《屈臣氏化妝棉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研及文案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、屈臣氏化妝棉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告一、選題背景女性作為當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，具有求美心理突出、認(rèn)知細(xì)膩、情感豐富、自我意識(shí)強(qiáng)、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點(diǎn)。根據(jù)她們的消費(fèi)心理特點(diǎn)，對(duì)化妝品的需求越來(lái)越多，因?yàn)檫@充分滿足女性的愛(ài)美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個(gè)性與價(jià)值，從而促進(jìn)化妝品消費(fèi)額的不斷攀升。在化妝品攀升的情況下化妝棉也是一項(xiàng)必不可少的，女性消費(fèi)者對(duì)于它的需求越來(lái)越多，同時(shí)對(duì)它的要求也越來(lái)越高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，化妝品類產(chǎn)品需求每年平均10個(gè)百分點(diǎn)增長(zhǎng)，這也致使化妝棉銷售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。因此，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)

2、境中脫穎而出，必須要適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，制定出有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃，制造出能夠滿足消費(fèi)者不斷變化和高質(zhì)量的要求，加強(qiáng)宣傳以及對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行完善。二、選題理由化妝棉在市場(chǎng)的消費(fèi)比重趨于上升趨勢(shì)，而對(duì)于其包裝上的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)而產(chǎn)生了弱勢(shì)化的程度，雖重視了質(zhì)量上的問(wèn)題，但是卻忽略了較為重要的包裝，使包裝形式不夠新穎等。三、選題定位大學(xué)生女性群體三、定位分析大學(xué)生屬于社會(huì)中一個(gè)高文化高素質(zhì)群體，但大多數(shù)在校大學(xué)生們因?yàn)闆](méi)有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，消費(fèi)能力并不太高。而對(duì)于女性大學(xué)生消費(fèi)者的心理特點(diǎn)來(lái)看會(huì)出現(xiàn)：1.求美心理突出。在購(gòu)買過(guò)程中

3、，女性對(duì)能夠美化生活、裝飾性強(qiáng)、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。2.認(rèn)知細(xì)膩,決策帶有較強(qiáng)的情緒性。女性購(gòu)買決策時(shí),很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝,鮮明的櫥窗陳列,良好的購(gòu)物環(huán)境等都能激起女性消費(fèi)者積極的情緒情感，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。3.自我意識(shí)較強(qiáng)，聯(lián)想豐富。女性消費(fèi)者在購(gòu)買決策中經(jīng)常進(jìn)行商品的自我比擬，聯(lián)想商品的消費(fèi)效果。對(duì)自己滿意的商品，具有強(qiáng)烈的推薦愿望，對(duì)于自己不滿意的商品，傳話效應(yīng)比較突出。4.攀比炫耀心理較強(qiáng)烈。她們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中，除了要滿足自己的基本生活消費(fèi)需求或使自己更美、更時(shí)髦之外，還

4、可能追求高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)格的名牌產(chǎn)品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，來(lái)顯示其地位上的優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)上的富裕、品味上的高雅等。四、調(diào)研與分析1、對(duì)于企業(yè)自身的調(diào)研與分析屈臣氏集團(tuán)起源于1828年，時(shí)至今日，集團(tuán)已成為國(guó)際性的零售及制造業(yè)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍布全球36個(gè)市場(chǎng)。集團(tuán)旗下經(jīng)營(yíng)超過(guò)7800間零售商店，種類包括保健及美容產(chǎn)品、高級(jí)香水及化妝品、食品、電子、高級(jí)洋酒，及機(jī)場(chǎng)零售業(yè)務(wù)。屈臣氏各國(guó)網(wǎng)點(diǎn)屈臣氏集團(tuán)在歐亞兩洲建立了名牌薈萃的零售業(yè)務(wù)。這些品牌蜚聲國(guó)際、備受推崇，代表著我們以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為顧客帶來(lái)

