《影視廣告剪輯分析講述》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、影視廣告分析——《其實，我一直在你身邊》專業(yè)：廣播電視編導班級：編導123班姓名：何文瑤學號：201202034305一、廣告基本介紹這是一個泰國的廣告，通過一個感人的故事來傳達LINE這一通信軟件的特性——隨時隨地在你身邊。主要內(nèi)容是：一個女孩失去了母親，一直無法從陰影中走出來。父親因此很焦急。女孩的老師對其父親說，要對她更靠近一步。父親回到家，通過母親的用戶給女兒發(fā)信息“雖然我不能和你在一起，可是別忘了你爸爸一直在你身邊照顧你”。這一句話讓女兒認識到父親一直在她身邊，從此女孩從陰影中走了出來。二

2、、廣告剪輯手法分析（一）鏡頭剪輯點的選擇1.聲音剪輯點剪輯點，簡單的說就是剪輯時由上一個鏡頭切換到下一個鏡頭的交換點。首先，廣告的開篇便利用了聲音剪輯點的選擇。如圖：第一個鏡頭是中景，女孩無力的靠著墻坐著，老師的聲音已經(jīng)入畫。其中女孩的鏡頭僅用了兩秒多，然后切換到了老師與父親交談的鏡頭。兩人的交談用了23秒的鏡頭表達，可以說，在這23秒中，都是利用聲音來串聯(lián)這些鏡頭。一方面，使得剪輯和畫面的表達不那么單調(diào)乏味，另一方面，廣告的時間有限，利用聲音剪輯點的選擇，在這有限的時間內(nèi)表達了更多地內(nèi)容。還有一處

3、利用了聲音剪輯點，女孩的淚珠低落到了相片上，在低落那一瞬間，手機收到信息的鈴聲響了一下，鏡頭立即切換到手機。如圖：1.畫面剪輯點廣告中有幾處是利用從客觀鏡頭轉(zhuǎn)化到主觀鏡頭來選擇剪輯點，以下圖示舉例分析：父親的視線離開桌子抬頭，看到前面他妻子的照片，又從妻子的鏡頭切換到了女孩父親的鏡頭，這樣，從客觀鏡頭轉(zhuǎn)為主觀鏡頭，又從主觀鏡頭轉(zhuǎn)為客觀鏡頭，有效的調(diào)整了觀眾看鏡頭的視點。（二）轉(zhuǎn)場技巧轉(zhuǎn)場可分為技巧專場和非技巧轉(zhuǎn)場。技巧轉(zhuǎn)場是利用特技手段來完成場面場面之間段落之間的分隔與過渡，主要包括淡入淡出、疊化、

4、劃等。非技巧轉(zhuǎn)場就是兩個鏡頭之間的直接剪輯來實現(xiàn)的轉(zhuǎn)場。該廣告使用的是非技巧轉(zhuǎn)場。而非技巧轉(zhuǎn)場其實恰恰最有技巧的。因為這是通過鏡頭之間的自然轉(zhuǎn)換來實現(xiàn)分隔和連貫的，所以就要求編導攝像更要精巧的設(shè)計與構(gòu)思。廣告運用了大量的特寫轉(zhuǎn)場。如圖：女孩在車里看著手機，給的是拿手機的特寫，接下來接的是父親看女兒的鏡頭。在特寫中被強化的細節(jié)能有效的吸引觀眾，符合其由小到大的視覺心理。下面還有一組這樣的鏡頭：父親在編輯短信，女兒突然跑過來抱住了父親，這是廣告情感升華的部分。廣告還有一處利用了空鏡頭轉(zhuǎn)場，如圖：從窗外景

5、物的空鏡頭切換到女孩背對鏡頭靜坐在椅子上，這樣的轉(zhuǎn)換，一方面起到了段落之間的間隔效果，使觀眾得以喘息，能稍微緩和一下情緒，同時為下面的段落做鋪墊和準備。另一方面，更好的過渡到了下一個鏡頭，女孩靜靜的坐著。上一個空鏡頭便是女孩對面窗外的景。這樣的剪輯使得觀眾看得也順暢。（二）鏡頭組接規(guī)律該廣告大部分是固定鏡頭。即為靜接靜。如圖：這組鏡頭是老師和女孩父親交談的畫面，畫外音為雙方交談的聲音，一組固定鏡頭的組接來補充故事情節(jié)。下面是主體動作的分解與組合，如圖：這組鏡頭講的是女孩失落的看著她和母親的照片，淚滴

6、下的時候，手機響了，女孩拿起手機看信息的鏡頭。通過主題鏡頭的分解與組合，使得鏡頭的表達不再單調(diào)，而且看起來流暢。三、總結(jié)該廣告用時一分半，但卻簡介明了。我認為最簡單的恰恰是最別有用心的。廣告在結(jié)尾處使情感得到了升華，并且起到了點睛之筆的作用。如圖：簡單的而別具一格的無技巧性轉(zhuǎn)場，流暢的剪輯，使得這個廣告不僅感人，而且更好的詮釋了LINE這個軟件的特性——讓彼此更靠近。書是我們時代的生命——別林斯基　　　　書籍是巨大的力量——列寧　　　　書是人類進步的階梯———高爾基　　　　書籍是人類知識的總統(tǒng)——莎

7、士比亞　　　　書籍是人類思想的寶庫——烏申斯基　　　　書籍——舉世之寶——梭羅　　　　好的書籍是最貴重的珍寶——別林斯基　　　　書是唯一不死的東西——丘特　　　　書籍使人們成為宇宙的主人——巴甫連柯　　　　書中橫臥著整個過去的靈魂——卡萊爾　　　　人的影響短暫而微弱，書的影響則廣泛而深遠——普希金　　　　人離開了書，如同離開空氣一樣不能生活——科洛廖夫　　　　書不僅是生活，而且是現(xiàn)在、過去和未來文化生活的源泉——庫法耶夫　　　　書籍把我們引入最美好的社會，使我們認識各個時代的偉大智者———史美爾斯　

8、　　　書籍便是這種改造靈魂的工具。人類所需要的，是富有啟發(fā)性的養(yǎng)料。而閱讀，則正是這種養(yǎng)料———雨果