《淺談視覺傳達設計中的色彩藝術》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、編號：09012211207南陽師范學院2013屆畢業(yè)生畢業(yè)論文（設計）題目：淺談視覺傳達設計中的色彩藝術完成人：李揚敏班級：2009-15學制：4年專業(yè)：視覺傳達設計指導教師：歐芹完成日期：2013-04-16目錄摘要(1)一、視覺傳達設計的解析(1)二、視覺傳達設計中的色彩應用(2)(一)標志設計與色彩(2)1.標志設計與色彩的表現(xiàn)(2)2.標志設計與色彩應用(2)(二)包裝設計與色彩(3)1.包裝設計與色彩的表現(xiàn)(4)2.包裝設計與色彩應用(4)(三)廣告設計與色彩(5)1.廣告設計與色彩的表現(xiàn)(5)2.廣告設計

2、與色彩應用(6)三、總結(jié)(7)參考文獻(7)Abstract(8)淺談視覺傳達設計中的色彩藝術作者：李揚敏指導老師：歐芹摘要：由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量的視覺設計信息，因此視覺傳達設計越來越受到廣大媒體的重視，而色彩作為視覺傳達設計的一個重要元素，它無時無刻不顯示著其在藝術設計中的作用和力量。本文主要通過對色彩在視覺傳達各個領域中的運用進行分析，探討在具體的視覺傳達設計中應如何合理的運用色彩藝術，從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。關鍵詞：視覺傳達設計；色彩；色彩應用在進行

3、藝術設計的過程中，藝術家和設計師在對視覺傳達設計研究的同時，也離不開對色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們提供美的享受，滿足人們對設計美的需求，在這樣的背景下，色彩藝術在視覺傳達設計中的重要作用不容忽視，因此，設計師應如何把色彩藝術恰到好處地運用到視覺傳達設計當中，這將成為一個新的熱點。一、視覺傳達設計的解析視覺傳達設計是利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象則是信息的接受者。簡而言之，視覺傳達設計就是“給人看的設計，告知的設計”。這一流行術語流行于1960年的日本東京舉行的世界設計大會[

4、1](p2)，然而從它的發(fā)展進程來看，很大程度上，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計的擴展和延伸。視覺傳達設計主要是以文字、圖形以及色彩為基本要素的藝術創(chuàng)作，而其中色彩是吸引人注意力的第一要素，心理學研究表明，當人們在觀察物體時，最開始的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，形體感覺只占20%，過了兩分鐘后，色彩感覺占用60%，而形體感覺占40%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，也就是說，視覺色彩效果強的設計更能引起公眾的關注，因此色彩在視覺傳達設計中起著不容忽視的作用。第8頁（共8頁）二、視覺傳達設計中的色彩應用

5、（一）標志設計與色彩隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志。這就要求標志要具有高度的識辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，它能從本質(zhì)上揭示標志的變化和發(fā)展規(guī)律。在標志設計中，色彩是設計者心目中最生動活潑、熱情洋溢的角色，并能產(chǎn)生強烈的視覺心理效果，從而增強標志的識別性，因此我們應該重視色彩在標志設計中的應用。1.標志設計與色彩的表現(xiàn)圖1在現(xiàn)代商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。我們在觀察色彩的時候，每個人都會有自己的理解

6、，它會引起人們對周圍生活經(jīng)驗以及環(huán)境的聯(lián)想，這就使色彩有了冷暖感。暖色以紅色、橙色、黃色為主，給人以溫暖、愜意和歡樂之感，它能夠吸引人們的注意力，使人們快速識別標志。冷色以白色、藍色、綠色為主，雖然色彩的對比度相對較低，但給人以清脆、深邃和新奇之感[2](p87)。例如麥當勞的標志是由紅、黃兩色為主構(gòu)成的，給人的視覺沖擊力較強，大寫的字母像一個金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，從而引起了消費者強烈的購買欲，也對該企業(yè)的形象起到了良好的宣傳作用（如圖1）。2.標志設計與色彩應用標志設計的色彩內(nèi)涵具有極強的思想性和超越

7、性，色彩運用的好壞直接決定了我們的設計是否成功。作為非語言形式的標志語，能夠傳達的信息十分有限，因此我們需要合理的把握色彩的運用，這樣才能把標志設計提升到一個應有的高度。標志的色彩設計的要求：第8頁（共8頁）首先，要單純有力，可以給人產(chǎn)生強烈的印象。其次，要符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征。最后，要有助于視覺識別的延伸應用。標志的色彩搭配應著重考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究不同的人對不同顏色的感受與喜好。標志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標志起不到良好的宣傳作用。標志設計的顏色

8、搭配一般有三本基本方法：一是原色搭配，原色的色彩單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術效果和傳播效果比較好；二是同類色搭配，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態(tài)感；三是補色搭配，這種色彩的配置，對比鮮明，給人以很強的視覺沖擊效果。圖2在具體的標志設計過程中，不同的行業(yè)特點，也會影響到標志的色彩設計