5、更高的生活素質(zhì)。集團(tuán)高度重視地區(qū)市場(chǎng)的特性，并因應(yīng)個(gè)別市場(chǎng)喜好和品味設(shè)計(jì)出各式各樣的商品組合。因此，集團(tuán)在發(fā)展環(huán)球業(yè)務(wù)的同時(shí)，也能兼顧各地習(xí)俗和文化的獨(dú)特需要。集團(tuán)一直以拓展業(yè)務(wù)作為長(zhǎng)線發(fā)展策略，對(duì)于歷來(lái)佳績(jī)，我們固然引以為傲，但亦放眼未來(lái)，積極提升顧客的生活素質(zhì)。2、對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的調(diào)研與分析歐珀萊是舶來(lái)品和民族品牌的有效融合。1994年1月誕生于中國(guó)。具有“伴你左右”含義的歐珀萊產(chǎn)品，秉承資生堂“高品質(zhì)、高服務(wù)、高形象”的企業(yè)文化理念，引進(jìn)日本資生堂的先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理方法，旨在締造一流的、具高知名度、高品質(zhì)的

6、“AUPRES歐珀萊”美容品。歐珀萊商標(biāo)中英文的注冊(cè)地均是中國(guó)，品牌的使用權(quán)則屬于中日合資企業(yè)——資生堂麗源化妝品有限公司。就現(xiàn)在的發(fā)展來(lái)看，化妝棉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷的壯大，歐珀萊等品牌的系列產(chǎn)品也不斷的搶占市場(chǎng)。而且，未來(lái)的市場(chǎng)消費(fèi)層次必將呈現(xiàn)多樣化，并且向中、高檔過(guò)渡，而對(duì)于包裝的要求也日趨提高，3、產(chǎn)品自身調(diào)研與分析①屈臣氏花語(yǔ)系列化妝棉這款化妝棉比較堅(jiān)韌，紙纖維的材質(zhì)觸感較粗，不夠柔軟，不適合敏感肌膚使用。擦拭化妝水時(shí)不會(huì)掉棉絮，并有去角質(zhì)的功用。吸水和釋水力都很好，是節(jié)省化妝水的好幫手。總的來(lái)說(shuō)，這款化妝棉適合上

7、化妝水，但不適合卸妝。長(zhǎng)期使用這種紙纖維材質(zhì)的化妝棉卸眼唇部的妝，會(huì)傷害嬌嫩的肌膚。價(jià)格：10元／220片　平均：0.05元／片②多層化妝棉不起球無(wú)殘留日本工藝制作多層多功能觸感超柔軟一片多功能化妝棉（可以獨(dú)立分片型）屈臣氏多層化妝棉100%純棉，觸感柔軟，表面經(jīng)特殊水壓處理，不會(huì)再肌膚上留棉絮。五層式設(shè)計(jì)，使用時(shí)可分片使用，令你自由搭配更多用途。價(jià)格：25元／80片　平均：0.3元／片屈臣氏的化妝棉在包裝上大多運(yùn)用紫色，藍(lán)色的偏向自然地顏色，給人一種清新的感覺(jué)，使其塑造出一種親近自然，舒適的感覺(jué)，但是包裝上有些單一，

8、結(jié)構(gòu)基本一致，缺少了一些新意。4、同類產(chǎn)品的調(diào)研與分析白元多層化妝棉這款化妝棉在網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)很高，35元的偏高價(jià)格在化妝棉里也分外搶眼。純棉的質(zhì)地非常柔軟細(xì)膩，彈性好，不會(huì)對(duì)皮膚造成摩擦傷害。無(wú)論是在干爽還是濕潤(rùn)的狀態(tài)下都能夠輕易分為5張完整的薄片，不會(huì)出現(xiàn)棉絲纏繞或破損的情況。整張棉片比較厚實(shí)，吸水量大，釋水力一般。純棉的質(zhì)地用