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1、廣播電視廣告學(xué)2011年2月內(nèi)容廣播廣告1電視廣告22上：廣播廣告3第一章廣播的誕生一、廣播的誕生與發(fā)展無(wú)線電波的發(fā)現(xiàn)1888年，德國(guó)赫茲發(fā)現(xiàn)了電磁波（無(wú)線電波）。4無(wú)線電傳送信號(hào)成功1894年，俄國(guó)波波夫研制成功世界上第一臺(tái)無(wú)線電報(bào)機(jī)。1896年，他又成功拍發(fā)了世界上第一份無(wú)線電報(bào)。51895年，意大利馬可尼成功進(jìn)行了電磁波傳遞信號(hào)的實(shí)驗(yàn)。1901年，他第一次完成了橫越大西洋的遠(yuǎn)距離無(wú)線電通訊。6無(wú)線電傳送聲音的成功1906年，加拿大人費(fèi)森登在圣誕夜，進(jìn)行了世界上第一次語(yǔ)言廣播。7電臺(tái)廣播的誕生１９２０年的美國(guó)，匹茲堡的ＫＤＫＡ電臺(tái)在

2、當(dāng)年的１１月２日開(kāi)播，標(biāo)志著世界廣播電視事業(yè)的誕生。8廣播事業(yè)問(wèn)世后的發(fā)展大致可分為四個(gè)階段：２０世紀(jì)２０年代——初創(chuàng)階段。這期間許多國(guó)家建立了無(wú)線廣播電臺(tái)。２０世紀(jì)３０到４０年代——大發(fā)展階段。二戰(zhàn)時(shí)，廣播電臺(tái)傳播新聞、進(jìn)行宣傳的功能突顯出來(lái)，各國(guó)對(duì)它倍加重視，公眾也把它作為獲取國(guó)內(nèi)外信息的重要途徑，廣播事業(yè)在全世界蓬勃發(fā)展。戰(zhàn)后——普及階段。大批新型獨(dú)立國(guó)家紛紛興辦廣播，發(fā)達(dá)國(guó)家和拉美地區(qū)的廣播事業(yè)繼續(xù)發(fā)展，一方面向城鄉(xiāng)各個(gè)角落普及，一方面電臺(tái)分門(mén)別類日趨專門(mén)化。２０世紀(jì)９０年代——開(kāi)始飛躍。傳統(tǒng)的模擬廣播向數(shù)字音頻廣播過(guò)渡，傳統(tǒng)的

3、無(wú)線廣播同互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，向網(wǎng)上廣播發(fā)展。9與政治有密切的關(guān)系二、廣播的特性為傳播商品信息服務(wù)10三、新中國(guó)成立前的廣播事業(yè)與廣告1.外商廣播電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)1922年12月奧斯邦(Osborn)在上海設(shè)立了中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)——奧斯邦電臺(tái)。美商新孚洋行和開(kāi)洛公司創(chuàng)辦的開(kāi)洛電臺(tái)。112.私營(yíng)廣播電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)中國(guó)人自辦的第一家私人廣播電臺(tái)是1927年3月19日正式播音的上海新新百貨公司創(chuàng)辦的新新無(wú)線電話臺(tái)。在二十世紀(jì)三十年代的廣告黃金時(shí)期，商業(yè)性的民營(yíng)廣播電臺(tái)數(shù)量多，分布也比較廣。在天津，位于日租界的義昌洋行開(kāi)設(shè)的首家小型電臺(tái)。在上海

