《文字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、文字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用發(fā)表論文，申請(qǐng)專利：QQ：七三六六二一八一一摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是大眾傳播的重要表現(xiàn)形式，主要指的是借助視覺可見的某種藝術(shù)形式去表達(dá)特定事物的行為，這種設(shè)計(jì)可以利用圖形、色彩或者文字等元素，通過合理的造型和編排設(shè)計(jì)，為視覺接受者帶來情感共鳴的表達(dá)效果。其中作為中國博大精深的文字，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中也會(huì)有效的傳達(dá)出信息的目的。對(duì)此，本文首先詮釋文字設(shè)計(jì)的概念，然后提出文字設(shè)計(jì)的原則，最后以漢字設(shè)計(jì)為例，系統(tǒng)的分析文字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：文字；漢字；視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)引言：文字是人類文明的重要產(chǎn)物，通過文字功能可以實(shí)

2、現(xiàn)人類之間無聲的交流和溝通。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中也是看出了文字的巨大影響力，引起了設(shè)計(jì)者的廣泛青睞。設(shè)計(jì)者通過對(duì)文字獨(dú)特意義的“形”來傳遞信息，過對(duì)形的認(rèn)識(shí)、理解并將之轉(zhuǎn)化為形以外的“音”與“義”，并由此產(chǎn)生交流與溝通，了解信息傳達(dá)的真正內(nèi)涵，更加直觀的突出品牌識(shí)別度，好的文字設(shè)計(jì)，具有一種獨(dú)特的個(gè)性，有利于傳播效果度的加強(qiáng)。一、文字設(shè)計(jì)的概念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體是最基本的設(shè)計(jì)元素，應(yīng)用最為廣泛，傳播快捷、直觀。文字是設(shè)計(jì)語言的視覺形式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從人類利用文字記錄思想的出發(fā)的，并貫徹于整個(gè)人類文明發(fā)展史，從最早的蘇美爾人楔形文本、埃及象形文字、中國

3、的象形文字，我們就可以看出文字具有各自的字詞機(jī)構(gòu)特點(diǎn)，有自成一體的結(jié)構(gòu)體系，西方平面設(shè)計(jì)主要根據(jù)字體的結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以說西方的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與字母的發(fā)展是分不開的。隨著時(shí)代的不斷變化發(fā)展，文字設(shè)計(jì)也獨(dú)成自己的體系和風(fēng)格，不再是圖片的輔助說明，而是從字體本身的裝飾功能出發(fā)，進(jìn)行合理的排版和設(shè)計(jì)，更能夠突顯出主題內(nèi)涵，達(dá)到新穎獨(dú)特的視覺效果。當(dāng)選擇一種字體時(shí)，字體的表現(xiàn)力也有充分的展現(xiàn)出來，通常良好的字體設(shè)計(jì)，可以巧妙的結(jié)合字符，會(huì)讓消費(fèi)者感覺心里很舒服,并留下一個(gè)好印象,從而獲得良好的視覺反應(yīng),達(dá)到驚人的藝術(shù)效果。如果一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜

4、亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，視覺上它是很難產(chǎn)生美感的,如果消費(fèi)者放棄其視覺效果不去看,就不大可能實(shí)現(xiàn)其信息傳遞的功能。對(duì)此，我們?cè)趯?duì)文字設(shè)計(jì)時(shí)，首先要根據(jù)特定廣告主題內(nèi)涵，可以突出字體的角色設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出具有特色的個(gè)性化的字體；其次，字體的形態(tài)特征和排版形式,反復(fù)研究修改,不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì),運(yùn)用字體的外部輪廓的相似性,用另外一種視覺語言把設(shè)計(jì)的想法表達(dá)出來；最后，還要發(fā)揮出設(shè)計(jì)師的豐富想象力，給予字體新的輪廓造型和風(fēng)格,充分體現(xiàn)中國文字的內(nèi)涵潛力。只有這樣，才能更好的展現(xiàn)出廣告?zhèn)鞑サ哪康模o人以視覺的沖擊力，有利于建立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。二、文字設(shè)計(jì)的原則（一）

5、文字設(shè)計(jì)要有可讀性文字能夠很好的傳達(dá)出作者的意圖，在視覺交流各種各樣的信息。為了發(fā)揮出文字的這一功能，給人以清晰的視覺印象，準(zhǔn)確地傳達(dá)意思。在文字設(shè)計(jì)方面，我們要避免出現(xiàn)雜亂無序的形象，文字選擇要有精度，具有一定的可讀性，容易識(shí)別和理解，特別是對(duì)于一些廣告文本的設(shè)計(jì)，我們要注意商品品牌的內(nèi)涵，正確的通過文字設(shè)計(jì)傳達(dá)給消費(fèi)者，完成角色設(shè)計(jì)的目的，有效的傳達(dá)作者的意圖。（二）文字設(shè)計(jì)要有個(gè)性化每個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師都有獨(dú)成一派的設(shè)計(jì)風(fēng)格，文字設(shè)計(jì)也不例外。文字設(shè)計(jì)要遵循作品的風(fēng)格特點(diǎn)，不能與作品本身的風(fēng)格背道而馳，一旦出現(xiàn)沖突，設(shè)計(jì)出的文字就不能很好地表達(dá)出

6、傳播效果。通常文字設(shè)計(jì)的個(gè)性化有六種，如端莊秀麗型文字、堅(jiān)固挺拔型文字、深沉厚重型文字、歡快輕盈型文字、蒼勁古樸型文字、新穎獨(dú)特型文字。不同的個(gè)性化風(fēng)格，會(huì)展現(xiàn)出不同的字體造型，會(huì)給人一種獨(dú)特而新穎印象。（三）文字設(shè)計(jì)要有美觀性在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，文字與圖片一樣都是有其自身的畫面感的，具有表達(dá)感情的功能。巧妙的文字設(shè)計(jì)，可以給給人帶來視覺上的美感，能夠給人以美的感受。反正，則會(huì)讓人心里不舒服，觀眾拒絕看，也就無法傳達(dá)出作品的意圖來。所以，我們?cè)谖淖衷O(shè)計(jì)方面必須要遵循文字設(shè)計(jì)的美觀性。（四）文字設(shè)計(jì)要有創(chuàng)造性對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，創(chuàng)造性和想象力都是

7、必不可缺的。要想在文字設(shè)計(jì)上更具有新穎性，給人以煥然一新的感覺，我們必須要發(fā)揮出對(duì)文字構(gòu)造的創(chuàng)造性，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，如根據(jù)作品的內(nèi)涵，在文字上搭配個(gè)性化的色彩，或者是根據(jù)字體的形態(tài)特征進(jìn)行重組組合安排，這種富有創(chuàng)造性的文字設(shè)計(jì)更能夠抓取受眾眼球，給予美的享受。三、漢字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用文字設(shè)計(jì)尤其獨(dú)當(dāng)一面的個(gè)性化特征，我們?cè)谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中要根據(jù)作品主題的內(nèi)涵，充分發(fā)揮出設(shè)計(jì)師的想象力和創(chuàng)造力，對(duì)文字設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的排列，巧妙的搭配，使文字設(shè)計(jì)更加貼近主題思想，傳達(dá)出作品主題的目的性。本文以漢字設(shè)計(jì)為例，分析出文字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

8、中的具體應(yīng)用，具體分析如下：（一）漢字設(shè)計(jì)的方法作為信息媒介的一種視覺符號(hào)，漢字尤其特定的造型理念，人們可以