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1、自媒體案例分析ContentsPage目錄頁(yè)自媒體生存現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)案列分析如何做自媒體一、自媒體生存現(xiàn)狀1、定義&特點(diǎn)2、載體平臺(tái)1、定義&特點(diǎn)廣義概念：一個(gè)人或一個(gè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)某個(gè)特定領(lǐng)域的專(zhuān)注，具有自己獨(dú)特東西，并通過(guò)各種渠道形成了一定的影響力。百度百科：自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。簡(jiǎn)言之，即用以發(fā)布親眼所見(jiàn)、親耳所聞事件的載體，如微信、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。從這種意義上說(shuō)：“人人都是自媒體”。自媒體平臺(tái)主要分為資

2、訊門(mén)戶、社交媒體、音頻媒體及視頻媒體平臺(tái)。其表現(xiàn)形式主要有文字、視頻、圖片、聲音這幾類(lèi)。2、載體平臺(tái)自媒體平臺(tái)圖譜五大自媒體平臺(tái)生態(tài)2、載體平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢2、載體平臺(tái)微信成為自媒體人活躍地。數(shù)據(jù)顯示，各大自媒體平臺(tái)中，微信公眾號(hào)市場(chǎng)份額占比遙遙領(lǐng)先，為63.4%，微博自媒體平臺(tái)成為用戶傳播第二渠道選擇，其占比為19.3%。微信公眾號(hào)這種相對(duì)封閉的生態(tài)，要求自媒體人在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新以提高競(jìng)爭(zhēng)能力。二、自媒體發(fā)展趨勢(shì)1、載體多樣性2、內(nèi)容多樣性3、知識(shí)付費(fèi)時(shí)代1、載體多樣性音、視頻異軍突起，內(nèi)容加

3、速迭代。制作精良、有創(chuàng)意的音視頻節(jié)目成為爆款圖文后最好的吸流量手段。2、內(nèi)容多樣性信息泛濫，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，導(dǎo)致閱讀量持續(xù)下降，自媒體進(jìn)入“加速淘汰期”。未來(lái)自媒體內(nèi)容從選題到標(biāo)題，都需要在垂直領(lǐng)域挖空心思“做內(nèi)容”。3、知識(shí)付費(fèi)時(shí)代越來(lái)越多的自媒體開(kāi)始嘗試內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)等變現(xiàn)途徑。另一方面，自媒體通過(guò)不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段獲得商業(yè)利益的同時(shí)，相關(guān)的監(jiān)管體系也需要不斷完善。三、案例分析1、莎普愛(ài)思之洗腦廣告背后的走心營(yíng)銷(xiāo)2、廣西慧寶源制藥之賽柏藍(lán)的“飽和式”攻擊3、美國(guó)SK-II之頭條視頻的發(fā)酵式傳播4、“玫

4、凱琳”之直銷(xiāo)公眾號(hào)的宣傳5、網(wǎng)易+農(nóng)夫山泉之“1+1＞2”的跨界合作1、莎普愛(ài)思——洗腦廣告背后的走心營(yíng)銷(xiāo)①2017.7發(fā)布洗腦廣告，卡通人物形象+魔性廣告詞，迅速引起業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，構(gòu)建品牌符號(hào)②魔性廣告詞“有點(diǎn)痛堅(jiān)持滴”在B站被剪輯成搞笑視頻，微博達(dá)人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)1、莎普愛(ài)思——洗腦廣告背后的走心營(yíng)銷(xiāo)③神速反應(yīng)，主持#再痛，也要堅(jiān)持#話題，并發(fā)布“有點(diǎn)痛堅(jiān)持滴”主題品牌海報(bào)，引導(dǎo)話題回歸正能量，收獲百萬(wàn)閱讀，登上微博話題總榜④登榜同時(shí)，引發(fā)了網(wǎng)友跟風(fēng)模仿1、莎普愛(ài)思——洗腦廣告背后的走心營(yíng)銷(xiāo)⑤發(fā)布TVC人

