《《商業(yè)廣告設(shè)計》教案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、課堂教學(xué)計劃第一周星期課題第1課廣告概論第教時課型：測試點評教學(xué)目標(biāo)使學(xué)生對商業(yè)廣告從定義、功能、特征等方面有一個系統(tǒng)的理論認(rèn)知。重點廣告的分類、定義、功能、主要特征及理念與責(zé)任難點現(xiàn)代廣告的理念與責(zé)任教具準(zhǔn)備教學(xué)過程廣告是一項很復(fù)雜的系統(tǒng)工程，為了能把它的定義涵蓋全面和準(zhǔn)確，我們必須先了解廣告的分類。通常人們對廣告分類的認(rèn)識，大多是從各種不同角度來區(qū)分的，例如：按傳播媒介分類：有報紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。按傳播范圍分類：有全國性廣告、地區(qū)性廣告、國際性廣告、商場廣告等。按傳播對象分類：有婦女廣告、兒童廣告、

2、情侶廣告、老年廣告等。按傳播訴求形態(tài)分類：有情感性廣告、理性廣告、說明性廣告、懸念性廣告、趣味性廣告等。按產(chǎn)品進(jìn)入市場的周期分類：有導(dǎo)人期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告等。以上幾種分類方法，均是從形態(tài)上分類的。為了準(zhǔn)確地給廣告定義，最重要的是要按目的來分類，可分為公共服務(wù)性廣告(即非營利性廣告)和商業(yè)性廣告(營利性廣告)兩個大類。1、公共服務(wù)性廣告包括：公益廣告、節(jié)日廣告、社團(tuán)活動廣告、政府公告、個人啟事廣告等。2、商業(yè)性廣告包括：商品及服務(wù)廣告，公關(guān)和企業(yè)形象廣告，文化、娛樂廣告等。39廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的受眾傳達(dá)一定的內(nèi)容信息，

3、預(yù)期達(dá)到一定目的的有責(zé)任性的信息傳播活動?！耙愿顿M的方式”就是做廣告需要廣告主付費，任何廣告均有成本。“通過一定的媒介”即廣告信息的傳播必須通過媒介，必須以某種形式和手段表現(xiàn)出來，包括大眾傳播媒介和分眾傳播媒介?！跋蛞欢ǖ娜恕闭f明廣告肯定是給人看或聽的。但廣告不是對所有人做的，而是針對目標(biāo)受眾進(jìn)行的?！皞鬟_(dá)一定的信息”也就是告訴受眾一些消息或觀念，由于受媒介的時間與空間限制，不可能是傳達(dá)所有的信息，而是傳達(dá)最有效的信息?！斑_(dá)到一定的目的”即廣告活動是有的放矢的，不論是商品服務(wù)廣告還是公益廣告都是為了達(dá)到某種目的。特別是商品服務(wù)廣告，其每一個階段所要達(dá)到的目的，均須在

4、事前謀劃明確。上述定義概括起來為一句話：“廣告是有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播活動?！奔热粡V告的功能是傳達(dá)信息，那么企業(yè)在廣告活動中所要傳達(dá)的信息是什么呢？主要有四個內(nèi)容：1．傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點、品牌個性和形象的信息，幫助企業(yè)促銷產(chǎn)品、從事產(chǎn)品市場競爭、占有并鞏固市場，使受眾記住品牌。2．傳達(dá)企業(yè)商業(yè)行為和活動的信息，使受眾參與企業(yè)行為并與之互動。3．傳達(dá)并塑造企業(yè)形象，使企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)本身被公眾認(rèn)知、認(rèn)同和理解。4．傳達(dá)企業(yè)文化和理念等信息，建立良好的公共關(guān)系、社會環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)代廣告的概念是根據(jù)當(dāng)代市場活動需要，繼承傳統(tǒng)廣告中的科學(xué)部分，刪除其中不合理的因素，針

5、對市場中出現(xiàn)的新問題，用現(xiàn)代觀念來指導(dǎo)并進(jìn)行廣告活動的一種觀念和形態(tài)，其主要特征如下：1．從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心。2．從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策。3．從單一的勞動轉(zhuǎn)向集中各方人力完成。394．從單一的媒介轉(zhuǎn)向全媒介組合。了解了現(xiàn)代廣告的主要特征，就應(yīng)運用現(xiàn)代廣告觀念來指導(dǎo)各種廣告活動，以適應(yīng)現(xiàn)代社會與市場營銷活動的需要。第四節(jié)現(xiàn)代廣告的理念與責(zé)任有效的廣告是—個很復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它必須通過市場調(diào)研，明確廣告產(chǎn)品在營銷中需要解決的主要矛盾，正確預(yù)測廣告在其中可能產(chǎn)生的作用，確定既可行又適當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)，謀劃廣告的策略，找準(zhǔn)對目標(biāo)受眾訴求和產(chǎn)品特點及相關(guān)切入點，也

6、就是說給廣告以準(zhǔn)確的定位，在明確的策略定位指導(dǎo)下進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計、制作。廣告業(yè)是一種服務(wù)性行業(yè)，它的主要任務(wù)是完成某項信息傳遞，由于受到主客觀各個方面種種條件的制約，所以它本質(zhì)上不是藝術(shù)。但是它為了將信息傳遞給目標(biāo)受眾，必須恰當(dāng)?shù)剡\用各種藝術(shù)手段，選擇合適的媒介，才能有效地將信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，并達(dá)到預(yù)期的目的。廣告不僅服務(wù)于廣告主和社會，還服務(wù)于潛在的購買者、消費者和其他類型的目標(biāo)受眾，因為廣告是在他們身上體現(xiàn)自身的功能、作用和影響力的，真正的廣告費用的償還者是這些人?，F(xiàn)代廣告的營銷觀念與陳舊觀念的區(qū)別就在于它不僅是幫助生產(chǎn)者、經(jīng)營者營銷出產(chǎn)品，更重要的是幫助目標(biāo)

7、受眾找到他們所需要的產(chǎn)品，或他們所需要的信息。因此，我們可以理解：廣告業(yè)務(wù)本身必然要求廣告從業(yè)人員須站在廣告主和受眾之間、賣主和買主之間，站在公平地兼顧兩者利益的立場上從事這項職業(yè)。既要研究從賣到買，更要研究從買到賣。廣告承擔(dān)著信息傳播的任務(wù)，信息的真實性是所有廣告從業(yè)人員必須考慮的首要問題，既然這些信息的傳播有它的目的和作用，我們就必須認(rèn)識到它不僅負(fù)有職業(yè)道德的責(zé)任，更負(fù)有社會責(zé)任甚至法律的責(zé)任。廣告從業(yè)人員在實際業(yè)務(wù)中，應(yīng)該特別注意從思想認(rèn)識上處理好幾個重要關(guān)系問題：1．廣告的核心本質(zhì)是信息傳遞39，它的第一衡量標(biāo)準(zhǔn)就是準(zhǔn)確到位，其次才是藝術(shù)。藝術(shù)只是為達(dá)到