《海爾集團(tuán)案例分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、起飛翱翔的海爾集團(tuán)案例分析PPT制作：張帥資料整理：朱笑生資料搜集：陳文潔候曉菁PPT宣講：呂望公司慨況企業(yè)簡介企業(yè)歷程企業(yè)架構(gòu)經(jīng)營成果成功之道市場定位分析發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)文化管理特色新型理念其他公益事業(yè)啟示海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中國最具價值品牌。在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過6萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)。在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實施了名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，并于2005年底，進(jìn)入了第四個戰(zhàn)略階段——全球化品牌戰(zhàn)略

2、階段。經(jīng)過創(chuàng)業(yè)24年的拼搏努力，海爾品牌在世界范圍的美譽度已大幅提升。自2002年以來，海爾品牌價值連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等19個產(chǎn)品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名牌。目前海爾已躋身世界級品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。企業(yè)簡介企業(yè)歷程1984至1989年大事記1990至1995年大事記1996至1999年大事記2000年大事記2001年大事記2002年大事記2003年大事記

3、2004年大事記2005年大事記2006年大事記2007年大事記2008年大事記企業(yè)架構(gòu)董事長推進(jìn)本部監(jiān)事會主席資金流入本部物流推進(jìn)本部商流推進(jìn)本部產(chǎn)品本部技術(shù)裝備本部商用空調(diào)產(chǎn)品本部洗衣機產(chǎn)品本部信息產(chǎn)品本部電冰箱產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品本部董事長秘書獨立董事副董事長董事總經(jīng)理副總經(jīng)理職工監(jiān)事監(jiān)事財務(wù)負(fù)責(zé)人B組織結(jié)構(gòu)職能對應(yīng)關(guān)系類型時間獎項名稱獎項說明品牌2009.06.09市場年度銷量第一品牌海爾洗衣機蟬聯(lián)08年中國洗衣機市場銷量第一品牌。2009.05.19中國空調(diào)市場品牌三強海爾空調(diào)在專家評價分析的五項指標(biāo)上不僅綜合

4、得分明顯高于其他國產(chǎn)品牌，為海爾空調(diào)進(jìn)入中國空調(diào)市場品牌三強一舉奠定勝局。也大大縮小了與日本國際化大品牌的差距。2009.05.15國家機關(guān)政府采購招標(biāo)綜合排名第一在“2009-2010年度中央國家機關(guān)空調(diào)集中采購項目”中，憑借領(lǐng)先的省電技術(shù)、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量以及完善的售后服務(wù)，海爾省電空調(diào)在此次投標(biāo)的10多家國內(nèi)外企業(yè)中脫穎而出，成為中標(biāo)型號最多且綜合排名第一的企業(yè)。2009.01.10海爾電腦榮獲十二項開年大獎09年新年伊始，海爾電腦便迎來多重喜訊，包括《計算機世界》《Chip新電腦》、《中國電腦教育報》、《

5、個人電腦》、《中國電子報》、《SP計算機產(chǎn)品與流通》、天極網(wǎng)、IT商網(wǎng)等在內(nèi)的眾多媒體，為海爾電腦旗下的熱銷產(chǎn)品銳志T621、T68系列筆記本、“開心小本”X101、“高清之王”新極光、“游戲霸主”新轟天雷、“星球最強芯”雷神等潤眼電腦加冕，授予了包括“年度創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品”、“年度產(chǎn)品大獎”、“年度百佳產(chǎn)品”“新銳品牌獎”、“渠道最佳價值獎”“最佳綠色環(huán)保獎”、“渠道人氣獎”等12項大獎，對海爾電腦多年來精耕細(xì)作的渠道戰(zhàn)略進(jìn)行表彰。經(jīng)營成果類型時間獎項名稱獎項說明品牌2008.12.222008家電十大創(chuàng)新產(chǎn)品海

6、爾省電空調(diào)獲得“2008家電創(chuàng)新產(chǎn)品賣場速銷獎”和“2008家電創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)友喜愛獎”兩項大獎，并因此贏得“2008家電十大創(chuàng)新產(chǎn)品”，是會上唯一摘取三項大獎的空調(diào)品牌。。2008.10.08中國大企業(yè)競爭力500強國家統(tǒng)計局在人民大會堂舉行“第八屆最大500家企業(yè)暨中國大企業(yè)競爭力500強發(fā)布會”，向社會發(fā)布了關(guān)于中國大企業(yè)集團(tuán)的最新統(tǒng)計信息，海爾集團(tuán)名列2008年度中國大企業(yè)競爭力500強第1位。2008.07.28《中國內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力》榜首在《“亞洲200家最受尊敬企業(yè)”（即“亞洲企業(yè)200強”）調(diào)查中

7、，海爾集團(tuán)總體排名第一，連續(xù)5年榮登“中國內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。而且，海爾在“中國最受尊崇的五大企業(yè)”單項冠軍評選中，在“商譽”和“品質(zhì)”方面獲2項單項冠軍，是獲獎項最多的中國企業(yè)。2007.6.212007年度《世界品牌500強》第83位在2007年度(第四屆)《世界品牌500強》評選中，海爾品牌位居第83位，比去年提高三位，已連續(xù)四年進(jìn)入百強。2007.4.272007中國最具影響力的財富企業(yè)在由中國社會科學(xué)院財政與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易研究所等單位主辦的第三屆中國財富論壇上，海爾集團(tuán)被評為“2007中國最具影

8、響力的財富企業(yè)”。2007.4.25海爾七大類產(chǎn)品用戶滿意度第一在由中國質(zhì)量協(xié)會用戶委員會、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院顧客滿意度測評中心和清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心聯(lián)合進(jìn)行的“2007中國耐用消費品用戶滿意度指數(shù)”調(diào)查中。在家電類產(chǎn)品測評中，海爾集團(tuán)冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視機、熱水器、微波爐、抽油煙機七大類產(chǎn)品用戶滿意度第一。市場定位與分析上世紀(jì)80年代，國內(nèi)商品經(jīng)濟(jì)還處于賣方市場，冰箱供不應(yīng)求。