《廣告策劃案策劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、24廣告策劃案策劃書前言根植千年歷史文化沃土，宣傳好想你親情品牌。本方案是為宣傳“好想你”品牌，在消費者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以達到鞏固現(xiàn)有消費者和發(fā)展?jié)撛谙M者的目的。我們以定量市場統(tǒng)計的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合當前的棗業(yè)市場背景，對好想你市場進行了詳盡的分析；以品牌規(guī)劃為核心，明確以“健康→親情→‘想’受”為廣告宣傳的重點，構(gòu)成在宣傳“好想你”品牌產(chǎn)品營養(yǎng)價值的前提下再對其品牌形象進行宣傳。在進行廣告的策劃時，我們分成四部分，分別是市場分析、廣告策略、廣告計劃、效果預測。各個

2、部分呈現(xiàn)遞進式，均是非常重要、相互和諧的有機組合整體。本次策劃的重點創(chuàng)意就在于通過對“好想你”品牌詳盡的市場分析，作出對“好想你”品牌規(guī)劃的策略，然后以圍繞“健康→親情→‘想’受”為廣告重點的廣告表現(xiàn)。在廣告表現(xiàn)中通過一對久別相會后夫妻的見面場景，表達出“好想你”濃濃的溫暖，同時祝天下所有家庭健康美滿的心愿，主線就是溫暖健康。希望通過此次廣告方案能幫助“好想你”成為更加響亮的民族品牌。24目錄第一部分:市場分析1一、市場背景1二、SWOT營銷環(huán)境分析1三、消費者分析3（一）消費者調(diào)查特點3（二）消

3、費者喜愛的促銷方式3（三）現(xiàn)有消費者的消費行為分析4（四）現(xiàn)有消費者的態(tài)度分析4（五）潛在消費者分析4（六）消費者分析總結(jié)5四、產(chǎn)品分析5（一）產(chǎn)品特征分析5（二）品牌生命周期分析5（三）產(chǎn)品分析的總結(jié)5五、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析5（一）企業(yè)的競爭對手5（二）競爭對手的情況6（三）企業(yè)與競爭對手的比較6六、企業(yè)與競爭對手的廣告分析6第二部分廣告策略6一、廣告目標6二、品牌規(guī)劃策略7（一）廣告實施的階段7（二）以品牌經(jīng)營為核心的長期營銷策略7（三）品牌規(guī)劃8（四）品牌策略8三、目標市場策略10

4、（一）企業(yè)原來市場觀點的分析與評價10（二）市場細分10（三）細分市場評估11（四）企業(yè)的目標市場策略12四、產(chǎn)品定位策略12（一）對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價12（二）產(chǎn)品定位策略12五、廣告訴求策略12六、行銷組合策略13（一）產(chǎn)品策略13（二）價格促銷策略14（三）渠道策略14第三部分廣告計劃14一、廣告目標1424二、廣告階段14三、廣告表現(xiàn)15（一）廣告的主題15（二）廣告媒介15（三）主要的媒介廣告表現(xiàn)17四、廣告費用預算18（一）媒體選擇18（二）廣告總體金額預算19第四部分:廣

5、告活動的效果預測和監(jiān)控19附錄20一、調(diào)查方法20二、市場調(diào)查問卷202424第一部分:市場分析一、市場背景棗樹原產(chǎn)中國，據(jù)《詩經(jīng)》記載“八月剝棗”，在我國已經(jīng)種植3000多年，是我國最古老的果樹之一，且分布較廣，與桃、杏、梅、李在古代并稱為“中國五果”。目前，中國作為世界主產(chǎn)棗的國家之一，其在世界紅棗市場上的地位比較牢固。我國經(jīng)過10多年的改革開放，到了20世紀90年代后期，農(nóng)產(chǎn)品普遍出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性過剩，農(nóng)業(yè)效益下滑。為此，我國政府提出要大規(guī)模進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。這次調(diào)整的基本思路是，大力發(fā)展畜

6、牧業(yè)，加強果菜業(yè)，穩(wěn)定糧食生產(chǎn)，而在果品中則強調(diào)要大力發(fā)展特色果品和小雜果。棗樹作為一種適應(yīng)性強、栽培管理容易、比較效益高、市場前景好的特色果樹，其發(fā)展不僅符合國家的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策，而且深受群眾歡迎。中國棗品種現(xiàn)有704個，品質(zhì)較好的不超過20個，其中干制紅棗占25％左右，鮮食棗不足5％。中國棗劃分為北棗和南棗兩個生態(tài)型，地理位置以淮河、秦嶺為界：北棗含糖量高、適宜制干棗；南棗含糖量低，適宜制蜜棗。?我國是世界上出口紅棗的主要國家，常年出口量100萬公斤，高年份出口量達到200萬公斤。

7、出口的棗產(chǎn)品主要為干制紅棗和加工品，隨著紅棗保鮮技術(shù)的發(fā)展，也有部分鮮棗出口。由于棗在南方不適宜廣泛種植的原因，棗在南方市場上銷售較旺。二、SWOT營銷環(huán)境分析1.機會分析目前的市場為“好想你”的發(fā)展提供機會,一是“好想你”在深圳證券交易所中小板的成功登陸，讓“好想你”公司吸收大量的資金；二是政府加大對棗類的稅收補助，在最近的兩年中，政補貼合計3764.9萬元，占總利潤的36.92%。到2011年，棗類市場的規(guī)模在300億元左右。目前國內(nèi)棗類產(chǎn)品市場主要分為三類產(chǎn)品是——原棗、粗加工產(chǎn)品和深加工產(chǎn)

8、品。其中好想你棗業(yè)在棗產(chǎn)品市場目前獨占鰲頭，占1.80%的市場份額。從“好想你”成功登陸深交所中小板到正式上市的過程中，公司融資接近9億元，為未來公司的發(fā)展提供了資金的準備。在未來幾年，“好想你”的在棗類市場份額也會有相應(yīng)的增加；另外，隨著人民生活水平的不斷提高，人們可支配的消費上升，為“好想你”形成了潛在的巨大市場需求。2.威脅分析從市場份額來看，1.8%的份額雖然占據(jù)龍頭地位，但是所占比例較小且市場老大地位并不明顯，隨時有可能被其競爭公司超越；圖為各主要棗類公司所占市場份額24