控制和篩選，流言、謠言一般以口口相傳的人際傳播方式進(jìn)行擴(kuò)散，傳播速度慢，傳播范圍也有限。但是，X絡(luò)媒介帶來了更為開放、平等的交流空間，信息的傳播變得難以控制。　　基于X絡(luò)平臺的微

2、博，除了具有X絡(luò)傳播的特性之外，還因其可以隨身攜帶的特點，人們可以通過發(fā)短信的方式更新微博，消除了時間和地點的限制，使用方式比X絡(luò)還要自由，這就大大加快了信息的發(fā)布時間。同時，微博和傳統(tǒng)媒體最大的不同還表現(xiàn)在與用戶的互動，每條微博都可以評論、轉(zhuǎn)發(fā)，“微博已經(jīng)在重構(gòu)每個人的媒體空間”。微博滿足了人們輿論表達(dá)的愿望，激發(fā)了民眾參與社會討論的熱情，但開放寬松的媒體環(huán)境也暴露了一些負(fù)面的輿論問題。面對全球頻發(fā)的自然災(zāi)害和社會危機(jī)，怎樣在重大突發(fā)性事件中調(diào)控和引導(dǎo)輿論，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，是亟待研究、解決的問題?！　∫弧⑽⒉r代的輿論　　什么是輿論？所謂輿論，學(xué)界有不同的

3、定義，但在繁多的定義中，我們可以發(fā)現(xiàn)共性的地方，即輿論就是社會公眾對某個特定問題發(fā)表的意見，并且期望這種意見產(chǎn)生作用，達(dá)到參與群體預(yù)期的結(jié)果。輿論總是需要通過大眾傳播媒介來表達(dá)和傳遞，因此大眾媒介是其天然載體，同時，大眾媒介具有輿論監(jiān)督功能，也就是拉斯韋爾所說的“環(huán)境監(jiān)視”，在傳播學(xué)中大眾傳播媒介被認(rèn)為是“社會雷達(dá)”，這說明它不僅是一個簡單的輿論流通渠道，同樣也是監(jiān)控輿論、引導(dǎo)輿論的有效工具?！　∫訶絡(luò)、為代表的新媒體已成為公眾輿論的新寵?？萍及l(fā)展使得普通人也可以方便地接觸媒介，新媒體普遍具有“超媒體、交互性、超時空、個性化”等特點，相對于傳統(tǒng)媒體的高準(zhǔn)入門檻，新媒體作

4、為公眾言論的傳聲筒有著無可比擬的優(yōu)勢。有媒介人士評價：微博已成為“公眾的意見廣場”，“圍觀就是力量”。微博作為“公共媒體”已經(jīng)成為不可忽略的利器，從社會輿論管理層面來說其無疑已經(jīng)是一個重要的信息溝通平臺?！　。?）微博等新媒體已成為社會民眾意見表達(dá)的重要平臺，民眾使用信息的權(quán)利空前放大，這是無法逆轉(zhuǎn)的事實。總結(jié)其中的規(guī)律、特征和運(yùn)作機(jī)制是科學(xué)、理性地引導(dǎo)輿論的重要前提，是防止重大突發(fā)公共事件的思想前提。　?、莆⒉韻湫碌膫鞑ド鷳B(tài)，看似弱小的聲音，在持續(xù)的關(guān)注和聲援中，卻影響著社會公共事件的走向。傳統(tǒng)媒體的意見表達(dá)是影響微博話題的重要前提，傳統(tǒng)媒體的官方微博實際已經(jīng)成為

5、被關(guān)注的焦點。為此，關(guān)注微博、關(guān)注民意、調(diào)整策略是緩解重大突發(fā)公共事件的重要環(huán)節(jié)?！　、俏⒉槊癖娨庖姳磉_(dá)提供了廣闊空間。聚合意見、聚合人群已成為不爭的事實。X絡(luò)上基于各種形式的發(fā)帖和留言表明公眾已經(jīng)形成了對新聞事件實時關(guān)注的習(xí)慣，民眾對突發(fā)性事件的反應(yīng)速度越來越快?！　《⒅髁髅襟w的輿論引導(dǎo)　　主流媒體的輿論引導(dǎo)實際上是一種大眾傳播活動。主流媒體要提高輿論引導(dǎo)能力，從傳播學(xué)理論分析，就既要重視對傳播者的研究培訓(xùn)，又要注重對受眾的分析研究；既要充分認(rèn)識輿論引導(dǎo)的重要意義，又要把落腳點放在傳播效果上；既要突出主流媒體在輿論引導(dǎo)中的主體地位，又要樹立主流媒體為主、各類新興媒

6、體共同參與，直接傳播與間接傳播、大眾傳媒與人際傳播和組織傳播有機(jī)整合的傳播理念?！　∥⒉r代，信息傳播打破了時間上的局限，一方面，民眾對突發(fā)性事件的反應(yīng)越來越迅速，而另一方面，傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)似乎相對滯后。如何解決這一問題，對輿論進(jìn)行有效的調(diào)控和引導(dǎo)，已是當(dāng)務(wù)之急?！　≈卮笸话l(fā)性事件發(fā)生后，首先要做到信息公開?！爸{言止于公開”，“以公開辟流言，以公開化猜疑”。政府第一時間迅速介入，利用主流媒體及時公布信息，維護(hù)人們的知情權(quán)，保持信息流通渠道的暢通。2011年3月的“搶鹽風(fēng)波”極具代表性?！皳岥}風(fēng)波”于3月14日從上海、寧波等地出現(xiàn)，兩天之內(nèi)微博時代，信息的傳播打破了時間上

7、的局限，其信息發(fā)布與新聞事件的進(jìn)展幾乎是同步進(jìn)行，一方面，民眾對重大突發(fā)性事件的反應(yīng)越來越迅速，而另一方面，傳統(tǒng)主流媒體的反應(yīng)似乎相對滯后。如何解決這一問題，提高主流媒體對輿論的調(diào)控和引導(dǎo)能力，已是當(dāng)務(wù)之急?！　≈卮笸话l(fā)性事件往往不期而至，一旦發(fā)生，很容易引起公眾情緒起伏，流言、謠言現(xiàn)象難以避免。在傳統(tǒng)媒體時代，由于“把關(guān)人”對信息的控制和篩選，流言、謠言一般以口口相傳的人際傳播方式進(jìn)行擴(kuò)散，傳播速度慢，傳播范圍也有限。但是，X絡(luò)媒介帶來了更為開放、平等的交流空間，信息的傳播變得難以控制。　　基于X絡(luò)平臺的微博，除了具有X絡(luò)傳播的特性之外