《公益廣告修辭現(xiàn)象》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、引言公益廣告與追求贏利的商業(yè)廣告相比是不以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，其常訴求的主題有：社會公德、保護(hù)婦女兒童利益、環(huán)境保護(hù)、愛國愛民、提倡教育、交通安全、禁煙、市容衛(wèi)生等等。廣告用語是公益廣告最為常見的形式，它能在任何場所宣揚其訴求主題，為了給公眾留下生動的印象，僅僅考平鋪直敘是不夠的，而是要巧妙的調(diào)動和運用各種藝術(shù)手法，準(zhǔn)確、貼切、生動形象地揭示廣告的主題，各種修辭手法的運用恰恰能表達(dá)這樣的內(nèi)容，以下通過網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛搜

2、集到的公益廣告語分析其常用的幾種修辭手法。一、擬人（1）水在籠頭哭泣，請擦干它們的眼淚吧！不要讓我無故流淚（水龍頭）（2）我餓了，喂喂我吧？我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。知道我在等你嗎？垃圾箱說：您丟棄的正是我需要的。（3）愛我，追我，千萬別吻我。（4）愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴，小草對您微微笑，請您把路繞一繞?；ú輩仓行Γ瑘@外賞其貌(花草的地盤請由花草做主)例（1）訴求的主題是節(jié)約用水，這兩句廣告語常出現(xiàn)于衛(wèi)生間水龍頭旁，用水龍頭的“哭泣”來提醒大家要節(jié)約用水，不要讓它“無故流淚”，擬人化的水龍頭能引起大家的憐惜，溫柔而嚴(yán)肅

3、地提醒大家緊關(guān)水龍頭，節(jié)約用水；例（2）主要出現(xiàn)在公園、廣場、風(fēng)景區(qū)等公眾場合的垃圾箱上，擬人化的垃圾箱的話語更能吸引人，比“請不要亂扔垃圾”、“請將果皮紙屑扔入垃圾箱內(nèi)”等直接教化式的敘述要生動得多，這種表達(dá)幽默風(fēng)趣，更平易近人；例（3）是一則“注意交通安全”的公益廣告，形象生動地提醒駕駛員不要“吻”其他車輛，造成交通事故，在博人一笑的同時發(fā)人深省，很好得起到注意交通安全的效果；例（4）三句廣告語都是訴求保護(hù)公共環(huán)境，制止踐踏花草和亂摘鮮花的行為。用擬人化的描述突顯花朵小草的可愛、禮貌、弱小，使得大家心生憐惜，約束自己的行為。擬人

4、在公益廣告中主要用于保護(hù)的生物或非生物對象賦予人的面貌或思想感情。二、比喻（5）師訓(xùn)如酒，久釀沉香。（“尊師重教”公益廣告）（6）欲望就像氣球，極度膨脹結(jié)局只有一個—————自毀滅亡（“反腐倡廉”公益廣告）（7）森林是氧氣的制造工廠。（8）信用是無形之財。（“誠信”公益廣告）（9）普通話———13億顆心與心之間的橋梁（10）也許，你的指尖夾著他人的生命。（醫(yī)院禁煙）（11）煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散。（12）這支碗碎了，你就不吃飯了？（“下崗再就業(yè)”公益廣告）比喻也是公益廣告語中使用的修辭手法，它能把抽象的事物變得具體，把

5、深奧的道理變得淺顯。主要使用明喻、暗喻和借喻三種基本方式，如例（5）（6）就是明喻，它的喻詞“如”“像”把本體和喻體的關(guān)系表現(xiàn)的很明朗；例（7）（8）（9）是暗喻，本體和喻體都出現(xiàn)，之間的聯(lián)系用“是”代替“像”；例（10）（11）（12）為借喻，雖然只出現(xiàn)喻體，但本體不言而喻。例（6）將欲望比作氣球，警示一些領(lǐng)導(dǎo)干部要克制欲望，廉潔自律，否則將自取滅亡，語言形象犀利，一針見血；例（10）中把吸煙與危害他人生命化等號，讓吸煙者了解對他人危害的同時，更有種為他人負(fù)責(zé)的責(zé)任感；例（11）形象地把煙比做槍，讓吸煙的危害更加具體———“妻離子

6、散”；例（12）中我們能看出“碗”指代的是就業(yè)崗位，以前常說“鐵飯碗”實際上就是公務(wù)員、事業(yè)單位等人們心目中的穩(wěn)定工作，這里不僅用了借喻也用了反問，開導(dǎo)下崗人員重拾信心，再就業(yè)。公益廣告語中使用的比喻以暗喻和借喻兩種方式最為常見，比喻將要訴求的主題比作另一種更為具體，更為大家所看重或感悟的事物，更能說服和觸動公眾，如例（7）中“森林”本身不能引起人們的保護(hù)意識，但大家都知道“氧氣”對我們自身何其重要，與生存息息相關(guān)，當(dāng)森林與氧氣相聯(lián)系，也就與我們個人的生命生存相聯(lián)系，那么自然能有效地讓大家意識到保護(hù)森林的重要性并自覺地保護(hù)森林。三、

7、雙關(guān)（13）順“便”沖水（衛(wèi)生間）（14）“艾”與被愛，連著紅絲帶。（“關(guān)愛艾滋病患者”公益廣告）（15）居高不要“淋”下，愛鄰即是愛己。（居民區(qū)、社區(qū)等公共場所）（16）“痰紙”一揮間，風(fēng)度盡逝矣！“痰吐”得體，從我做起。雙關(guān)用法在商業(yè)廣告中是使用頻率較多的修辭手法，而在公益廣告中雙關(guān)的使用相對較少，所謂雙關(guān)是利用詞的多義及同音（或音近）條件，有意使語句有雙重意義，言在此而意在彼，主要有諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)和語法雙關(guān)。以上例子均為諧音雙關(guān)，此類雙關(guān)具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強廣告的說服力和感染力，給人留下深刻的印象。

8、例（13）中“便”有兩個含義，一種是希望人們?nèi)鐜笾鲃記_水即順便沖水，另一種就是人體垃圾的“便”；例（14）中的“艾”即艾滋與“愛”同音，同時表達(dá)這兩種含義；例（15）中將成語“居高臨下”中的第三個字分別換成同音字“淋”，表達(dá)鄰里之間