4、，亞美公司創(chuàng)辦的亞美廣播電臺(tái)。1930年上海天靈無(wú)線電廣告公司播音臺(tái)的成立，標(biāo)志著中國(guó)正式的付費(fèi)代理制的廣播廣告出現(xiàn)。123.舊中國(guó)官方廣播電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)1926年10月1日中國(guó)第一座官辦廣播電臺(tái)在哈爾濱正式播音，內(nèi)容以新聞、音樂(lè)、演藝及錢(qián)糧行市等為主，沒(méi)有廣告。1927年5月，隸屬北洋政府的官辦無(wú)線廣播電臺(tái)在天津正式對(duì)外播音，該臺(tái)除曲藝、戲曲、新聞之外開(kāi)辦了工商廣告。國(guó)民黨的“中央廣播電臺(tái)”在南京開(kāi)播后，于1933年開(kāi)始播放廣告。1934年8月，籌設(shè)“中國(guó)電聲廣告社”，為“中央廣播電臺(tái)”及地方臺(tái)承辦、代理商業(yè)廣告業(yè)務(wù)，并在娛樂(lè)節(jié)目中播

5、出。規(guī)定廣告分“普通”和“特種”兩類，時(shí)段價(jià)格分甲、乙、丙三種。134．中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的解放區(qū)廣播電臺(tái)的廣播廣告新中國(guó)成立前，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的解放區(qū)早期的廣播電臺(tái)很少有廣告節(jié)目，抗戰(zhàn)勝利后陸續(xù)開(kāi)辦的廣播電臺(tái)中有些臺(tái)如張家口、東北等臺(tái)曾開(kāi)辦廣告節(jié)目。14四、建國(guó)后的廣播廣告事業(yè)的發(fā)展1.建國(guó)初期廣播廣告的恢復(fù)與調(diào)整建國(guó)初期：岌岌可?！?952年以公私合營(yíng)為契機(jī)逐步發(fā)展。建國(guó)初期的廣播廣告事業(yè)，大多存在于規(guī)模較小的地方廣播電臺(tái)和民營(yíng)廣播電臺(tái)。2．社會(huì)主義改造和社會(huì)主義建設(shè)初期廣播廣告的發(fā)展廣播廣告事業(yè)開(kāi)始萎縮3．“文革”時(shí)期廣播電視廣告

6、事業(yè)的停滯15改革開(kāi)放后廣播媒體恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)1979年3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)，播出“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。1980年，中央人民廣播電臺(tái)廣告部成立，1月1日播出改革開(kāi)放以來(lái)也是該臺(tái)有史以來(lái)第一條廣告。16二十世紀(jì)末至二十一世紀(jì)初的中國(guó)廣播廣告廣播廣告的經(jīng)營(yíng)單位急劇增加，廣告營(yíng)業(yè)額成倍增長(zhǎng)。1986年12月5日清晨，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)正式開(kāi)播，以大版塊、主持人和熱線電話為主要特征的“珠江模式”問(wèn)世。之后全國(guó)各地的廣播媒介開(kāi)始興辦系列臺(tái)、對(duì)象性節(jié)目和直播節(jié)目。1991年9月30日全國(guó)第一家交通信息廣播電臺(tái)——

7、上海人民廣播電臺(tái)交通信息臺(tái)正式開(kāi)播。17廣播廣告策略日漸成熟，廣播廣告形式日益豐富廣告管理政策、法規(guī)的逐步制訂和完善1982年2月6日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《廣告管理暫行條例》。這是新中國(guó)成立以來(lái)的第—個(gè)全國(guó)性的廣告管理法規(guī)。隨后，國(guó)家工商行政管理局又制定了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。國(guó)務(wù)院又于1987年10月26日發(fā)布《廣告管理?xiàng)l例》。1995年《中華人民共和國(guó)廣告法》頒布實(shí)施。組建廣告行業(yè)組織，協(xié)助政府做好行業(yè)管理18五、廣播的發(fā)展機(jī)遇由單一的家居型靜態(tài)媒體向動(dòng)靜結(jié)合的伴隨型媒體與網(wǎng)絡(luò)融合，實(shí)現(xiàn)雙贏1995年，美國(guó)廣播公司（ABC）首先利用

8、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全球播音。1996年12月15日，廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)率先開(kāi)通網(wǎng)上實(shí)時(shí)廣播，廣東人民廣播電臺(tái)成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)上網(wǎng)的廣播電臺(tái)。1997年3月18日，上海東方廣播電臺(tái)首次從網(wǎng)上選取信息編成節(jié)目進(jìn)行廣播，