《影視廣告制作流程》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、影視廣告制作流程影視廣告的制作分為三個(gè)階段；一、前期籌備階段；開拍前的準(zhǔn)備與PPM會議；二、拍攝制作階段；廣告實(shí)拍與錄制階段；三、后期制作階段；拍攝完成后的沖印、轉(zhuǎn)磁、剪輯、修飾、錄音合成等工作。一、前期籌備階段影視廣告的前期籌備階段是從廣告主和廣告公司將故事板和腳本的確認(rèn)開始的。一旦確認(rèn)了腳本，廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)作為本片的監(jiān)制，就會尋找和挑選適合這個(gè)項(xiàng)目的導(dǎo)演，并招集數(shù)家制作公司開始報(bào)價(jià)競標(biāo)。制作總監(jiān)需利用腳本制訂大概的預(yù)算，安排拍攝時(shí)間。與此同時(shí)，制作總監(jiān)已經(jīng)與藝術(shù)指導(dǎo)和創(chuàng)意小組人

2、員討論過故事板和腳本，并充分理解廣告的創(chuàng)意概念和目標(biāo)。在招標(biāo)過程中，制作總監(jiān)應(yīng)該具備向投標(biāo)者全面解釋工作的能力，這樣對成本的預(yù)測才能做到盡可以準(zhǔn)確。當(dāng)廣告主同意按故事板和腳本要求的意圖制作廣告片，廣告主就會批準(zhǔn)預(yù)算。制作總監(jiān)與創(chuàng)意小組以及廣告主一起對制作成本做一個(gè)估價(jià)，包括拍攝的規(guī)模、所需的場景、演員、技術(shù)要求、人工勞務(wù)等因素的總本費(fèi)用。這些費(fèi)用的預(yù)算要盡量詳盡和全面，制作總監(jiān)要依據(jù)廣告主所提供的預(yù)算來挑選制作公司。最后定下最適合拍攝這條廣告片的導(dǎo)演和制作公司，然后委托制作公司承接完成這個(gè)項(xiàng)目。

3、創(chuàng)意腳本是廣告的文字表述，故事板就是廣告將要使用的影像畫面和方案以分鏡頭順序表示的圖稿。影視廣告的制作，是涉及廣告主、廣告公司、制作公司與導(dǎo)演等方面的群體合作項(xiàng)目，在制作過程中，需要依靠多方面的專業(yè)人員的支持與配合，才能夠?qū)崿F(xiàn)影視廣告的順利完成，那就需要一種溝通的工作——“制作簡報(bào)”。把廣告創(chuàng)意通過文字或參考性影像資料跟負(fù)責(zé)不同環(huán)節(jié)的人溝通，就要準(zhǔn)備好“制作簡報(bào)”，它擔(dān)當(dāng)了一個(gè)制作公司、廣告公司以及客戶之間的溝通角色，在將來的制作環(huán)節(jié)里，經(jīng)常會引用和遵循“制作簡報(bào)”的內(nèi)容。不良的“制作簡報(bào)”與溝

4、通的不足，都會導(dǎo)演不良的后果，例如，1、制作方向不明確使廣告效果受損。2、技術(shù)要求達(dá)不到，經(jīng)常反復(fù)修改，延長周期。3、制作單位沒有明確指示而估價(jià)失誤，成本超支。作為一個(gè)創(chuàng)作人員或制作人員，都應(yīng)該地填寫這份重要的溝通文件，以避免不該出現(xiàn)的失誤。導(dǎo)演和制作公司在接到Storyboard和腳本并了解制作簡報(bào)后，即刻組成一個(gè)完整的攝制班底，制作公司的制版與導(dǎo)演、美術(shù)指導(dǎo)、攝影師、照明組長、副導(dǎo)演等主創(chuàng)人員要召開內(nèi)部會議，商討原創(chuàng)腳本中的內(nèi)容，讓各部門領(lǐng)會創(chuàng)意概念和制作要求，然后分頭去尋找資料和做一些初期

5、的籌備工作。導(dǎo)演要用影視的表現(xiàn)手法將Storyboard進(jìn)行演繹，用視聽元素將原創(chuàng)進(jìn)行調(diào)整歸納，使之更加單純，或?qū)⑺S富和提升，做出一個(gè)完善的、更具觀賞性的Shootingboard導(dǎo)演拍攝故事板，準(zhǔn)備在第一次PPM會議上提供給廣告主和廣告公司共同探討。通常，廣告制作的籌備期要有三次PPM會議，這三次PPM由制作公司、導(dǎo)演、廣告公司和廣告主多方共同參與。第一次PPM第一次PPM會議，是導(dǎo)演和制作公司提出自已對創(chuàng)意腳本的理解，制作公司必須與導(dǎo)演在事前共同做出一份關(guān)于廣告制作總體想法的書面材料，要求

6、是圖文并茂，其中最重要的一項(xiàng)是要有一份導(dǎo)演闡述，導(dǎo)演闡述要盡可能地詳細(xì)和周到，導(dǎo)演闡述的內(nèi)容包括：1、關(guān)于分鏡頭腳本導(dǎo)演必須將他對Storyboard的理解，對創(chuàng)意概念和廣告目的的理解，以及經(jīng)他演繹和發(fā)展之后的獨(dú)到想法提出來，并說出理由和根據(jù)，導(dǎo)演用Shootingboard講述自己如何在拍攝中提升創(chuàng)意原點(diǎn)，如何使創(chuàng)意顯得更絕妙，更具趣味性。導(dǎo)演所有的想法和問題都擺出來，供廣告公司和廣告主反饋他們的意見，以此達(dá)到制作方向的統(tǒng)一。2、關(guān)于影調(diào)色彩和拍攝電影一樣，一支廣告片也要用一個(gè)基本的影調(diào)，影調(diào)

7、的風(fēng)格、色彩都要由導(dǎo)演和攝影師、美術(shù)指導(dǎo)事先探討，并找出相關(guān)的影像資料加以說明。廣告主往往不太具備對藝術(shù)表現(xiàn)的理解能力，因此必須提供可見的畫面效果，最好是動(dòng)態(tài)的影像，比較直觀，亦易于溝通和選擇。不要忽略影片的影調(diào)個(gè)性問題，廣告的調(diào)性是非常講究的，這不光指色彩，還有情緒，要根據(jù)消費(fèi)群體的喜好和民俗來確定。比如這條廣告是迎新的、歡快的、喜洋洋的，就要考慮它的喜慶效果，比如是懷舊的、浪漫的，就是帶有溫暖煽情的情緒。是傷感的、哀愁的，就可以苦澀灰暗一些等等?？傊?，無論何種影調(diào)的確定，都要符合消費(fèi)群體的審

8、美定勢和審美情趣，廣告的獨(dú)特個(gè)性可以發(fā)揮。但必須建立在企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)有特性上。3、關(guān)于演員（人物）廣告片里有人物的表演，就要有演員或模特，演員的選擇要建立在符合創(chuàng)意腳本所提出的人物要求和性格，符合廣告目標(biāo)消費(fèi)群普遍認(rèn)知的形象定位，能準(zhǔn)確地表達(dá)創(chuàng)意概念，有良好的表演能力，能使廣告的故事情節(jié)演繹得鮮活，總之要“適者為美”。導(dǎo)演與副導(dǎo)演要對每一個(gè)角色要提供很多選擇，提供的人選必須事先做好試鏡和照片資料匯集，并將演員與模特進(jìn)行編號，把他們的身高與三圍、愛好與特點(diǎn)、尤其是演員的個(gè)人資料都標(biāo)清楚，了解演員是否