5、物形象表情包，深受網(wǎng)友喜愛(ài)3600萬(wàn)曝光量+7萬(wàn)互動(dòng)討論攻心營(yíng)銷(xiāo)2015年率先在央視投放廣告，迅速樹(shù)立起品牌公信力和美譽(yù)度與著名節(jié)目《養(yǎng)生堂》合作，開(kāi)展線上打品牌，線下做公益的合作模式戰(zhàn)略鎖定郎平代言，2016年，郎平帶領(lǐng)中國(guó)女排奪得奧運(yùn)冠軍，商業(yè)價(jià)值迅速攀升以“孝心大行動(dòng)”為主題的全國(guó)性公益活動(dòng)堅(jiān)持走進(jìn)社區(qū)，為中老年人提供免費(fèi)檢查等細(xì)致貼心的服務(wù)1、莎普愛(ài)思——洗腦廣告背后的走心營(yíng)銷(xiāo)2、廣西慧寶源制藥之賽柏藍(lán)的“飽和式”攻擊2016年賽柏藍(lán)平臺(tái)為廣西慧寶源制藥作宣傳，采用獨(dú)特的飽和式宣傳。飽和式宣傳是系

6、統(tǒng)性的，不追求一次寫(xiě)個(gè)爆文，而是具有整體性。從不同角度去夯實(shí)想要搶占的心智。主目標(biāo)實(shí)現(xiàn)同時(shí)，獲得更多的傳播收益。最終的收益是，能對(duì)競(jìng)品形成很大程度的屏蔽作用，尤其把代理商資源搶到手時(shí)，競(jìng)品就很難再切入替換；而其尋找到同等的代理商，其成本將數(shù)倍增加。該宣傳模式是年度合作，特點(diǎn)是每篇獨(dú)立成章，分篇?jiǎng)t在切入點(diǎn)上緊密結(jié)合時(shí)事、聚焦點(diǎn)上重復(fù)強(qiáng)調(diào)品種、品質(zhì)、研發(fā)、模式等，從而達(dá)到很好的效果。來(lái)源：微口網(wǎng)賽柏藍(lán)為廣西慧寶源制藥總共寫(xiě)稿38篇，閱讀總?cè)藬?shù)超過(guò)141萬(wàn)人。累計(jì)獲得意向代理商信息2000余人。這無(wú)形中塑造了研

7、發(fā)型藥企的形象。2、廣西慧寶源制藥之賽柏藍(lán)“飽和式”攻擊3、美國(guó)SK-II之頭條視頻的發(fā)酵式傳播SK-II全球總裁透露，《她最后去了相親角》視頻流傳后，美國(guó)SK-II在中國(guó)銷(xiāo)售暴漲50%。之前頭條的一段視頻《她最后去了相親角》刷爆朋友圈，講述一個(gè)所謂的“大齡女青年”到了一定的年紀(jì)不得不面對(duì)婚姻的壓力。這是一個(gè)把產(chǎn)品與社會(huì)當(dāng)下女性最焦慮、最熱門(mén)的事件相結(jié)合，成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的案例。并且非常容易引起當(dāng)下女性的認(rèn)同感，給女性很強(qiáng)的代入感，引起共鳴，引發(fā)傳播效應(yīng)。視頻以敏感的中國(guó)話題“剩女”作為主題，試圖鼓吹女性的“

8、獨(dú)立、自信和美麗”。該視頻直到片尾才出現(xiàn)SK-II品牌LOGO，由于話題切中中國(guó)最重要的社會(huì)話題和大齡未婚女性群體“痛點(diǎn)”，在中國(guó)社會(huì)，尤其是社交媒體引起熱烈爭(zhēng)議。4、“玫凱琳”之直銷(xiāo)公眾號(hào)的宣傳玫琳凱擁有“玫琳凱BetterMe我更綻”訂閱號(hào)及“玫琳凱中國(guó)”、“玫琳凱小粉盒”兩大服務(wù)號(hào)。“玫琳凱BetterMe我更綻”在所有直銷(xiāo)企業(yè)公眾號(hào)中綜合實(shí)力最強(qiáng)，粉絲群以女性居多，主要發(fā)布女性感興趣的話題，如穿著搭配、彩妝知識(shí)、皮膚保