《對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的一些研究32014030023王潤(rùn)14級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)一班引言隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和不斷發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)人加入了網(wǎng)民大軍，他們?cè)诰W(wǎng)上消費(fèi)、娛樂的同時(shí)也催生出一代代、一批批富有鮮明特色的網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)紅的隊(duì)伍不斷壯大，網(wǎng)紅與資本的結(jié)合度越來(lái)越高。2016年3月，憑借自制系列短視頻一炮而紅，“集才華與美貌于一身的女子”papi醬獲得由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資的天使輪融資，融資額高達(dá)1200萬(wàn)。這一事件又再一次將“網(wǎng)紅”這個(gè)字眼推到了搜索熱詞的前列。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也順勢(shì)火爆起來(lái)，不論是娛樂明星，還是草根主播

2、亦或是社會(huì)公眾人物、知名企業(yè)家等等，都從這件事中看到了網(wǎng)紅與資本的合作大趨勢(shì)，都想從中撈得一杯羹。2016年也因此被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。有媒體評(píng)論：這個(gè)時(shí)代，如今人人都有潛力當(dāng)網(wǎng)紅，人人都有機(jī)會(huì)當(dāng)網(wǎng)紅，人人的哦相當(dāng)網(wǎng)紅。本文將視角投向網(wǎng)絡(luò)紅人這一熱點(diǎn)現(xiàn)象，希望通過(guò)梳理其發(fā)展脈絡(luò)，摸清網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一新興經(jīng)濟(jì)，并藉由總結(jié)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來(lái)分析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一些特征。一、網(wǎng)紅的發(fā)展歷史“網(wǎng)絡(luò)紅人”簡(jiǎn)稱網(wǎng)紅，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、

3、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。網(wǎng)紅的產(chǎn)生，最根本的是依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。（一）文字網(wǎng)紅時(shí)代（1997-2002）由于早期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及程度不高，電腦產(chǎn)品價(jià)格也較高，所以互聯(lián)網(wǎng)的主要使用者較少，都是一些大型企事業(yè)單位以及高等學(xué)府。1997年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模僅有62萬(wàn)，到了2002年，這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到了5910萬(wàn)，增長(zhǎng)率為9530%，但是網(wǎng)民總體基數(shù)不大。受這

4、一客觀條件的限制，網(wǎng)絡(luò)的使用者大都是受教育程度較高的知識(shí)分子和精英階層，活躍平臺(tái)以BBS為主，主要傳播內(nèi)容收流量帶寬等的局限，大多數(shù)為文字形式。那一代網(wǎng)紅的主要特點(diǎn)以文字安身立命并走紅，與資本的結(jié)合度十分微弱。文字網(wǎng)紅時(shí)代的標(biāo)志性事件是：1998年臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)作家“痞子蔡”因網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《第一次的親密接觸》而走紅。網(wǎng)絡(luò)作家“安妮寶貝”也是在這一年，開始走上了網(wǎng)絡(luò)寫作之路。（二）圖片網(wǎng)紅時(shí)代（2003-2009）這一時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了高速發(fā)展的圖文時(shí)代。電腦價(jià)格不再高不可攀，電腦以及互聯(lián)網(wǎng)開始走入平民百姓家庭，伴隨而來(lái)的是中國(guó)

5、網(wǎng)民數(shù)量的劇增，在2009年，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為3.84億，是2003年的6.49倍，屬于基數(shù)拓寬階段。網(wǎng)民總數(shù)增加的同時(shí)，網(wǎng)民素質(zhì)也隨之下降。網(wǎng)民的主要活躍平臺(tái)變成了微博與以騰訊QQ等社交軟件為主的社區(qū)。由于網(wǎng)絡(luò)受眾素質(zhì)的良莠不齊以及讀圖趨勢(shì)越來(lái)越明顯，所以圖片網(wǎng)紅時(shí)代，網(wǎng)紅大多數(shù)是來(lái)自普通生活中的希望杯被關(guān)注的普通人們，成名的方式也集中在通過(guò)惡搞引起圍觀群眾來(lái)吸引粉絲。例如，2003年“網(wǎng)絡(luò)小胖”錢志軍照片被網(wǎng)友上傳，引來(lái)眾多網(wǎng)友和媒體圍觀。2003年到2009年正處在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的黃金時(shí)期，資本多集中在房地產(chǎn)、建筑業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，所以從

6、總體上看網(wǎng)紅與資本運(yùn)作并沒有出現(xiàn)大規(guī)模且系統(tǒng)的結(jié)合案例。這一時(shí)期的網(wǎng)紅主要事件，除了上述“網(wǎng)絡(luò)小胖”之外，還有2004年“芙蓉姐姐”史恒俠通過(guò)自嘲容貌體形走紅各大論壇；2006年著名網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演“叫獸易小星”開始發(fā)布自制原創(chuàng)視頻以及2009年，“鳳姐”羅天鳳和“奶茶妹妹”張澤天走紅。（一）寬屏網(wǎng)紅時(shí)代（2010至今）隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬不斷增加，電子數(shù)碼產(chǎn)品普及率大大提升以及技術(shù)更新周期越來(lái)越短，尤其是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及手機(jī)智能化程度越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)依靠其方便快捷的特點(diǎn)，已經(jīng)成了最重要的信息傳播平臺(tái)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來(lái)了前所未有的大發(fā)展時(shí)期。

7、截止到2016年上半年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，基數(shù)巨大，網(wǎng)民群體已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)不能忽視的、舉足輕重的社會(huì)群體。這一時(shí)期，網(wǎng)民的活躍平臺(tái)從社交、社區(qū)平臺(tái)到視頻、直播平臺(tái)，開始呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展既帶來(lái)了人們生活水平的提高，也間接帶來(lái)了國(guó)民素質(zhì)的提升，越來(lái)越多的網(wǎng)民不再滿足于爛俗、缺乏修養(yǎng)與內(nèi)涵的惡搞式網(wǎng)紅，而是追捧能夠滿足自己某些物質(zhì)、精神追求的特定類型網(wǎng)紅，對(duì)網(wǎng)紅的要求逐漸增加。網(wǎng)紅在一個(gè)更高層次上實(shí)現(xiàn)了從“拼丑”回歸“用腦”。普通人想要成為網(wǎng)紅，基本上有幾點(diǎn)要求：顏值高、修養(yǎng)高、接地氣，且能夠生產(chǎn)一些有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的、緊貼受眾

8、群體需要的內(nèi)容。由于中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速放緩以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的傳播等眾多因素，資本越來(lái)越多地投向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而網(wǎng)紅與資本的結(jié)合程度也達(dá)到了前所未有的高度。因而，這一時(shí)代也可以稱作網(wǎng)紅的“吸金時(shí)