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1、關于動態(tài)競爭環(huán)境下企業(yè)競爭行為及其理論研究 論文關鍵詞：動態(tài)競爭競爭戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢 　　論文摘要：隨著世界經濟一體化的深度發(fā)展，企業(yè)的競爭環(huán)境已經發(fā)生了很大的變化，企業(yè)、競爭者、競爭環(huán)境之間存在著彼此交錯的相互關系。一方面．企業(yè)之間競爭的范圍已經變得越來越大，競爭對手的界限也變得越來越模糊；另一方面，企業(yè)卻承受著越皋越大的競爭壓力。為了走出迷霧般的困境，企業(yè)家們必須積極地理解和學習這種動態(tài)競爭環(huán)境中的生存方式，掌血握行之有效的方法和策騎略。 　　競爭的全球化晉和技術改革打破并重新糯塑造了許多行業(yè)的競爭隅規(guī)則，使市場環(huán)境變得鵲越來越復雜和不可預測永，與此

2、同時也為企業(yè)提折供了競爭與發(fā)展的機遇膜?？焖僮兓氖袌霏h(huán)境稍，強烈地影響著企業(yè)的羌競爭戰(zhàn)略．并使它變得龜難以持久。以動態(tài)的競碘爭思想應對動態(tài)變化的眾市場環(huán)境是企業(yè)在日趨穴激烈的競爭中生存、發(fā)攢展的必然選擇。 1動態(tài)誘競爭理論的發(fā)展 　　國趙際競爭環(huán)境的改變，企醒業(yè)之間競爭方式、強度遠的變化使企業(yè)及相關學剔者對企業(yè)競爭理論有了草新的理解。隨著研究的悠不斷深人．西方管理學緯者從20世紀90年代隘初開始，就在總結七八蔥十年代競爭理論的基礎嘛上提出并發(fā)展了動態(tài)競雨爭理論。1994年，芽理查德·達韋尼在其主哉編的(Hyper—C則ompetition騷：Man

3、．aging媳theDynamic蟻sofStrateg揖icManeuver巴ing)提出了“超級得競爭”的概念．199逐6年喬治·戴和大衛(wèi)-閩瑞伯斯坦合編的(Wh愈artononDyn伸amicCompet艾itiveStrat惑egy)中將這種競爭謀現象歸納為“動態(tài)競爭鴦”，并對動態(tài)競爭戰(zhàn)略感作了較為細致的研究。俄發(fā)達國家在各種產業(yè)中亡市場份額較集中的基礎漸上形成的企業(yè)之間的強撩烈競爭性對抗為動態(tài)競因爭理論的研究和發(fā)展提需供了思想源泉和豐富的厭市場案例．促進了動態(tài)擊競爭理論的產生和發(fā)展皂?，F今，隨著我國市場煌經濟的發(fā)展、市場產業(yè)滅結構的變革與成

4、熟，我凰國某些行業(yè)已經出現了粉非常明顯的動態(tài)競爭傾肇向，企業(yè)對動態(tài)競爭理株論有著強烈的需求。動拌態(tài)競爭理論已經在我國渭得到了很大的運用與豐臆富。 2我國企業(yè)對動態(tài)毗競爭理論的需求日益迫姨切 　　當前世界貿易總挺額大約占全球國內生產允總值的3O％。幾乎是循1970年的4倍。這琺充分表明世界經濟在很舊大程度上是融合的，企籃業(yè)的市場已經是世界性汛的市場．而企業(yè)之間的侍競爭也已經是世界性的域競爭．我國企業(yè)要想取寡得長足的發(fā)展必須積極堰地融人到這個世界性經睡濟融合的大趨勢中去X烈X年是我國加入世貿組寞織第三個年頭，我國外都貿進出口和對外經濟合寶作取得了大幅度增

5、長，知對外貿易額突破一萬億列美元大關，首次超過日峙本成為僅次于美國和德揚國的第三大貿易國。世蹲界經濟日益緊密的聯系潦使我國企業(yè)面臨著兩方挎面的問題：一方面．我嘆國企業(yè)需要走出去．積駭極參與國際競爭；另一糾方面．國外企業(yè)會積極討登陸我國，同時關稅的旬下降也會使大量國外產譽品進人我國市場與我國扁的本土企業(yè)進行競爭。疆但與國外企業(yè)相比．我態(tài)國很多產業(yè)卻存在著發(fā)留展不成熟、競爭意識及鄭能力弱等問題。如何與義長期處于動態(tài)競爭環(huán)境柿中、實行動態(tài)競爭戰(zhàn)略轍的國外企業(yè)競爭已經是繹我國企業(yè)急待解決的問戰(zhàn)題．而要處理好這個問倔題，企業(yè)就必須學習并耍實行動態(tài)的競爭。 3動

6、耿態(tài)竟爭環(huán)境需要動態(tài)競案爭戰(zhàn)略 　　以靜止的眼倆光去看待現有的企業(yè)競甜爭戰(zhàn)略是不可取的，一售個特定競爭戰(zhàn)略的有效氰性不是由最初所采取的佰措施所決定的．而取決召于它對競爭對手行為和顴反應的準確預測和對消律費者需求變化的滿足程朱度。這使得企業(yè)競爭戰(zhàn)氈略不可能是永存或永遠兢有效的．競爭戰(zhàn)略也有攜著自己的生命周期(如而圖I示)。 　　企業(yè)競談爭戰(zhàn)略形成、確立之后粳受到多方面力的影響．棵這些力在企業(yè)競爭戰(zhàn)略尚的生命周期中起著關鍵蒼性的作用，并最終決定置著競爭戰(zhàn)略生命周期的鎊長短。一方面．領先者垣利用環(huán)境及其自身有利瓦因素，竭盡全力去維持拉及改善現有競爭戰(zhàn)略并沒

7、形成其競爭優(yōu)勢；另一兩方面，競爭對手以及一孝些環(huán)境因素。(如技術嘻更新，法律對壟斷、環(huán)悲境的限制等等)則會在敲很大程度上減少，縮小傲與領先者之間的戰(zhàn)略差釁距，甚至使其能夠趕超褲領先者，如跨國企業(yè)在嶼資金以及人力資源上的垂雄厚實力使其可以較為梗輕易地戰(zhàn)勝那些依靠規(guī)燥模經濟而實行總成本領召先戰(zhàn)略的企業(yè)。維持、序改善與破壞、削弱，這擔些力在企業(yè)競爭戰(zhàn)略中渦沖突、碰撞，并最終導蜒致了現有競爭戰(zhàn)略的失轟效與消亡以及新的競爭束戰(zhàn)略的形成，使企業(yè)競播爭戰(zhàn)略的生命周期變得穎越來越短暫，新老戰(zhàn)略優(yōu)的更替變得越來越頻繁塊。與競爭對手之間越來矣越快速的相互博弈性的綏出牌，

8、使企業(yè)對動態(tài)競著爭戰(zhàn)略的需求變得越來湛越迫切。 4動態(tài)競爭的郡定義 　　動態(tài)競爭是指鋤在集中度較高的一定市焚